我在知乎看综艺:微综艺席卷互联网

文娱商业观察

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· 9月21日

知乎里的综艺:微综已至,头部尚缺。

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我在知乎看综艺:微综艺席卷互联网

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图片来源@视觉中国

文|文娱商业观察,作者|阿木

你会相信一眼心动吗?你会相信日久生情吗?

在一片宽阔的草原荒野,几位性格不同的年轻人就着一些社会议题谈天说地,这是知乎推出的荒野系青年谈话节目《荒野会谈》。在节目中,内容并没有过多的包装和修饰;节目外,这档微综艺也同样没有过高的噱头和热度。

作为知乎“2022过夏天”暑期活动的重要板块,知乎在最近一段时间内连续推出了三档自制微综艺,除了《荒野会谈》之外,还有首档高考纪实人物访谈节目《我的高考笑忘书》,以及职场青年纪实观察节目《我所向往的职业啊》。

知乎也在布局综艺,视频内容能否成为其下一步规划版图?当互联网平台加大内容开发,又将会给行业带来哪些启示?

谈话、纪实、观察,知乎微综艺打出“标准牌”

从内容题材来看,这次在知乎上线的三档微综艺,基本上也是当前市场最为常见的三种类型,谈话、纪实、观察。

其一,《荒野会谈》是一档在野外进行议题探讨的节目,选择的嘉宾中除了知乎知名答主李松蔚之外,基本上是以Z世代年轻人为主。从节目观感来看,像是之前哔哩哔哩推出的户外版《非正式会谈》的简化版。

其二,《我的高考笑忘书》从某种程度上更偏向于纪录片,以高考为话题讲述不同抉择下的不同人生处境,虽然说是访谈节目,但是并没有核心的访谈主持人,内容也多为自述,嘉宾中唯一的艺人是王菊。

其三,《我所向往的职业啊》偏向于近几年大热的职场观察类节目,在内容长度上进行缩减,每期观察一个职业岗位工种,覆盖面会更广,但是内容深度则相对欠缺,用户粘性也同样会有所影响。

综合来看这三档节目的共同点,在于探讨社会议题。从年轻人的社交方式,到高考对于人生的影响,再到职场中的一些问题,基本上涵盖了知乎平台上的众多热议内容,而这一点,自然也是与知乎平台所相适配。

但是,知乎本身的内容以文字对答交流为主,这种视频栏目在平台的热度相对有限,分布更是不均匀。播放量最高的《我所向往的职业啊》有5200万次播放,而最低的《我的高考笑忘书》仅2700万次播放,几乎是前者的一半。

知乎的站内平台上也有不少用户给予了节目评价,既有肯定内容质量口碑的,同时也有网友在评论《荒野会谈》时指出,“平台本身不够重视,在播放细节做得较差,综艺感过强,讨论质量上不去,内容转文本可能发到知乎直接一个赞没有。”

从用户视角来说,知乎用户并没有形成观看完整内容视频的习惯,而这一习惯的养成需要走的路还有很远。

值得注意的是,虽然平台宣称三档节目为“知乎自制”,但实际上节目的制作方均是外包团队。其中,《荒野会谈》由大伙儿记录制作,此前团队参与过腾讯视频《十三邀》的制作;《我的高考笑忘书》由大象森林制作,该团队成立于2021年;《我所向往的职业啊》由聚仁影视、触锐雪传媒参与制作,此前便制作过《我们恋爱吧》《90婚介所》等观察类节目。

整体上,作为知乎首发的三档微综艺,这些节目符合知乎平台的兴趣范围,但是在内容制作和进一步宣发推广上,知乎还需要进一步完善。

知识类视频退场,知乎还是有一个“视频梦”

在今年4月份时,外界曾传出消息称,知乎整个视频团队被调整。据一位知乎离职员工介绍,知乎在今年2月份发过一次内部邮件,宣布进行组织架构调整,其中提到,知乎业务分为四大主线,视频部门不再是一级部门,和产品部门被拆分合并到社区等一级部门。

而此前也经多家媒体确认,知乎视频部门存在大范围裁员情况,比例超过60%。有内部员工称,这次裁员相当于给视频换血。

知乎的视频内容发展时间并不长。在2019年3月,知乎将首页视频专区下线,视频回答入口上线,但是这一入口并没有迎合上知乎的用户消费习惯。

在经历了长达一年多的磨合之后,知乎官方数据统计显示,平台已经拥有每日亿级的视频播放量,大约一半用户在知乎浏览视频内容,视频答主在知乎内容创作者中的比重也快速升高。

于是乎,知乎又顺势推出了知识答主视频创作计划“海盐计划”,包括了五亿现金激励和百亿流量扶持,另外享有签约机会和创作者学院等权益,帮助视频创作者和平台共同成长。

而此前不久,知乎为降低视频创作门槛方便视频答主,上线了视频创作工具,在图文转视频等基础性视频操作上给予创作者技术支撑。

近两年来,知乎也不断与大平台合作内容定制晚会。2021年时,知乎联合新华网,共同打造了首个情景式剧场晚会《知乎答案奇遇夜》,其中,根据答主“麻辣菊花小团子”创作的衍生小说《甄嬛传之安陵容重生》,在晚会现场,原剧安陵容的扮演者陶昕然在现场在线还原网友的二次创作,成功在社交平台刷屏。

今年,《知乎答案奇遇夜》又与湖南卫视合作,是知乎首次与上星卫视合作,将知乎社区的“专业性”与节目内容的“娱乐性”进行了融合。

知乎发展视频内容的历程可以看出,知乎既有过艰难险阻,同样也有过高光时刻,而这些经验,也将会给知乎后续微综艺发展提供思路和方向。

互联网平台齐发力,微综艺在各平台“零门槛”

当然,除了知乎以外,越来越多的平台都有在微综艺领域发力,而这些互联网平台在微综艺领域的布局呈现出了不少的相似点。

首先,内容更加垂直向,知乎的微综艺重点在于社会议题,而此前所发展的知识类视频则更偏向于知识科普类。

作为国内搜索引擎的领头羊,百度也一直在尝试知识类微综艺,此前,百家号推出了行业达人技能挑战系列节目《师傅请赐教》,以及价格探秘类趣味科普视频栏目《为什么这么贵》用轻松有趣的方式为观众科普高价物品的价格来源和构成。

其次,形式相对简洁化,微综艺的市场限制,这也使得不少平台的微综艺从体量上来说,远远无法与头部内容相提并论,往往一个明星便可以支撑一档微综艺。

在发展长视频内容之前,抖音也探索过一阵子微综艺,连续出品了三部竖屏微综艺,以张艺兴为主的首档明星竖屏微真人秀《归零/REKNOW》、以罗云熙为主的新青年文化纪实综艺《魔熙先生+》;以及记录赵奕欢及其经纪团队旅拍的Vlog节目《寻梦“欢”游记》。

再者,风格纪录片化的趋势明显,无论是从长视频平台的文化类节目,还是其他互联网平台所发展的微综艺,都将纪录片的形式融入到了综艺之中。

包括像优酷的《侣行》、腾讯视频的《奇遇人生》、抖音的《很高兴认识你》、以及百度所打造的以水果科普为主线的微综艺纪录片《出发吧!水果猎人》和户外奇遇自然人文微纪录片《地球漫游计划》等都是其中代表。

最后,与平台的调性相统一相呼应,是当前微综艺的一大发展趋势。前面说到知乎将问答形式普遍运用到自身视频内容板块,其他平台也同样根据自身风格定制化微综艺内容。

从去年开始,小红书正式进军微综艺领域,先后进行了多番尝试,包括像首档自制短综艺《逃离城市计划》、还有《角落的夜晚》《两天一夜露营计划》《我就要这样生活》等陆续与观众见面。而这些综艺同样也极具有小红书平台的特征,为了与平台属性相一致,基本上都是以生活方式为核心,而内容也更聚焦平台常见的板块。

虽然说,互联网平台为了吸引更多用户,将视频内容作为其版图之一,但始终无法与真正视频平台相提并论,毕竟“术业有专攻”,简单尝试可以带来新鲜感,长远发展还是需要从长计议。

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