一亿月活用户在快手找工作:模式变了,结果没变

未来商业观察

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· 7月21日

找工作变容易了吗?

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一亿月活用户在快手找工作:模式变了,结果没变

00:00 13:41

图片来源@视觉中国

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文 | 未来商业观察

消失已久的辛巴,将他的复播首秀留给了快手如今最看重的业务,找工作。

6月29日,辛巴直播两小时,为5家企业的10万个岗位,带来17.5万份简历。

直播招聘之后,是“辛巴带岗”居高不下的热搜,是招工方式升级的大探讨,更是快手快手招工主播们的一场狂欢。

快手平台上招工主播们,以辛巴为标题,发出一条条招工视频:

“别不相信我们了。辛巴直播招工是最好证明,大企业特斯拉、歌尔都来了。”

“直播找工作是大趋势。点击下方链接,就能投递岗位。”

辛巴直推了5家大企业的10万个岗位,甚至请来各公司招聘代表,以强调企业直招,把企业招聘信息直接对接给需要的蓝领。

然而观察快手直播的招工生态可以发现:企业直招很少,活跃在直播间的还是劳务中介。

快手,找工作,最终还是通过中介找工作。

两小时,17.5万份简历

6月29日,辛巴如约出现在快手直播间,开启快招工平台直播招聘专场,并自我调侃“(带岗)这件事,辛巴是第一次做人”。

此前,辛巴因身体原因停播近一个月。按原计划,他应该在8月复播带货。不过,一条招工视频改变了他的想法。

“我知道小时工一小时赚几十块钱,但有一天我看到,有人喊9块钱1小时。大家找工作渠道窄,我希望能把企业的招聘信息对接到需要的人,所以决定做这次直播。”

直播当晚,辛巴推介了与歌尔股份、沃尔沃汽车、奇瑞汽车、立讯精密、名硕科技五个企业相关的十万个岗位,多是质检员、操作工、维修工、物流人员等基础岗位,平均薪资在5000-7500元不等。

两个小时的直播里,5家企业的招聘代表先后上台,与辛巴同框,介绍工种、岗位需求及数量、岗位职责等信息。

与传统的用工招聘不同,招聘代表们会通过图示视频的方式,直接展现公司工作、食堂及宿舍环境,如食堂6-8元管饱,提供免费住宿水电、出游,以及带薪年假、买车优惠等员工福利。

大公司直招、工资待遇和工作环境一目了然,这样的特性,使得无数观众在辛巴的直播间按下了一键投递按钮。

辛巴开播一分钟后,冲入10万名观众。短短两个小时的直播带岗后,5家企业共收到了17.5万份简历。

事实上,各企业能在短时间内收到海量简历,不仅仅是因为辛巴的影响力和这场直播的透明性。

快手投递简历的快捷迅速,或许才是更直观原因。

对于用户来说,只要在第一次报名时,选好年龄分组,填写手机号并提交,就可“马上报名”。

而年龄分段实际形同虚设。不少招工直播间里的年龄分段只有两个选项,有的是16岁-48岁和49岁-60岁,还有不少是18-70岁和70岁以上两种选择。

此后,用户无需重复填写信息,看到任何账号任何公司的意向岗位,都可一键报名。

可对于招工企业来说,在直播间收到的海量简历,实际上不过是电话号码和年龄段的简单信息集合。

这样针对蓝领的快招工模式,快手已推行半年。

今年1月底,快手正式推出“快招工”项目,应聘者只需留下电话号码即可报名。

4月,快手app升级后,首页顶端新增“找工作”一栏,其中多是面向蓝领的快招工招聘需求。

5月,快手直播招聘平台“快招工”板块的月活用户规模已超过1亿。

6月,原本停播养病的快手一哥辛巴提前开播,只为推广快手的快招工项目。

直播最后,辛巴不忘宣传:“只要在快手里面搜索’快招工’,会有很多公司的岗位等着你。”

虽然辛巴当众表示这是纯公益性质的带岗,只此一场,团队不会转行做招聘。实际上,辛巴的团队仍留有后手。

试探和野心藏在预热视频里。

“如果粉丝觉得可行的话,我也可以坚持下去,每次直播都带上找工作的项目,一直给你们找好工作。”

快招工背后的蓝领生意

快手的布局、辛巴的直播,都指向了蓝领生意。

蓝领的买卖,向来商机无限。

千禧年初,从乡镇、小城走出大量蓝领,他们找工作所能依仗的,除了同乡推荐,便是中介服务商。

最初,劳动力供不应求,工人们想去待遇较好的工厂,得花钱拖关系。

稍有关系的人做起劳务中介。他们以公司直招名义,在乡镇发布招工信息,按人头收取800元介绍费。

一次招聘下来,招工信息里的福利、薪资待遇多有夸张,劳务中介的数十万元纯利润却是实打实的。

后来,打工者们成功避开了乡镇的劳务中介,却没能避开长三角、珠三角劳务市场里的中介们。

2004年时,武汉不少务工人员蹲守劳动力市场外寻找工作机会。不进去求职,是因为中介费40-60元,而工人一个月的工资也不过400元。

当工厂用工需求越来越大,工人成为稀缺品时,劳务中介们又反过来向大厂们收取中介费用。

事实上,工厂因短期用工需求多、需求量大,通常将需求批量外包给拥有庞大蓝领资源的劳务中介们。

招聘旺季时,企业给劳务中介的招聘费原本为2000-4000元/人,如今,部分制造业的单个招工成本达到万元。江苏某制造企业负责人透露,2020年春节期间,企业招聘一个工人支付的中介费已高达18000元。

即便如此,在蓝领市场,也少有人能绕过劳务中介。部分新兴劳务中介公司创始人,创办契机也都绕不开这一条:当年工作时被劳务中介赚取了太多提成。

聚焦蓝领招工的好工到创始人,还记得他通过劳务中介找到的第一份暑假工兼职:

“我们每个月拿800块的工资,可到最后才发现我们的工资其实有1400块,中介代理赚了近一半。”

做蓝领招聘生意,利润颇丰。

2004年时,一个黑中介一次招工就能净赚20万元以上。2018年,在招聘领域尚不算头部的“我的打工网”,成立5年,营利已近亿元。在快手上,头部的劳务中介主播,年收入能达到200万。

蓝领招聘的市场潜力还远不止于此。

国家统计局公开数据显示,中国9亿劳动人口中,蓝领有4亿,制造业蓝领约 1 亿。此外,蓝领一年中主动求职和跳槽的频率为4次以上,是白领的4倍,招聘潜在市场规模至少在千亿以上。

可直到疫情前,蓝领招聘的主要线上平台也只有一家58同城。

公司占据90%以上的蓝领招聘市场份额,主要营收也来自蓝领招聘。

58同城退市前的最后一份财报显示,2020年第一季度,公司实现营收25.603亿元,其中会员服务和在线推广服务共计实现营收24亿元。

靠会员费用获利的58同城,不止一次将蓝领推向危险境地。

标记着58全国简历销售的压缩包,被卖给一个个劳务中介甚至电信诈骗团伙。

中国裁判文书网上,通过58同城发布虚假招聘信息的诈骗案就已超百起。

2021年,58同城卷入柬埔寨“中国血奴”事件,受害人再三确认,是在58同城上看到的招聘广告。

对蓝领群体来说,58同城是曾经的第一选择,但绝不是唯一选择

对如今的快手来说,这或许正是切入蓝领招聘市场的最好时机。

并未改变的模式

各大互联网企业对蓝领招聘市场,觊觎已久。

2016年,boss直聘将蓝领招聘业务拆分出来,成立独立产品店长直聘。如今6年过去,在网上搜索店长直聘相关信息,最近的新闻停留在2019年。

和boss直聘同样境遇的,还有美团。2019年9月,美团在中秋假期上线“馒头直聘”,试点内测。这款主打蓝领招聘的新项目,悄然上线又下线,全程没激起任何水花。

即便如此,BOSS直聘仍未放弃蓝领招聘。公司赴美递交IPO时,白领金领用户和蓝领用户分别占比55.0%、28.8%。Boss直聘在蓝领并非平台主要用户画像群的前提下,仍选择聚焦于蓝领市场。

Boss直聘招股书显示,公司瞄准了渗透率更低的蓝领市场,将蓝领用户的增长视为重要的增长动力,致力于扩大蓝领用户群。

疫情之后,各企业在蓝领招聘的线上化方面费尽心思。

不论是Boss直聘、58同城等老牌招聘企业,还是快手在内的新入局者,纷纷推出直播、VR等招聘新模式。

58同城开启直播带岗;智联招聘上线灵活用工专场,蓝领急招;前程无忧推出“援工互助计划”。

今年年初,赶集网直接更名为“赶集直招”。每天八小时,不间断直播,提供顺丰、华润等25个一二线城市的各类型岗位。

而直播带岗上,快手似乎更具先天优势。除了直播主场,快手的用户与四五线城市的蓝领群体也天然契合。

2022年6月,富士康在快手做了一次官场招聘会。两名主播不断强调:

“我们是深圳富士康官方直招,不是派遣工。不收取任何费用。”

这场30万人观看的富士康招聘会,被部分人看作国内蓝领招聘的标志性节点。

但事情不能这么简单地看。

首先,富士康的这场直播是针对残疾人士的公益招聘,并不具备普适性。

更重要的是,无论快手、赶集网还是别的平台,参与直招的大厂并不算多。快招工版块里,直播间多是第三方劳务中介在直播,几乎很难看到企业直招。

BOSS直聘针对蓝领招聘推出的“海螺优选”计划,直接面向企业及企业授权正规中介公司招聘。

哪怕是快手一哥的直播带岗首秀也一样。预告中6大企业招工10万岗位,在真正直播时,则只剩了5家。

劳务中介们的招工情况远没有辛巴乐观。每个直播间平均在几十人到几百人不等,弹幕互动却极少,平均一分钟一两条的频率。主播们最常说的,感兴趣点击下方即可报名。

可报名之后呢?

快手用户在5个中介主播直播间留下联系电话。每个中介都表示有多个工厂可选,第二天电话回复。最后,他连一个电话都没等到。

对应聘者来说,留下电话号码就算报名,确实简单方便。可是对企业来说,如何处理所有电话号码,甄别那些随手点击的信息,无疑不是一个轻松的工作。

从某些程度上来说,招聘者等不到面试电话,也可能是件好事。

应聘者们需仔细辨别,才能不被“假”的劳务中介们欺骗。

有的快招工中介主播,直播间未显示认证标志及所属人力、劳务公司相关信息。有的主播报出招工厂名:山东轮胎汽车工厂。很快,和讯网记者指出,这家工厂并不存在,它可能只是一个统称。

“具体什么厂名,百度也可能没用,需要去应聘时才知道。”

即便直播的工厂真实存在,也存在不确定性。毕竟,劳务中介往往同时发布多个工厂不同职位,直播中展示的工厂环节和应聘者实际被分配到的工厂,未必就是同一个。

如果应聘者仅凭一个电话、一场直播就动身去往另一个城市打工,很难确保是否又会被卷入下一个58同城招聘诈骗案或者血奴事件。

直播改变的只是招聘形式,但蓝领招聘的内在逻辑并未发生改变。

应聘者的个人信息能否保证不被泄露?真正需要用工的企业,又如何处理只有电话号码的求职简历?如今都没有答案。

无论快手还是其他招聘企业,想切入蓝领招聘市场,要走的路还有很远。

本文系作者未来商业观察授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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赞赏时间:2020.02.11 17:32

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  • 辛巴能消失吗!!!!网友加油

    2022-07-22 09:35 via netease
  • 辛巴能消失吗!!!!网友加油 [图片]

    2022-07-22 09:06 via netease
  • 回复

    现在找工作特别特别特别难,大环境太不好了哎

    2022-07-21 20:45 via netease
  • 找工作不是一件很简单的事情,对于企业来说也一样

    2022-07-21 20:22 via iphone
  • 做蓝领招聘生意,利润颇丰

    2022-07-21 20:19 via h5
  • 直播改变的只是招聘形式,但蓝领招聘的内在逻辑并未发生改变

    2022-07-21 20:09 via pc
  • 找工作要小心啊,社会上的骗子太多

    2022-07-21 19:57 via android
  • 无论快手还是其他招聘企业,想切入蓝领招聘市场,要走的路还有很远

    2022-07-21 19:41 via iphone
  • 大公司直招、工资待遇和工作环境一目了然,这样的特性,使得无数观众在辛巴的直播间按下了一键投递按钮

    2022-07-21 19:30 via iphone
  • 应聘者的个人信息能否保证不被泄露?真正需要用工的企业,又如何处理只有电话号码的求职简历?如今都没有答案

    2022-07-21 19:21 via pc

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