版权天价索赔背后,腾讯视频为何不愿想通?

极点商业

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· 2022.11.05 11:43

快手与乐视,抖音与搜狐、爱奇艺成功“化敌为友”探索在前,抖音与腾讯视频,本也可以达成双赢。

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版权天价索赔背后,腾讯视频为何不愿想通?

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图片来源@视觉中国

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文|极点商业,作者|付琳,编辑|杨铭

“老冤家”腾讯视频与抖音的冲突,再次白热化。

去年8月底,因独播网剧《云南虫谷》被用户剪辑发布短视频,腾讯视频将抖音诉至法院。

近日,法院一审判决认为,抖音平台上有大量用户对涉案作品实施了侵权行为,虽然抖音采取措施减少了侵权作品的数量,但侵权行为仍未得到有效遏制。抖音因此属于帮助侵权,应立即采取有效措施删除、过滤、拦截相关视频,并赔偿腾讯经济损失及合理费用3240余万元。

最近几年长短视频两大阵营水火不容已是常态,但因3240万赔偿金额刷新多个记录,还是连日来掀起阵阵波澜。

今年以来,随着快手与乐视牵手,抖音和搜狐、爱奇艺分别联姻,剑拔弩张的长短视频大战也有“由竞转合”趋势。如今,随着腾讯视频与抖音再次兵戎相见,长短“共赢”新局面是否会再被打破?

“各个平台都应重视版权保护,长视频平台用法律手段维权无可厚非。同时也要警惕版权滥用,成为垄断工具。”多位业内人士认为。

行业发展角度来看,当前反垄断强监管、互联互通时代大背景下,相比无休止的诉讼版权战,共生共赢才是长远趋势。长短视频如何突破当下竞争困境,寻找兼顾各方利益最优解法,仍然是互联网巨头们的难题。

01 “洪水猛兽”还是“甜蜜共赢”

《云南虫谷》只是腾讯视频频繁诉讼抖音其中一案。据界面报道,2021年6月至12月10日,抖音已被腾讯视频起诉168次,标的总额超过29.43亿元。其中,《扫黑风暴》索赔1亿,《你是我的荣耀》为7.55亿元,《斗罗大陆》索赔额高达8亿。

“目前业界讨论焦点集中在两方面。一是会否如同炸弹,成为引爆更高天价判罚的开始?二是对当前短视频平台二创内容有何影响。”有业内人士认为。

如果说第一点还需要验证,但从观察来看,如今短视频平台“二创”不恰当的搬运与恶意剪辑,相比版权大战前已大幅减少,越来越多的博主为了规避风险,开始规范。

“腾讯视频、优酷等独播热门剧集,或者没有授权的电影,是我们绝对不能碰的禁区。”一位“二创”博主说,如今短视频平台整治下架视频、封禁账号力度越来越大,在选取剪辑题材时,他会进行内容“背调”,以确定题材没有版权上的风险,但仍随时做好被下架或删除的心理准备。

从一些热播剧验证来看,此前被长视频平台重点投诉的“原片搬运”和“切片合集”——特别是腾讯视频独家版权当下独播的热播剧,原片切条、搬运等基本上已从抖音上消失。

以今年10月在腾讯视频“全网独播”,同样是由《鬼吹灯》小说改编的网剧《昆仑神宫》为例,目前抖音平台上只有少量网友上传的预告片、介绍、花絮内容介绍。另外,即将在腾讯视频独播的《仙剑》,目前在抖音也仅有由“蓝V”认证的电视剧官方账号上传的少量预告片和介绍。

从法律层面来看,网友未经授权对长视频剪辑、切条、搬运,将被判侵犯原影视作品著作权——这是法院一审判定抖音侵权《云南虫谷》的基础。

根据上海大邦律师事务所高级合伙人,知识产权律师游云庭的说法,如果是片方公布、上传的预告片、介绍、花絮内容,版权方归属片方所有,本质上属于广告,即便用户上传,也不属于侵权范围。

商业层面看,虽然短视频对影视内容宣发、推广价值已被多次验证,但长视频此前视短视频为“洪水猛兽”一大重要原因,是碎片化时间下,用户更喜欢短视频效率、节奏更快的二创内容,流量很难回流长视频平台,这对长视频根基是“动摇”伤害。

不过,从当下抖音与搜狐、爱奇艺合作情况来看,这种看法并不准确。

《苍兰诀》是今夏在爱奇艺独播的仙侠剧,从各方面数据看,都是暑期档当之无愧的“剧王”,也是爱奇艺第四部热度破10000作品。同时,也是今年7月爱奇艺和抖音牵手之后,两者全方位合作的剧集。

“《苍兰诀》开播前就在抖音上启动了宣发和二次创作征集营销活动,很多创作者在重新解说、混剪、杂谈后,投稿到抖音平台。”一位二创作者说。

电视剧出品方数据显示,抖音上《苍兰诀》相关累计播放量超230亿,《苍兰诀》抖音官号粉丝数242万,总播放量超25亿。二创方面,相关投稿超过70万条,诞生31支百万点赞。

以此来看,解决了版权后顾之忧后,短视频并未成为长视频剧集出圈障碍,反而是成为原作剧集流量增长的重要反哺。很多用户也在剧集刷弹幕评论,是通过短视频跳转爱奇艺观看剧集,并成为付费会员。可见两者之间有明显互补。

更多剧集大火,也助推此前持续十年亏损的爱奇艺,连续两个季度实现运营盈利,互联网人口红利增长见底当下,殊为不易。

作为对比,不知是否因为少了抖音这一重要宣发平台,作为《鬼吹灯》IP第三部作品,有着“原班人马+延续前作剧情”噱头的《昆仑神宫》,在猫眼热度榜中只排第五位,最高热搜话题不到20万,宣传力度和声量远远没有达到预期。

某种程度看,作为国内长视频平台领头羊,腾讯视频即便拥有国内最丰富独家版权、掌握长视频行业话语权——今年3月,腾讯视频还花18亿独自拿下6000多部老片版权,按理而言其诸多剧集的宣发,也迫切需要短视频的助力。

02 腾讯视频始终想不通?

同时,掌握最丰富的独家版权资源,也意味着在长短视频行业合作“可能性”上,腾讯视频可以把更大主动权掌握在自己手中。那么,为何腾讯视频宁愿与抖音频频兵戎相见,也不愿意“甜蜜共赢”?

“爱奇艺、搜狐想通了,腾讯视频想不通。”业内人士认为,这背后既是腾讯与抖音诸多矛盾的难以调和,更是两大互联网企业商业竞争的“生死角力”。

抖音和腾讯战争旷日持久。过去几年,在社交、视频、游戏、教育、电商、搜索、新闻、文娱、办公等各个细分市场领域,抖音与腾讯业务不断重叠,拥有强大流量资源优势的两大互联网企业,开始了激烈角逐。

伴随摩擦不断,是两家企业从口水战发展到频频的法律诉讼——自2016腾讯向抖音发起第一轮诉讼以来,此后几年时间里,双方相互诉讼案已超40次,并且截至目前,两者竞争愈演愈烈,几乎看不到休战可能。因此,从集团层面,需要枪口一致对外,腾讯视频也不可能将独家版权授予抖音。

具体到短视频业务上,抖音和视频号是最直接的竞争对手。短视频红海领域里,多年探索的腾讯终于利用视频号大举入侵——据Quest Mobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》,截至2022年6月,视频号月活规模突破8亿,后来居上,力压抖音的6.8亿与快手的3.9亿。

尽管视频号已在腾讯版图中牢牢占据“C位”,并得到集团合上下之力的全面扶持,但相比抖音,依然面临创作者生态不健全、多元化内容不够丰富等挑战。

从这一点来看,腾讯视频也难以和抖音“牵手联姻”。毕竟,腾讯视频需要把独家影视版权留给视频号。

其实,视频号不愿也不会放弃拥有广阔用户基础的影视内容二创。今年2月,腾讯视频官方公众号“创作号店小二”拿出200万发起“好片征集令”活动,其中影评、解说、剪辑(二创)等创作形式均在被鼓励内容之列。

今年3月,鞭牛士报道称,视频号内测过影视综艺专区,主要推荐“XX说电影”、“XX剪辑”等账号,内容均为典型的影视解说;8月,螺旋实验室也称,腾讯旗下智能视频创作工具智影开始测试“视频解说”功能,创作者可以免费使用大量腾讯视频独家影视版权,包括《雪中悍刀行》、《欢乐颂3》等热门剧集。这些二创内容被规定只能在企鹅号分发。同样,目前视频号上也有不少《云南虫谷》二创视频。

内部暧昧动作频频,并不意味着,腾讯视频在外部会对二创内容授权松绑——也就是抖音爱奇艺牵手之际,外界传闻腾讯视频将与快手合作,但腾讯视频却紧急辟谣。

综合业界猜测,这背后解释是,一是腾讯视频抖音版权大战尚未分胜负,腾讯视频彼时不宜从官方层面,承认二创合法地位;二是对腾讯视频而言,需要将更多独家版权牢牢掌控在手中,把住二创的版权命门,“外可以当武器击对手,内可以铺路视频号,帮助后者在短视频行业建立新的游戏规则,并最终反哺腾讯视频,拥有进一步遏制短视频的筹码。

03 长视频积重难返需新出路

长短视频之争,本质上还是两种模式的生存“斗争”。

“大环境不好让广告业务下滑,超前点播会员特权被禁止,付费会员增长停滞不前,会员费涨价多次后引用户不满等大背景下,国内长视频仍未探索出可持续的稳定盈利模式。”一位影视界观察人士说。

在这位人士看来,优爱腾三家公司最近十年为筑起版权围墙,支付成本高达千亿级,但巨大支出并没有得到相应回报,反而是生存越难越艰难,各种隐忧积重难返,只能通过降本增效的方式,去渡过行业寒冬。

随之而来的,是现象级优质内容产出减少。《2022年上半年剧集市场数据洞察》显示,2022年上半年共上线剧集142部,其中网络剧88部,与2021年同期相比减少了22%。

另有数据显示,掌握最丰富独家版权资源的腾讯视频,虽然独播剧最多,但去年正片有效播放较2020年下滑25%,比爱奇艺也仅高出4亿。到今年一季度,其正片有效播放再次同比下滑8%,且总量不敌爱奇艺。

从上述数据来看,腾讯视频爆款产出能力,似乎在下降。这与其版权覆盖率高达82%,为行业最高的地位似乎不符。从这个角度来看,腾讯视频也迫切需要来自短视频的流量反哺——不管是来自视频号,抑或其他。

事实上,目前长视频平台看上去是IP资源上游供应商角色,所掌控的海量独家影视版权,以及独家分销权,是任何短视频、内容平台都渴望的“肥肉”,也是长视频平台目前所能掌握的最大赚钱武器——这在国外早有先例,通过版权运营源源不断产生经济价值,才是迪士尼王国得以长盛不衰根本原因所在。

腾讯视频也有这个基础。毕竟视频号之外的任何短视频、内容平台,在版权争夺战中都尚未掌握足够话语权,想要购买长视频影视版权节目,只能与长视频平台谈判,至于长视频是否愿意售卖,则要看心情和脸色。

同时,即便不愿意出售,长视频也可以运用版权武器出击,无论是通过诉讼获得赔偿,还是遏制短视频内容生态,都是不错收获。在国外,任天堂与环球影视关于《金刚》版权之争的赔偿金额,远远大于当年主营业务游戏的收获。不过,腾讯视频目前类似《金刚》全球知名IP的储备,并不多。

可以肯定的是,如今没有任何短视频平台愿意放弃影视内容。近年来,抖音、快手、B站等短视频平台纷纷在购买影视版权上加大投入,其实也是试图通过加大独家版权采购来反制长视频。

这意味着,天价版权判罚一旦成为“常态”,且长视频不愿将更多版权分销给短视频,那么并不能解决各方存在的问题,未来各方在版权资源争夺上,唯有重走多年前的道路:更残酷的天价版权争夺战。

最终,谁都不会成为赢家。长视频只会在泥潭越陷越深,直到没过头顶。大部分短视频平台,也会因为难以承受天价版权,营收乏力甚至巨亏。版权武器,也就难以持续。

“合则两利,斗则俱伤。”竞争是各个行业难以避免的问题,但无数残酷经验也证明:尊重知识产权前提下,长短视频理应摒弃对抗思维,找到合作共赢最优解——抖音与搜狐、爱奇艺成功“化敌为友”探索在前,抖音与腾讯视频,本也可以达成双赢。

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