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俞敏洪带货火出圈,直播带货提振新东方股价

李程程

李程程

· 2022.06.13 18:51

新东方在线股价提振,或许与最近新东方直播带货突然“出圈”的热度有关。6月13日上午,钛媒体APP观察到,港交所上市公司新东方在线股价大涨,涨幅一度扩大至100%,随后有所回落。

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俞敏洪带货火出圈,直播带货提振新东方股价

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图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

恰逢电商行业“618”的大促重要节点,俞敏洪和新东方的直播带货团队火出了圈,一并拉动新东方在线和新东方集团股价大涨。

6月13日上午,钛媒体APP观察到,港交所上市公司新东方在线股价大涨,涨幅一度扩大至100%,随后有所回落。

截至6月13日收盘,港股市场新东方在线每股报价8.79港元,涨幅为41.09%;新东方每股报价14.56港元,涨幅为13.75%;在美股,截至美东时间6月10肉,新东方每股报价16.21美元,上涨10.12%。

新东方在线股价提振,或许与最近新东方直播带货突然“出圈”的热度有关。

天风证券今日发布研究报告称,据数据统计,5月东方甄选日均GMV约88万元,而6月9-11日GMV为351/1457/2014万元,6月至今GMV近5000万,截至5月底,粉丝达94万,到6月12日粉丝合计近300万,本次GMV大幅提升,将直接增厚新东方在线及新东方相关收入利润,丰富未来增长点。维持新东方在线 “买入”评级。

截至钛媒体APP发稿,新东方集团旗下农产品直播带货平台“东方甄选”粉丝数已经涨到了341.1万,与教育业务相关的账号“新东方直播间”粉丝数为239.7万。
目前新东方集团在抖音上主要有两个直播间:东方甄选,新东方直播间,主营品类分别为农产品和教育相关产品。

目前新东方集团在抖音上主要有两个直播间:东方甄选、新东方直播间,主营品类分别为农产品和教育相关产品。

事实上,与单场动辄过亿GMV的超大主播相比,新东方直播间的数字,并不足以刺激人们的神经。而与其股价出现大幅异动情况相较,当前新东方的直播带货模式和内容,与此前并未有太大差异。

去年“双减”政策落地之后,各大上市的在线教培公司,逐步剥离了其核心主营业务——K12课外辅导,谋求业务转型。彼时,颇为热衷做直播输出内容的新东方集团创始人、董事长俞敏洪,带领部分教师开启了直播带货的转型之路。

俞敏洪首选的是带货农产品,但也不是人人都看好,彼时,还受到了《经济日报》文章《新东方不该照搬李佳琦》批评,引发舆论风波。

2021年12月28日晚,俞敏洪在抖音开启他的首场助农直播。与他一起进直播间的,还有新东方在线CEO孙东旭,以及新东方旗下“东方甄选”团队。

在试水半年直播带货之后,俞敏洪越来越坚定看好直播带货模式。今年初,钛媒体APP从接近新东方高层处独家了解到,新东方集团对于直播带货,以及直播电商之路的转型是十分坚决的,甚至不排除搭建自有电商体系的可能性,而主要承担该任务的,是新东方在线团队。

是什么因素进一步助推了俞敏洪直播带货大热?

最近,俞敏洪在个人公众号发文再次重点谈及新东方直播带货业务进展,并且将直播经济看作是第三次商业革命。

“我把直播经济叫做商业的第三次革命。第一次是大卖场,第二次是电商,第三次就是直播带货。随着新东方教育产品的不断完善,如何让这些教育产品抵达千家万户,就是新东方需要思考的重要问题。自去年政策之后,我对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道,我发现最有效的销售渠道除了找代理,就是直播带货。”

在开启带货农产品之路之后,半年过去了,俞敏洪透露,现在已经有了稳定的销量,并且已经开启了自己品牌的农产品之路。

在上周,俞敏洪又组建了“新东方直播间”队伍。这一队伍,专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品,包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。5月30日至6月1日,俞敏洪在“新东方直播间”做了三场直播,销售了超过百万的新东方产品。

“相信假以时日,这个平台会成为很好的教育产品销售平台。”俞敏洪认为。

而教育相关的业务直播间再次大热,也恰好踩在了刚结束不久的高考热度的余温。今年高考题目公布之后,在社交媒体上,不乏声音吐槽今年高考考题之难,尤其是数学题难度超出预料。

最近也是新东方直播带货赶上的第一个电商“618”大促节点。就在“618”即将接近尾声之际,头部大主播们也因为各种原因,逐一停播消失于公众视野,抖音电商等平台,的确是更需要下一个刺激人们进一步消费的新故事。

虽然俞敏洪和新东方直播带货团队和既往相比,按着既定的节奏落子布局,没有特别重大的变化,俞敏洪也称,其一惯的风格是,“急事慢做”,看准了方向,慢慢把事情做起来,做得又稳又牢靠。所谓流水不争先,争的是滔滔不绝。

但直播带货再度受到网络舆论和资本市场的追捧,与今年以来,尤其是最近外部大环境的变化有很大关系。

国家统计局5月16日发布的统计数据显示,今年1—4月份,社会消费品零售总额138142亿元,同比下降0.2%。其中,4月份,社会消费品零售总额29483亿元,同比下降11.1%。

在这样的情况之下,电商渠道重要性正日益凸显,因为其销售额占比正在进一步加大。国家统计局披露,1—4月份,全国网上零售额38692亿元,同比增长3.3%。其中,实物商品网上零售额32887亿元,增长5.2%,占社会消费品零售总额的比重为23.8%。

而政策层面对于直播带货和平台经济等监管今年已经有所调整。最新的重磅消息是,5月31日,国务院印发扎实稳住经济一揽子政策措施的通知,促进平台经济规范健康发展。出台支持平台经济规范健康发展的具体措施,在防止资本无序扩张的前提下设立“红绿灯”,维护市场竞争秩序,以公平竞争促进平台经济规范健康发展。

市场监管总局也于近日部署开展“百家电商平台点亮”行动,组织全国31个省(自治区、直辖市)100余家与群众日常生活密切相关的电商平台,引导平台和商户“亮照、亮证、亮规则”,推动信息公开、规则透明,共同营造公平、诚信、放心的网络消费环境,促进平台经济规范健康发展。

(本文首发钛媒体APP,作者|李程程)

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