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微博Q1广告收入4.3亿美元,但投滴滴和天下秀亏了1.6亿美元|看财报

李程程

李程程

· 2022.06.02 12:14

一季度微博总营收为4.85亿美元,同比增长6%,其中广告营收达到4.27亿美元,同比增长10%,调整后营业利润为1.42亿美元。

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微博Q1广告收入4.3亿美元,但投滴滴和天下秀亏了1.6亿美元|看财报

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图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

“2022年我们整体开局不错。”微博首席执行官王高飞在一季度财报中表示。

6月1日,微博发布了截至2022年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示,一季度微博总营收为4.85亿美元,同比增长6%,公司调整后营业利润达到1.42亿美元。

截至一季度末,微博月活跃用户达到了5.82亿,同比净增5100万;日活跃用户达到2.52亿,同比净增2200万。3月底,微博视频号开通规模已超过3000万。

王高飞认为,“一季度,我们的用户数和流量在渠道费用优化的情况下,依旧保持良好的增长势头,这体现了我们在公开社交领域和内容生态方面的核心价值。在商业化方面,尽管受到国内疫情的扰动,微博的广告业务在一季度保持着相对稳健的表现和韧性。”
微博2022年一季度未经审计的经营状况表

微博2022年一季度未经审计的经营状况表

微博一季度收入来源是广告及营销收入和增值服务收入两大部分。

其中,微博广告营收达到4.27亿美元,同比增长10%,广告中来自于移动端的比例达到了94%。不包括来自阿里巴巴的广告收入为4.01亿美元,同比增长12%。微博的增值服务收入为5750万美元,同比下降17%,下降的主要原因是会员服务收入和直播收入的下滑。

微博在财报中表明了宏观因素的不确定性,以及新冠疫情再度爆发,和国内重点区域自3月中旬以来的管控措施给市场带来的影响。

与主要营收来源是广告的互联网公司一样,微博在一季度也受到了新冠疫情波及,最主要的原因也在于,我国目前大多数品牌客户和代理商主要分布在华东地区。自3月中旬开始加强的疫情管控力度,对上海地区的客户在销售决策和执行效率两个方面,产生了非常明显的影响。

在财报发布后的电话会议上,王高飞表示,3月份后期,广告销售预定出现下滑,4月份因为物流、销售执行都停掉了,品牌客户的销售下降幅度很大,5月份恢复到了3月份的水平。

在疫情管控的环境之下,从广告的品类来看,效果类广告受疫情影响比较小,而品牌类广告则影响较大,这是因为后者需要的环节相对较多,还需要一定规模的制作方、代理商共同参与。

为了应对危机,微博当前正在拓宽更多行业的广告收入来源,比如说游戏和鞋服行业。由于一季度在冬奥会等契机加持之下,微博的鞋服行业的广告收入同比增速较快。

而游戏行业因为受到疫情影响较小,一季度微博的游戏广告收入同比仍保持了超过50%的增长。微博在本季度重点帮助客户加强新游戏的传播和讨论,以及社交资产的沉淀和活跃,同时持续优化效果广告能力。

二季度,防疫措施开始在多地逐步展开,对广告市场负面影响似乎尚未减缓。微博表示,正在与客户一起积极应对,一方面针对部分受疫情影响的行业和客户,给予针对性的政策扶持,另一方面,针对品效广告产品线,提升效率,加强内容营销服务,积极扩展客户场景。

本季度微博的成本费用总计3.82亿美元,较上年同期增长了9%。财报披露该增长原因主要来自三方面:1、人员相关成本的增加;2、冬奥会相关内容成本的增长;3、文化事业建设费的增加(此项费用曾因疫情原因暂免征收)。

不过,这些成本的增长,在一定程度上被销售和营销费用的下降所抵销。而本季度微博销售费用的下降,主要由于渠道投资的优化和线下活动的减少。

值得注意的是,微博在本季度非经营亏损为1.635亿美元,较去年同期净亏损4470万美元同比扩大了226%。其中很大一部分是投资公允价值的变动,导致了微博1.637亿美元的净亏损,财报披露,这主要是公司对滴滴出行(NYSE:DIDI)以及天下秀(SH:600556)的投资公允投资价值变动导致的净亏损有关

此外,非经营亏损还有投资相关减值1420万美元,及利息和其他收入净额1440万美元。

截至美东时间6月1日收盘,微博纳斯达克每股报价21.99美元,下跌0.05%,总市值52.02亿美元。在港股市场,截至钛媒体APP今日发稿,微博每股报价172.4港元,下跌1.49%,当前总市值421.94亿港元。

(本文首发钛媒体APP,作者|李程程)

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