百度糯米关停,团购大战余波未了

读娱

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· 2022.09.24 08:02

对中国互联网经济而言,从借鉴国外模式就能收获关注和融资,正在开始变得更注重创新和运营的软硬实力。

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百度糯米关停,团购大战余波未了

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文 | 读娱,作者 | 赵二把刀

01

9月20日,百度糯米发布APP下线公告,因公司业务调整,APP将停止服务与运营,APP已于8月31日从应用商店下架,并将于2022年12月正式停止相关服务。

很多互联网从业者都很诧异,百度糯米竟然才关停?很多网友,包括读娱君在内,都以为它早已经消失在“百团大战”的硝烟中。

站在2022年来看,外界对百度糯米的印象已经相当模糊,但不可否认的是,在曾经的团购浪潮中,百度糯米一度承载着百度“转型”的期望。根据资料显示,百度糯米前身为团购网站“糯米”,上线于2010年6月,仅比美团晚3个月。

而提到糯米网,又不得不提到另外一家消失的明星互联网公司,人人网。在2013年,百度控股糯米网之后,时任人人网CEO陈一舟曾经介绍过糯米网创办的经过,“ 2010年团购刚出来的时候,我们觉得,性价比高的团购,应该属于这个范畴。那时沈博阳刚从谷歌加盟公司,负责人人开放平台。2010年初,我让他积极关注和调研迅速崛起的几个团购和闪购模式。在他的大力建议下,我们决定集中精力研究团购,GroupOn模式。”

其中,有个关键词值得关注,那就是GroupOn模式(后文还会提及)。

糯米网上线之后,借助人人网的流量(是的,那个年代,人人网的流量不可估量),糯米网以电影票杀入团购,迅速成为团购赛道的黑马,并且被百度相中。2013年8月百度斥资1.6亿美元买下糯米网59%的股权,入局本地生活赛道。2014年初,百度收购了糯米网的其余股份,并将其更名为“百度糯米”。它也是第一个被互联网巨头完全持股的本地生活网站。

在那个节点,很多创业者们的套现模式其实很简单直接,习得文武艺,卖给“bat”。

在2015年百度糯米的发布会上,百度集团董事长李彦宏曾宣布将在3年内对糯米业务追加投资200亿元,希望糯米能成为行业领先的O2O本地生活服务平台,彼时这个发布会也意味着糯米不再被单纯定义为团购平台,而是要转型成为本地生活服务平台。

这个发言是有时代背景的,当时百度糯米在团购赛道中相当出色。一位曾在百度糯米任职的f君告诉读娱君,在2014年和2015年,美团和点评合并之前,糯米的多项数据就不时超过点评达到行业第二,这得益于当时百度体系的支撑:比如,百度的渠道优势,遍布全国的代理商和销售,在当时并不逊色于美团,此外,百度的技术和资源优势,包括百度地图和搜索等等,当时外界对百度本地生活服务业务的发展前景也很看好。

但,团购的故事就是这么出其不意,美团和点评的合并,也使得本可以有美好明天的百度糯米走入了那个没有曙光的深夜。最终它和其他团购玩家们目送一个以团购起家的新巨头诞生。

02

陈一舟在公开邮件中提到的GroupOn模式,曾经是中文互联网很多赛道兴起的惯例。在中文互联网发展之初,曾以借鉴和模仿为主,通俗来说。就是看到美国有新的模式,国内创业者本土化运营,之后各巨头纷纷上马或投资,激烈竞争后,剩下三两家成为市场的优胜者。

团购江湖的故事,就是如此。团购最早出现在美国,代表企业是成立于2008年的GROUPON,美国的团购模式为一日一单。GROUPON于2010年末,通过与腾讯的合资,成立了高朋网,进入中国。这一时间点前后,满座网、拉手网、美团都相继成立,拉开“百团大战”的序幕。

当时的团购市场有多热闹,在一个市场报告中显示,据2011年8月的统计,市场上共存的团购类企业共计5058家,但真正被资本认可的其实并不多,其中较为知名的团购网站初期的融资金额如下:

满座网,2010年5月-8月,完成A轮融资千万美金,2011年7月完成B轮融资,达8000万美元,2014年1月27日,苏宁云商集团掷金千万全资收购满座网;拉手网,从2010年到2011年,拉手网快速完成三轮融资,共计1.66亿美元,估值高达11亿美元,一度创造了互联网最短时间内估值最高的纪录;窝窝团,首次融资的2亿美元,被称为当时团购业内单笔最大规模的融资。

团购网站们快速融资,勇于花钱,砸钱做广告、砸补贴、拓城,团购网站无处不在,斥巨资邀请明星做代言,在公交车、地铁、电视等终端进行投放,可以说,团购网站让当时的户外媒体和电梯广告公司,例如分众传媒等赚的盆满钵满。

团购热的兴起,还让团购导航网站流量大增,也开始启动融资。根据资料显示,2011年,团购导航网站团800网在5月份结束第一轮融资,团购导航网站千团网获天使投资人徐小平近千万元人民币投资。

除此之外,巨头们也纷纷上线团购产品,也使得团购热一度高温不下:2010年3月淘宝聚划算上线开团;腾讯上线qq电影票美食,和高朋合作——除此之外,它们也是这一轮团购网站的最重要投资阵营:阿里投资美团网,腾讯投资高朋网(Groupon入华)和F团以及大众点评,百度则控股糯米网——O2O赛道,如日中天。

但潮水涨得快,退的也快。拉手网申请ipo后迅速落寞,满座网无疾而终,窝窝团成功ipo后也是悄无声息,市场上目光聚集在美团、点评和百度糯米三家身上。

真正的拐点发生在2015年,美团鲸吞点评,由此一家独大;虽然李彦宏宣布要投入200亿在本地生活服务,但口号终究没有改变行业格局。

但在f君看来,糯米后期的不利和糯米自身也有关系。比如,糯米和百度整合的过程中,很多懂业务的人离开了,新接手的团队需要一定的时间来学习和踩坑;又比如,百度高层在收购的时机以及战略布局的犹豫等等;又比如,all in的不决绝等等。

可是为什么美团笑到最后?除了各种事后分析之外,最重要的还是美团在资金储备的雄厚,以及破釜沉舟的决绝。根据资料,美团经过多轮融资,可以说是资金最雄厚的:2010年获得红杉资本(sequoia capital) 1200万美元的A轮融资;2011年7月获得阿里巴巴(alibaba)和红杉资本(sequoia capital) 5000万美元的B轮融资;2014年5月,获得泛大西洋资本、红杉资本、阿里巴巴共同投资的3亿美元C轮融资,对美团C轮估值约40亿美元;2015年1月,美团网完成D轮总额7亿美元的融资,估值达到70亿美元;2016年1月,合并后的美团点评完成D轮超33亿美元的融资,融资后新公司估值超过180亿美元——尤此,美团已经从团购网站成长为生活服务类巨头,此后不久便在港股上市。

和美团持续的补贴不同,在美团和点评合并后不久,糯米开始逐渐放弃补贴,9.9和20块的电影票越来越少,随之消失的,还有糯米在百度体系和团购行业的江湖地位。

03

团购网站们的激烈竞争,一度给网友们带来了真正的福利,9.9的电影票,28的霸王餐,38的游乐场门票等等,可以说,从团购网站开始,互联网开始真正和实体相结合,开始改变线下门店的业态,并在之后的外卖热,社区团购热中继续保持着对于中国消费生态的改造。

F君就认为,团购等真正让中国千万家小微企业(门店)从落后、传统、信息化程度低开始朝着信息化发达方向大步迈进,社会价值不可估量,读娱君对此相当认同。

当然,对于糯米的东家百度来说,在团购故事告一段落之后,由团购衍生的百度外卖的结局似乎美好了很多。2017年,百度外卖正式并入饿了么,交易金额双方并未透露,但根据当时《财经》报道,饿了么此次的收购总价格为8亿美元,其中百度外卖5亿美元出售,另外3亿美元为百度打包流量入口资源,包括手机百度、百度糯米、百度地图,年限5年,百度搜索年限2年。

值得关注的是,百度“all in”的故事还在继续,或许,自动驾驶和人工智能,会让百度的all in故事重新书写。

不过,团购赛道走到最后的美团,也并没有解决本地生活服务投入大、运营成本高、利润低的结构矛盾,在最新的2022年Q2财报中美团第二季度营收509.4亿元,同比增长16.4%;经营亏损4.9亿元,同比收窄84.8%;净亏损11.2 亿元,同比收窄66.7%;调整后净利润20.6亿元——团购,以及围绕其发展出来的外卖、共享单车等业务在f君看来还是个苦业务,可以做大但很难盈利。

团购的故事也并没有讲完,在2017年后又兴起了社区团购热,同样也一度被认为是新一代的大风口,各巨头也纷纷涉足。其中,兴盛优选在很多站点关停前,甚至累计获得将近50亿美元的融资——当然,在社区团购和菜市场的竞争争议之后,社区团购热似乎有所降温,但疫情的反复,也客观上使得社区团购越来越普及,只不过这故事就和百度的O2O已经没有关联。

此外,虽然团购大战早已收尾,但本地生活服务赛道的竞争并没有结束。美团在多个领域都迎来了新的竞争者,比如,抖音就可以在本地商户服务以及团购等方向发力,借助庞大的流量优势和探店达人群体,抖音在本地商户的优惠券发送上也被认为是颇有竞争力,是有可能对美团形成一定威胁的。而对中国互联网经济而言,从借鉴美国模式就能收获关注和融资,正在开始变得更注重创新和运营的软硬实力,尤其是短视频等赛道,更是完成了中文互联网的对外输出——江湖变了,故事变了,主角也变了。

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    一家消失的明星互联网公司,人人网

    2022.09.24 10:46 via iphone
  • 团购等真正让中国千万家小微企业(门店)从落后、传统、信息化程度低开始朝着信息化发达方向大步迈进,社会价值不可估量

    2022.09.24 10:30 via pc
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    从团购网站开始,互联网开始真正和实体相结合,开始改变线下门店的业态,并在之后的外卖热,社区团购热中继续保持着对于中国消费生态的改造

    2022.09.24 10:09 via iphone
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    对中国互联网经济而言,从借鉴美国模式就能收获关注和融资,正在开始变得更注重创新和运营的软硬实力,尤其是短视频等赛道,更是完成了中文互联网的对外输出

    2022.09.24 09:43 via android
  • 回复

    外界对百度糯米的印象已经相当模糊,但不可否认的是,在曾经的团购浪潮中,百度糯米一度承载着百度“转型”的期望

    2022.09.24 09:21 via pc
  • 原来的好多网站都没有听说过

    2022.09.24 08:12 via android

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