对话柠萌:原创、女性与系列化

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· 9月18日

系列剧集越来越多,系列化、三部曲式操作,逐渐成为共识,但成功案例不多见。「新声Pro」分别与柠萌影业联合创始人陈菲和徐晓鸥对话,复盘《二十不惑2》操作中的得失。

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对话柠萌:原创、女性与系列化

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图片来源@视觉中国

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文|新声Pro,作者|王珊珊

国产剧集市场的「系列化」常常是伪概念,实质是以商业为导向仓促上阵的续集。由于前期缺乏合理规划,也难以保证主创的连贯性,经常陷入「毁前作」的尴尬局面。

《二十不惑2》总算带来一次意外之喜,豆瓣评分8.1分,甚至远超第一季(6.3分)。无论情节结构、人物塑造还是价值立意,都可圈可点,堪称近年难得的青春剧佳作。

《二十不惑2》是柠萌影业第一部真正意义上的续集作品,从立项之初就明确要做跨越十年的三部曲。在此之前,柠萌打造过包括《小别离》《小欢喜》《小舍得》在内的「小系列」,也提出过「二十、三十、四十」女性系列,但更多是同一概念下的横向系列,并不是真正的系列剧集。

播放热度方面,相较第一部,《二十不惑2》略有不及。但整体来看,这部续集称得上成功,无论第一部的已有人物,还是第二部新加入的人物,形象基本立住,得到了核心用户的认可。

近年来,行业中系列剧集越来越多,系列化、三部曲式操作,逐渐成为共识,但成功案例不多见。在这种背景下,复盘《二十不惑2》操作中的得失,对行业有特别的借鉴意义。

为此,「新声Pro」分别与《二十不惑2》的两位出品人、总制片人,柠萌影业联合创始人陈菲和徐晓鸥对话。讨论话题,既包括对《二十不惑》系列口碑和热度的复盘反思,也涉及如何做用户洞察,如何保持团队年轻化,如何抓住社会思潮流变中的真命题,如何通过剧集做出表达和回应,以及女性赛道未来规划等诸多问题。

高口碑作品,为何热度不及预期

话题首先从《二十不惑2》的高口碑,以及与之不能完全对应的播放热度开始。

作为续作,《二十不惑2》豆瓣评分达到8.1,远超第一部的6.3分,在现实主义剧集中属于绝对高分。这个高分,既有品质超出观众预期的因素,也有其浸润人心的温暖现实主义题材和调性,在豆瓣天然更受青睐的成分。但最重要的还是观众对剧作本身的认可。

这种认可首先是因为《二十不惑2》难得的真实感,以及柠萌坚持的「人物先行,而非议题先行」的创作起点。

25岁是20岁-30岁中最迷惑的人生阶段,年轻人刚刚进入职场两三年,还没有完全脱离稚气,又体会到了现实的无奈与复杂,彼此之间开始拉开距离。她们需要在理想与现实中取舍,比如是否转行,是否更换居住城市,要不停试错。

在剧本创作中,柠萌在第一部的人物设定基础上,选择与人物年龄等特性相似的多个样本,进行了反复采访和洞察,搜集了大量对应的情绪特点、生活细节和热点议题。最终结合《二十不惑2》中的人物成长线,筛选了合适的议题和细节。

「25岁这个年龄段的女青年,有许多共情点,但最终选择的标准,是要能埋进人物的成长线。」徐晓鸥表示,「一定是议题服务于人物,而不是人物服务于议题。」

《二十不惑2》背景地设定于深圳,「搞钱文化」浓郁,「内卷」/「反内卷」是年轻人最普遍的困惑。姜小果是打工人的典型代表,希望凭借鸡血努力实现职场升迁,为自己和母亲换得高质量的生活。当她意识到努力与结果并不成正比,难免陷入对社会规则、自身能力的高度质疑。

在职业设定上,姑娘们分别从事带货主播、投行分析员、演员经纪人、网文写作,都是这个时代风口浪尖的新兴工作。一方面这些职业是年轻人本身有兴趣的发展方向,具体场景桥段能带来新鲜奇观感;另一方面都有鲜明直观的商业逻辑,便于制造跌宕起伏的情节点。

为了给人物关系和故事带来延展性,《二十不惑2》在保留第一部既有人物基本盘的基础上,又引入了新的人物,带来人物关系之间新的可能性。这也符合大多数观众的认知,在大学毕业初入职场这个节奏最快的人生阶段,生活中总是来来往往、进进出出,送别一些老朋友,又遇到一些新面孔。

陈菲复盘说,真正的续集,一定要兼顾原有人物的基本盘和新的可能性,找到好的平衡点,既给已有观众带来延续的熟悉感,又形成新的故事和人物关系,带来新鲜的体验。

为此,团队在《二十不惑2》中做了一系列工作,包括「石头」罗艳的离开、「丁一煊」的加入等。挑战最大的是拆掉第一部中已有的CP,构建新CP。寻果、梁秀清风等被拆,让部分熟悉他们关系的观众颇感不适,甚至造成一些观众流失。但陈菲表示,做出这些创作取舍的背后,是对二十不惑系列精神内核的认知和坚守。

最初规划这个三部曲系列,就是想描绘这一代女性社会化过程的头十年,更具体说是这个过程中的三个关键节点:22岁,临近毕业初入社会的兴奋与迷茫;25岁,工作三年后朋友间开始有了人生的差距;28岁,临近三十开始面对一些重要的人生决定。

柠萌认知的二十不惑系列的精神内核体现在20+女性价值排序中,「自我」大于友情大于爱情大于亲情。自我探索的主战场通常就是职场,因为事业是抽象理想的实际载体,也是成就感的主要来源。

基于这个价值排序,《二十不惑2》在职场部分的扎实细致广受好评;在友情部分,让几个大学同宿舍女生,毕业后继续住在一起,延续友情「乌托邦」,这也构成《二十不惑2》的温暖底色,姑娘们无论在外遭遇几级风浪,回到温馨的出租小屋,就有体贴关怀、欢乐吐槽。而在爱情部分,团队进行了一系列大胆操作,包括前面提及的拆CP,这些都是主创深挖作品精神内核后的审慎决定。

相比《三十而已》等更尖锐、强冲突的都市群像作品,《二十不惑》系列保持着清新乐观的温暖底色,以及涓涓细流般的舒缓节奏。姑娘们即使受到所谓社会规则的约束,但从未真正妥协,从始至终心存对事业的热爱、对友谊的珍惜、对爱情的期待,不愿放弃对理想生活的追求。

某种程度上,正是因为这种静水深流的描绘方式,让《二十不惑2》播放热度没有达到预期,当下观众已经习惯强刺激、快节奏的内容。还有一个原因是同档期内容的竞争,今年暑期档有多部爆款古偶剧播出,其核心观众群正是20岁-30岁的年轻女性,与《二十不惑2》高度重合。在剧集观众大盘总体稳定的情况下,挤压了《二十不惑2》的观众入口。

陈菲和徐晓鸥也坦言,原本预判后疫情时代观众更需要在内容消费中获得温暖治愈。但在疫情反复的当下,或许年轻观众更倾向于在一个虚构世界中,嗑生嗑死嗑 CP,通过体验更高情绪振幅的内容,获得对现实处境的暂时消解和逃遁。而暂时缺乏耐心和意愿,看一个建构于现实世界的涓涓细流小丧暖小美好式的作品。

认真复盘的话,陈菲觉得《二十不惑2》可以在必看性和追看性两个方面再做提升,第三部的创作会据此反思,但创作者必须有创作定力,《二十不惑3》不会因此改变其精神内核和温暖治愈的定位。社会集体情绪还会持续流变,作为创作者应该保持敏锐洞察,同时保持创作定力不被市场和流量裹挟,不让创作趋向功利媚俗。「我自己内心是非常喜欢这个作品的,我们屏幕上非常缺这样的作品。」徐晓鸥说。

这不意味着完全不看市场,而是充分洞察用户后的取舍。作为总制片人和出品方,平衡好创作和市场,是应尽之责。观察今年的剧集市场,陈菲认为用户入口已经成为越来越重要的问题。用户入口解决的是「必看性」,创新题材、争议或共情的议题、选角&CP、极致美学、播出档期流量池、首更期名场面等等,都可以成为用户入口的要素,需要有针对性的策划和运营。

放权年轻团队,持续洞察用户

从产品自身来说,不同的剧面对的是不同用户。

这要求团队持续洞察用户的需求变化。柠萌既有专门的内部团队长期专注于用户洞察,也有公司每周雷打不动、全员参与的「江湖会」,一起分享讨论目标用户的最新变化。为判断具体项目和优化产品,还会成立跨部门的10人「兴趣小组」,帮主创团队出谋划策。

具体到《二十不惑2》,如何精准把握20岁-30岁年龄段的用户需求?除了各种基础的洞察工作,一个共识是,要给更年轻的团队、确切说是更容易和目标用户群产生共情的团队,更大的话语权。

陈菲说「要让年轻人和年轻人对话」,她透露在《二十不惑2》最后集体审片定剪时,每集都有一个类似微信聊天的小标题,这个策划和实现是由项目剧宣总监、剧本总监和制片人共同完成的,这是真正属于年轻人的创意。

实际上,用户需求正在加速迭代。之前用户需求七八年发生迭代,现在可能每三年就迭代一次。为此,陈菲表示,柠萌对年轻用户的认知、方法论和组织都要加速迭代,内外部人力资源也要相应匹配。

《二十不惑2》的编剧团队相当年轻,平均年龄在25岁到30岁之间;核心演员年龄也保持与剧中人物同频。这种团队配置,确保了作品稳定和新鲜的呈现。

正是这组年轻的剧本和编剧团队,做了一件此前柠萌没做过,但徐晓鸥认为以后应该成为常规动作的事情。她们针对第一部到第二部中空掉的三年,补充了完整的人物故事演进。也就是说,观众看到的人物不是凭空出来,而是建立在完整的故事推演下。

比如赵优秀和梁爽,他们到底经过了多少事情?是什么时候搬到一起住的?各自是怎么工作的?梁爽有没有跟赵优秀出去拍过照?…… 针对这些,这个团队做了非常细致的工作,把22岁到25岁这三年所有的生活连上。所以观众看剧时,会有人物是活着的真实感。

「核心是多用年轻人」徐晓鸥表示,学习可以尽量缩小年龄代沟,但真正想保持对年轻人的感知,就要用更年轻的团队。因此,尽管面临成本升高等各种压力,但每年的校招,仍然是柠萌坚持和「非常非常重要的工作」。

拓宽女性赛道,筹划「婚恋观」三部曲

除了《二十不惑》系列,柠萌在女性赛道已经有较多布局,包括2020年刷屏和引起广泛社会讨论的《三十而已》,还有之前宣布过的《四十正好》。

女性题材赛道一直是柠萌的重点赛道,基于持续积累的洞察社会议题、搭建创作团队的成熟经验,柠萌一直密切关注女性用户的情绪变化,并且逐渐形成议题预判能力。

在徐晓鸥看来,整个社会过去几年对女性的社会价值、职业价值等已经有基本共识,女性也更注重自我独立和平等的价值。然而很多女性的困惑发生在细微之处。「尤其是二三线城市,跟一线城市是不同的世界,女性职场竞争没有那么激烈,家庭感更重,社会关系更紧密,困惑会更细微深沉」。

在这种判断和洞察基础上,柠萌有意识地在拓展议题边界。陈菲介绍,柠萌的女性赛道除了「二十三十四十」的年龄系列,以及近日杀青、主打爱情方向的《爱情而已》,还有聚焦25岁-35岁女性婚恋观的都会男女三部曲,以及一部聚焦二三线城市女性生态的现实主义作品。

「这两年是非常好的女性题材创作时期」,徐晓鸥表示,中国女性对自我的认识越来越清晰,柠萌团队也在不断思考,为什么会发生这样的变化,什么在产生力量?最后会导向哪里?如何通过作品呈现和回应这种变化?

把视野拉得更开,在整个社会大环境下,无论女性观众,还是不同年龄段的男性观众,所有人都在面对比以往更大的挑战和焦虑,无论就业、经济、生活,还是内外部环境。陈菲表示,面对多变的当下,通过作品帮助观众坦然的和焦虑共存,接纳自己的不完美,接纳世界的参差多元,在不断变化的外部环境下安放自我、自我实现,既是内容创作者的责任,也是内容公司的使命。

就像《二十不惑》系列,如果能以不变的精神内核和温暖底色,辅以与时俱进的表达方式,陪伴一代年轻人走过迷茫、困惑,在成长中自我实现,将是这个长线IP获得成功的价值和追求。

 

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赞赏时间:2020.02.11 17:32

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  • 这个真是萌翻了

    2022-09-18 20:01 via netease
  • 对话很萌啊……嘿嘿

    2022-09-18 19:38 via netease
  • 回复

    声明:感谢曾经 未来仍是家人

    2022-09-18 19:34 via netease

Oh! no

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