新消费要闻

百果园向港交所递交上市申请书

近日，中国水果零售企业百果园向香港联交所递交IPO申请，摩根士丹利为独家保荐人。招股书显示，百果园在中国所有销售水果的零售企业中位列第一。按水果零售额计，百果园亦在中国所有水果专营店及连锁店中位列第一，规模是第二名的2.8倍。百果园2021年收入为102.9亿元，相对2020年收入88.5亿元增加16.3%。2021年毛利11.6亿元，相对2020年毛利8.1亿元增加43.2%。最新数据显示，百果园线下门店网络共有5,351家，遍布全国22个省直辖市的超过130个城市，其中5,336家为加盟门店。各销售渠道累积的会员总人数超过6700万人，2021年平均月活会员数超过700万。

鲍师傅糕点开启线上零售

近日，鲍师傅糕点陆续在各个电商平台上线自营店铺，并计划逐渐把一些在门店现场制售的糕点还原到鲍师傅新建的食品工厂，并带入到电商体系销售。目前，鲍师傅在电商平台上线了两款产品，分别是鲍师傅销量常年排名第二的提子酥和销量常年排名前十的凤梨酥。

鲍师傅成立于2004年，坚持对产品的高品质要求，使用优质原材料，每一家门店都有老师傅现场制作，为保障品质，坚持直营，不做加盟。目前门店数量突破100家，分布在北京、上海、广州、杭州等全国一二线城市，旗下明星产品有招牌小贝蛋糕、蛋黄酥、土凤梨酥、提子酥等。此前分别在2017年和2018年完成由天图投资独家参与的两轮融资；后又于2020年完成由昆仑万维独家参与的战略融资。

李宁回应咖啡是消费体验创新尝试

天眼查App显示，李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。对此，李宁公司回应称，公司一直致力于从 “运动体验”、“产品体验”和“购买体验”三个维度，打磨和提升“李宁式体验价值”。在聚焦消费者、聚焦市场、聚焦商品与卖场的过程中，李宁公司关注零售终端的消费者购买体验，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。

郎酒股份主动撤回上市申请，去年销售回款150亿元

近日，郎酒股份于4月28日出现在证监会2021年度首次公开发行股票申请终止审查企业名单中，意味着欲冲刺“酱香酒第二股”的郎酒IPO已经终止。据了解，此次IPO终止系郎酒主动撤回上市申请，也意味着公司15年内三次IPO告吹。从近年来的业绩情况看，郎酒保持了强劲的增长势头。郎酒集团董事长汪俊林说，郎酒去年销售回款150亿元，现金流还是比较好的。

快时尚品牌 SHEIN 推出全新环保服饰线「evoluSHEIN」

近日，快时尚品牌 SHEIN 宣布推出全新环境友好服饰产品线「evoluSHEIN」，该系列产品均采用再生涤纶制成，以有效减少原材料的生产以及水、能源等资源的消耗，据了解，「evoluSHEIN」首批上线的170款产品涵盖上衣、裙装、裤装等女装主要类型，今年夏天还将推出加大码。至今年9月底，「evoluSHEIN」系列将拓展到至少1500款产品。此外SHEIN还将计划进一步丰富该系列的环保面料种类以及其他再生纤维的认证计划。此前，据报道SHEIN正在寻求新一轮10亿美元融资，估值约为1000亿美元。

精品连锁咖啡品牌「M Stand」重庆首店开业

五一假期，精品连锁咖啡品牌「M Stand」重庆首店开业，新店位于重庆时代广场1层。重庆首店设计风格取自于自然的肌理，运用极简质感和工业美学，使店内设计在不规则的同时附有独特的诗意质感，唤醒都市人们内心深处对返璞归真的情结。「M Stand」成立于2017年，明星产品有燕麦曲奇拿铁等，2017年，上海梧桐树下第一家M Stand咖啡店诞生，截至目前共有150+家门店。

星巴克计划在今年晚些时候推出首个NFT藏品

近日，星巴克官网宣布，计划在今年晚些时候推出首个NFT藏品。该公司表示，计划创建一系列品牌NFT藏品，持有者将成为社区成员，并获得访问独家体验和福利的权限。星巴克方面表示，其相信NFT具有广泛的潜力，是一个增值业务收入来源，还可创建一个新型的数字生态系统来补充星巴克目前的数字平台产品。

「元气森林」推出气泡水新品“元气柑橙”，海底捞为独家首发渠道

近日，元气森林推出柑橙口味330毫升罐装气泡水，并指定海底捞全国门店为独家首发渠道，4月30日起，该款气泡水将在海底捞全国超过1000家门店作为火锅佐餐饮料亮相。该新品坚持“0糖0脂0卡”和“0化学防腐剂”的产品理念，用柑橙的清爽配合气泡口感，是针对佐餐场景量身打造，为消费者传递解腻、轻负担的消费享受。

爱慕股份旗下科技健康贴身服饰品牌「HUXI乎兮」正式宣布品牌新形象与主题短片

5月5日，爱慕股份旗下科技健康贴身服饰品牌「HUXI乎兮」正式宣布品牌新形象与主题短片《我的 0 分人生》，此外还推出了国内首款「0添加内衣」，产品主打 0 致癌染料、0 致敏染料、0 残余表面活性剂、0 其他化学残余和 0 荧光增白剂，对肌肤敏感人群更友好的同时减少衣物制造对环境的污染。「HUXI乎兮」于2018年诞生于中国北京，是爱慕股份旗下健康贴身服饰品牌，以“健康、自由、绿色生活”为产品理念，旗下明星产品包括零感体验、恒悟和软塑系列。

Keep联手QQ音乐推出系列线上燃脂、线上跑活动

4月28日，Keep携手QQ音乐在4月30日至5月4日期间推出首届「摇摆客厅音乐节」与一系列线上燃脂音乐节等活动及挑战。完成1.718km“一起摇摆”挑战后即可解锁限量联名数字藏品奖牌。

潮流新品

「味知香」推出新品预制菜：腌笃鲜

近日，「味知香」官宣新品预制菜腌笃鲜，新品食材包含咸猪五花、咸鸡、雷笋等，目前已在官方线下门店上市。「味知香」成立于2008年，2021年在A股主板上市成功，是中国第一家预制菜上市公司，旗下包括5大产品线，分别为牛肉类、水产类、家禽类、小炒类、猪肉类，明星产品主要有黑椒牛柳、南美虾仁、宫保鸡丁等。（关于预制菜，更多内容回顾：预制菜市场爆发前夜，巨头还未出现｜钛媒体深度）

功能性食品品牌「minayo」首创单粒百亿益生菌：百亿“蓝友力”

近日，功能性食品品牌「minayo」推出新品：百亿“蓝友力”，该新品现已上市。此次新品相比于原来单粒30亿活性益生菌，益生菌2.0的单粒活性益生菌含量≥100亿CFU，菌群数量增加了3倍+，首创单粒百亿益生菌，益生菌添加量≥3000亿CFU/盒。该新品主打“0蔗糖、调理肠道菌群、维持肠道平衡”，适合饮食习惯差，小肚腩需要减重的成人，儿童、青少年处于肠道菌群建立时期以及肠道脆弱的老年人食用。「minayo」成立于2019年，现已布局“功能零食线”和“专业补剂线”两条产品线，满足消费者在不同场景下的需求。以女性用户为切入点、满足全家人的需求，是「minayo」的产品线拓展逻辑。（有关minayo，更多内容回顾：资本追捧的“保健品”与网红minayo的成名之路）

国货头部彩瞳品牌「可啦啦」与王者荣耀推出联名系列彩瞳

国货头部彩瞳品牌「可啦啦」与经典手游王者荣耀联名，推出可啦啦 X 王者荣耀联名系列彩瞳。这是可啦啦自与动漫IP、萌宠IP联名后，首次与游戏IP合作，同时也是王者荣耀联动彩瞳品类的首次跨界。该系列彩瞳将成为可啦啦接棒三八镜头感系列彩瞳上新之后的又一年度重磅新品，也将成为延续至618的年度王炸爆品。（有关可啦啦，更多内容回顾：国货「可啦啦」融资超4亿，彩瞳赛道诞生了又一头部品牌）

「RIO锐澳」玻璃霓虹经典瓶系列推出新品“海盐荔枝伏特加”

近日，「RIO锐澳」鸡尾酒玻璃霓虹经典瓶系列推出新口味“海盐荔枝伏特加风味”，新品目前已上市。部分口味果汁含量≥3%，酒精度数为4.2-4.5%vol。新口味具有荔枝的甜润以及海盐的清爽，以伏特加作为基酒，口感柔和顺滑。「RIO锐澳」成立于2003年，是一个预调鸡尾酒品牌，目前已推出微醺、本味、强爽等多款产品，并于2021年推出主打0糖0脂的低度酒饮品牌「从减Lightly」。

有创意营销

元气森林联名新华社客户端推出“中国元气青年行！”青年节限定文字瓶

近日，元气森林联名新华社客户端推出上新五四限定礼盒。礼盒内，元气森林推出“中国元气青年行”青年节限定文字瓶和推出了七连罐定制产品，摆在一起就是一句非常鼓励年轻人的话“中国元气青年行！”用户也可以拿着罐子任意组合出不同的加油打气语，如“中国行”、“中国青年行”、“元气青年行”等等。除了气泡水之外，礼盒中还有一张冬奥冠军谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃三位元气森林代言人的手写寄语卡片，以及好运的帆布包。礼盒限量发售，目前上京东搜“元气森林”即可进店参与礼盒秒杀。

投融资新闻

头皮护理品牌「可氏利夫KOSLIV」获数千万融资

专研防脱的头皮护理品牌「可氏利夫KOSLIV」于近日完成第二轮战略融资，投资方为某产业资本，本轮融资金额数千万人民币，云悦资本担任长期独家财务顾问。本轮融资将主要用于产品线扩张及新品打造。「可氏利夫KOSLIV」成立于2019年，定位于中高端国产防脱赛道，此前在2021年完成战略融资。

青少年专项运动数字化体育品牌「北醒体育」获1000万Pre-A轮融资

近日，青少年专项运动数字化体育品牌「北醒体育」宣布获得1000万元Pre-A轮融资，投资方为郑州本土的一支老牌家族基金，涉猎行业包括房地产、大型建筑工程、制造业等。本轮融资将用于产品研发及提升线上数字化领域的投入，强化公司运营、拓展线下门店等方面，本轮融资过后，「北醒体育」品牌总估值将超过5000万元，创下了体适能生态企业融资的最新速度纪录。「北醒体育」是京北集团旗下自主品牌，成立于2022年，定位于青少年专项运动数字化体育，以3-12岁的儿童作为主要服务人群。

新中式茶饮「茉莉奶白」获千万天使融资，乐乐茶投资人押注

近日，新中式茶饮品牌「茉莉奶白」完成上千万元天使轮融资，本轮由天使投资人宋欢平领投，海豚社创始人李成东、欢乐虎基金跟投。据悉，本轮融资将主要用于品牌建设、产品研发、门店拓展、茶园供应链提升等。宋欢平继乐乐茶、放哈之后投资的第三家茶饮品牌，此前他还曾投出过虎头局中式糕点、陈香贵兰州牛肉面等当红连锁餐饮品牌。「茉莉奶白」成立于2020年，定位于“东方茉莉香茶饮”，专注茉莉香、中国茶，于2021 年在深圳开出首店，截至目前门店数量是30+，预计今年年底该数字将突破100家。​