北京影院复工,端午档能否重燃希望?

娱乐独角兽

娱乐独角兽

· 2022.06.01 08:15

对于从业者来说,这是一场看谁能熬到最后的艰难战役。“影院仍然会存在,只是经营者会换,熬不下去的就退场了。”

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文|娱乐独角兽,作者| Mia

“当然是要立刻冲进影院了!”影迷小麦,今天迫不及待晒出了自己在长楹天街卢米埃影城购买《坏蛋联盟》的纪录。一位影院经理表示“迅速召集员工,排片,培训,消杀……终于见到观众很开心,激动。”观影团创始人博宇晒出了早场万达cbd的打卡照。

受疫情影响,自今年“五一”假期起,北京全市影院已暂停营业1个月。随着北京疫情得到控制,各行业也加快了复工复产的步伐,许多公司宣布结束线上办公重启线下,多家商场恢复营业,多家影城纷纷在推送里通知复工。

29日复工首日,北京共有5家影院恢复营业,据猫眼专业版数据统计,北京影院票房报收4.24万元。截至31日发稿前,北京共有38家影院按照50%限流要求恢复营业,朝阳区、顺义区、延庆区、密云区、平谷区开始排片。上海疫情也有了好转迹象,或许重启之日亦为时不远。

一线城市、重要票仓逐步恢复,带来的信心提振意义非凡,或许人流量还难以立刻100%恢复到停工之前,但无论如何,失血已久的行业至少看见了一丝希望的曙光。

“片荒是最大的问题”

“现在影院的危机比2020年还要严重”,几乎是从业者的共识。疫情开始之初,大家对“报复性观影”尚有热情,时隔两年,行业不断洗牌,疫情后遗症逐渐显露出来:片荒持续,档期依赖症越发严重,观影人次下降。“那个时候影院整体还有余粮。但是经过这两年反复折腾,大家都没有余粮啦。”

院线股Q1财报基本全体“深陷泥泞”,金逸影视(002905.SZ)一季度由盈转亏,净利同比下滑高达347.97%,报告期内暂停营业的自营影城最高达91家,占旗下全部影城的47.64%。万达电影(002739.SZ)一季度收入同比减少16%,净利润同比减少近91%;横店影视(603103.SH)净利下滑56%。

四月票房仅有5.66亿,5月票房仅有7.13亿,相比去年同期减少85.35%。自3月以来,业内欠薪倒闭传闻不断。5月27日,大地影院新增一则被执行人信息,累计被执行金额超1.5亿元,其公司法定代表人、董事长刘荣也被下达限制消费令。过去5个月里,这个中国第二大影院品牌关闭了百家门店。

除了卖精酿、小龙虾、奶茶、露营用品,布局脱口秀、相声、剧本杀等等,影院的花式自救又整出了新活:5月23日,万达电影官方宣布将与中影股份联合发起“万达电影点播影院”项目,每个月发起一个涵盖四部影片的主题点播影展。此后博主“电影温特”宣布点播可能暂停。万达电影近日的2021年度网上业绩会上,其中透露万达电影将和婚恋网站合作,针对影迷交友需求进行联动,打造主题影厅。

因此不难理解,为何近日多地复工的消息对于院线来说,可谓久旱逢甘霖。5月29日,由于北京、苏州、长春等多个城市复工,营业影院多至8877家,影院营业率达到73.42%,整体呈现上升趋势。基本上,营业率达到七成以上,对许多影片来说便是一个较为保险的数字。

济南百丽宫影城总经理董文欣向娱小兽表示,“济南复工以后,上座率和票房是超过三月份同期淡季的。可能是因为清明节和五一档的影片集中放映,另外520节日以及528上映的哆拉A梦,还是对市场有拉动作用。”

事实上,北京复工的重要性不仅仅与城市人口体量有关,更与北京在影视行业中的重要地位有关。“上海是否复工,对整个市场影响不大,北京影响更大,因为大的制作、营销、宣发公司都在北京,而且还有审查,制作拷盘等工作也都在北京。”

由于复工之后,仍需控制人流量,全程戴口罩,禁止饮食,可以预计影院卖品收入仍会受到很大影响,主要收入来源仍将依靠票房。作为商场业态的一部分,影院遭遇的困境也是线下业态所遭遇困境的一部分。

片荒是目前复工阶段最大的问题,从当下排片表便可窥得一斑:放眼望去,几乎全是老片,《这个杀手不太冷静》《长津湖之水门桥》等春节档影片已经上映百余天,多次密钥延期,至今仍未下线。但老片对于增量观众的吸引力有限,推动行业复苏仍需依靠重磅影片进场。

此前“电影温特”更是代表影城发声,跪求上片,引发热议。董文欣感叹,“越不上片,市场越萧条,票房越差,越不上片,恶性循环。只能靠好莱坞大片续命。”院线与片方处于同一产业链上下游,相伴相生,唇亡齿寒,下游失血过多终究会波及上游,抱团取暖共度时艰,或许方是抵御寒冬的正确姿势。

从清明档到五一档、520档,撤档潮不断,观众到底有没有忘记影院?事实证明,观影仍然是刚需。片方对于投资成本的担忧可以理解,但七成左右并不断上涨的营业率,意味着现在的市场空间仍然能够容纳一部分中等体量新片。不仅五一档首日破8000万,五天3亿超出预期,520集体撤档,为唯一的重映爱情片留足空间,《我要我们在一起》上映首日拿下2397.2万票房,截至目前重映票房高达5205.2万。

一些坚持下来,没有撤档的中小体量电影反而做到了“闷声发大财”。环球影业旗下梦工场动画的《坏蛋联盟》,近乎裸宣发,凭着口碑多日拿下日冠,当前票房破2亿,逆向而行大规模点映的《边缘行者》同样拿下1.45亿票房。对于一些以三四线城市观众为主力的影片来说,北京、上海停工对其影响不算太大,《我是真的讨厌异地恋》便是证据,这些片子如果放在往年,或许很难拿到破亿的市场成绩。因此可以猜测,本周末端午档上映的《暗恋·橘生淮南》或许将有着出人意料的表现。

档期近乎消亡:《侏罗纪世界3》成“救命稻草”

档期概念几乎已近“消亡”。本周儿童节连着端午节,连着两个节日,但“端午节档”存在感降低了许多。

端午节档目前有《暗恋·橘生淮南》《遇见你之后》等新片定档,另外28日上映的长青IP《哆啦A梦:大雄的宇宙小战争2021》,将会如前几部一样在儿童节档有所斩获。改编自八月长安言情IP,张雪迎主演的《暗恋·橘生淮南》目前猫眼想看人数达到28.9万人,热度领跑,为《最好的我们》续篇。

定档于6月10日的环球重磅IP《侏罗纪世界3》将成为近期体量最大的进口片,同时也是影院最大的“救命稻草”,陆续有八个城市已展开提前观影。过往在2015年、2018年上映的《侏罗纪世界》1、2均为暑期档爆款,在国内分别拿下了14.18亿、16.95亿票房。在该片拉动下,6月总票房或有望突破10亿。

但院线经理们忧虑的是之后该怎么办:“侏罗纪世界3上映以后会有些好转,但是后续没有什么片子,到了6月下旬如果没有片子续上,又会迎来市场萧条。”

暑期档成为行业押注的重点。黄渤主演的《学爸》,陈思诚执导的《外太空的莫扎特》,追光动画的《新神榜:杨戬》均为受到关注的重点项目,或将带动七月回暖。

将目光投向海外,从票房表现和颁奖季表现来看,北美日韩影市正处在加速复苏的进程当中。2020-2021年,中国连续两年超过美国,成为全球第一大电影市场。疫情影响下,截至5月中旬,2022年内地累计票房刚刚突破149亿元关口,同一时段北美市场累计22.27亿美元,约合151.4亿元人民币,让出了全球头号票仓之位。

猫眼研究院指出,当前北美市场票房产出恢复至往年同期水平的60-70%,影院恢复超过九成,“零窗口期”发行策略宣告终结,《新蝙蝠侠》拿下了7.70亿美元全球票房,《奇异博士2》斩获8.73亿美元全球票房,五大倾向于为流媒体平台定制独家内容,如皮克斯的《青春变形记》直接上线Disney+。另外,杨紫琼主演的口碑票房黑马《瞬息全宇宙》破6600万美元,为独立电影公司A24有史以来最好成绩。

刚刚结束的戛纳电影节上,韩国电影大获全胜:朴赞郁凭借《分手的决心》获得最佳导演奖,宋康昊凭借《掮客》拿下影帝。汤唯成为中国军团唯一出征女星。

海外复苏,为国内带来了相应的启示,即不同体量影片或许适宜于不同的发行、宣传策略,有的更适合院线,有的更适合线上;在布局全球市场的同时,本土市场对于一部影片的成败仍然至关重要。

令人担心的是,今年北京上海因疫情防控,导致不少项目制作停滞,未来几年片荒或仍将持续。风险之下,越来越多的影企选择了其他方式自救。5月23日,华谊兄弟宣布将深度联合华胜天成,创新探索“文化+科技”的融合落地,意味着华谊兄弟将拓展全新业务升级,率先发力元宇宙内容赛道,掘金数字化时代。另外,“虚拟制片”概念开始流行。

相关部门也已注意到了院线困境,并推出了相应的扶持政策。如日前上海发布《上海市加快经济恢复和重振行动方案》,指出用好电影事业发展专项资金,采用无偿资助、贷款贴息等方式,加大对电影院扶持。该政策措施将于6月1日起施行,有效期至2022年12月31日。

对于从业者来说,这是一场看谁能熬到最后的艰难战役。“影院仍然会存在,只是经营者会换,熬不下去的就退场了。”只要有一线生机,就要紧紧抓住,并坚信着“明天会更好”。

本文系作者娱乐独角兽授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本内容来源于钛媒体钛度号,文章内容仅供参考、交流、学习,不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
小团子978493 钛好257273 钛粉61583 钛a66t5Q 赚赚 钛粉81950
563人已赞赏 >
563换成打赏总人数563人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。