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中文在线借VR拓宽IP变现方式,合作对象注册资本仅107万元

翟碧月

翟碧月

· 2022.09.30 10:55

玩家对硬件和内容越来越挑剔,中文在线想要用VR的方式实现IP变现的想法或许不太现实。

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中文在线借VR拓宽IP变现方式,合作对象注册资本仅107万元

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9月27日,中文在线(300364,SZ)发布公告称,公司与为快科技签订了议为战略合作框架协议,双方将在IP开发和VR领域展开合作。钛媒体APP注意到,为快科技虽然标榜为VR内容行业领军企业,但注册资本仅有100万元左右,旗下的VeeR在主流国际游戏平台的知名度也很一般。而对正在布局“元宇宙”的中文在线来说,VR只是其中一个环,作品仍是关键。

为快科技与VeeR平台成色如何?

企查查显示,为快科技注册资本107.3万元,对比之下,中文在线注册资本为7.4亿元,二者相差悬殊。中文在线究竟看上了为快科技哪一点?

公告显示,为快科技(VeeR)专注虚拟现实内容领域,是国家高新技术企业和中关村高新企业,也是腾讯5G生态合作伙伴和福布斯亚洲上榜的VR内容公司。据介绍,为快科技旗下VeeR App平台是全球领先的VR娱乐内容社交平台,拥有超4千小时的VR视频内容,是汇聚VR影视动画、音乐演出、游戏和社交体验的线上沉浸娱乐平台。其全球用户超2千万,目前已覆盖PICO、Meta Quest、HUAWEI、Steam VR、VIVE、Windows Mixed Reality等各大主流VR平台。其自有内容工作室VeeR Studio具备专业的VR内容策划及制作能力,作品多次入围国际电影节。

不过,钛媒体APP注意到,VeeR在主流国际游戏平台的表现似乎不如宣传的那样受欢迎。Steam数据显示,作为一个免费软件,VeeR在steam仅有140条评测,其中好评116条,好评率82%。对比同样免费且有3.58万条测评的steamVR,veeR的知名度明显不足。

除此之外,其在哔哩哔哩的官方号2016年9月16日首次投稿,8年以来一直不温不火,截至2022年9月29日,VeeR哔哩哔哩的官方号仅7014个粉丝,视频播放量也是惨不忍睹。

钛媒体APP通过线下与线上询问了50名VR玩家,当中超过4/5的玩家并不知道VeeR。其中,有玩家直接告诉钛媒体APP,鉴于自己先前上当受骗的经历,他不会再尝试国产VR。据了解,这名玩家曾于2016年10月举办的深圳国际电玩节期间以50元价格购入了一套手机VR设备及配套APP会员服务,事后却发现根本无法使用。

借VR拓宽IP变现途径

中文在线表示,本次与VeeR的战略合作,是公司卡位VR内容赛道、加码“文化元宇宙”业务的深度布局。VR产业顺应了元宇宙概念的应用落地,将虚拟与现实的交互有机结合。事实上,本次合作中文在线的主要目的则是将现有的IP储备进行变现。

公告称,基于公司海量的优质内容和为快科技在VR领域的技术优势,双方本着平等互利、共同发展的原则,以文化内容为基础,在IP商业开发、VR内容制作、VR内容发行、VR线上活动运营等多个领域展开深度合作。

本次双方合作内容主要包括:VeeR计划每年制作出品多部头部IP的VR精品内容,并做全球发行。针对每部出品内容,VeeR为公司预留一定比例投资份额,公司可作为联合出品方与VeeR共同出品VR内容。

基于双方的合作,VeeR在上述每年多部VR头部影视作品的产能中,预留不低于2部作为双方联合开发的项目;由中文在线提供优质IP,双方共同策划,共同投资,由VeeR制作并全球发行VR内容。联合开发的VR作品来源包括但不限于中文在线旗下“全球元宇宙征文大赛”获奖作品、“奇想宇宙”系列科幻作品、“谜想计划”系列推理悬疑作品等。

那么中文在线手里有多少内容储备?据了解,中文在线旗下拥有综合性原创内容平台17K小说网及奇想宇宙、迷想计划等多个垂类内容平台,积累数字内容资源超510万种,网络原创驻站作者440万名。公司举办的“首届全球元宇宙征文大赛”陆续收到超 1.1万部元宇宙文学作品。若是此后能借助为快科技的优势将这些IP全部变现成VR内容,势必会获得不菲的收益。

VR与IP结合,前景不确定性较大

VR的核心,是一台VR硬件设备。数据显示,2022第二季度全球VR硬件出货量230万台,同比增长30.7%。与此同时,不管是中国还是全球,人均VR设备持有量都极低。根据中商产业研究院的预测,当前国内VR渗透率仅为0.6%左右。

正因为现阶段VR设备渗透率低,因此市场非常小,大部分对于VR设备的印象,也仅停留在商场里的VR试玩店。而造成这个现象的主要原因,还是其性价比不佳。

受访的50名VR玩家中有超过一半的玩家没有持续游玩的习惯,主要原因在于“身体出现不适,主要是眩晕”,同时现阶段VR可体验内容也十分有限,对比其不菲的价格,让人望而却步。以9月27日发售的国行版pico4一体机为例,其2499的售价将许多想要体验VR的用户拒之门外。

其实现在的VR平台不缺乏优秀的内容,诸如著名的音乐互动体感游戏beat saber,由Bethesda Softworks开发的《上古卷轴5:天际》VR版,以及被称为VR划时代作品的《Alyx》,社交软件中则有极其著名的《vrchat+》。只不过这些内容对用户来说吸引力似乎还是较为有限,也没有带动VR硬件的爆发。

此外,IP与VR的成功融合并打造爆款内容并非易事,况且如今玩家对VR的需求,早就不是看看视频,读会儿书那么简单了,他们更加注重场景设计以及交互体验。数字产业从业者悠羽(网名)认为,基于目前玩家对VR的需求和中文在线能提供的内容,中文在线想要用VR的方式实现IP变现的想法不太现实。

从去年起,中文在线一直在向“元宇宙”世界靠拢,而VR正是其中一个布局。不过中文在线必须要想清楚怎么才能让受众满意,毕竟玩家对“酿酒大师”的批评还未结束,随意拿出一个不尽人意的作品,只会招来更多的批评。

有业内人士表示,中文在线在“元宇宙”领域并无优势。一方面,网络征文无技术壁垒,极易被模仿,且征文活动的稿件并未要求排他性;另一方面,网文改编为“元宇宙”故事及影视作品尚早,毕竟“元宇宙”的雏形都还没有定下来,行业主要关注点仍在技术层面。公司也坦言,对元宇宙的布局仍处于探索尝试阶段,未来能否达到预计的效果还存在较大的不确定性。(本文首发钛媒体APP,作者/翟碧月 )

本文系作者翟碧月授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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