莉莉丝推出全球游戏发行品牌,加速向头部看齐

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· 4月26日

意料之中的业务拓展,但又不止于此。

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莉莉丝推出全球游戏发行品牌,加速向头部看齐

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图片来源@视觉中国

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文 | Gamewower

继腾讯Level Infinite、米哈游HoYoverse后,莉莉丝游戏也于4月25日官宣推出全新的全球游戏发行品牌Farlight Games,旨在为全球玩家提供更加优质的游戏内容体验和更好的游戏服务。

作为国内游戏出海的佼佼者,莉莉丝战略拓展至此顺理成章。无论是旗下产品设计调性、过往市场经验积累还是《神觉者》等新品上线节点的临近,全球市场确实是其崛起和未来走向卓越的最重要方向,选择继续加注合乎情理。

除了明面上的产品和市场方向跟随潮流,更值得注意的是,向来低调的莉莉丝在更多战略布局也在加速向头部企业看齐和赶超,既包括基层技术的补足、UGC和云游戏的未来方向,也有游戏价值、社会责任和影响力的探索担当,这些都可能成为日后莉莉丝尝试跻身行业C位的助力。

01 行业趋势和自身发展

虽然都是全球游戏发行品牌,但Farlight Games与Level Infinite和HoYoverse情况存在差异。

之前《海外发行风云再起》中游戏价值论提到,需求驱动发展,无论是单独业务团队还是已经研运一体头部企业,整合更多力量涉足海外发行业务会成为一种新的行业趋势。

除了自家产品需要,腾讯Level Infinite之前新闻介绍的主要业务其实还包括国内的产品走出去和海外产品的发行支持和服务,在海外发行业务上,腾讯给出的支持和服务优势在于:从技术赋能到研发支持,从“服务型游戏(GaaS)”到全球市场洞察,还包括电竞赛事体系能力与全球多区域发行等。

出海不同于国内市场竞争,地区数量导致的市场研究信息复杂度指数级增长,这也意味着游戏企业想要自我学习成长获得目标市场的认知代价是更高的时间和精力成本,在竞争激化和产品成本急速攀升的时代,不少头部企业都选择在海外开辟新的工作室或组建团队,背后包括了人才、成本、政策等诸多综合考量,以合作应对可能的发展需要。

相比米哈游的全球业务很大程度依赖《原神》单个产品造成的轰动性影响力,莉莉丝作为更早游戏出海通过《剑与家园》、《万国觉醒》、《剑与远征》等多个产品一路摸爬滚打到持续成功的佼佼者,其对于集中整合型的全球发行品牌依赖度更高。Farlight Games的成立除了国际品牌打造的宏观需求,更有利于莉莉丝系统化归纳自身海外业务发展的经验和教训,以应对未来发展。

另一方面,莉莉丝也面临一段时间接棒新品的空窗期,《战火勋章》(Warpath)品类的突破尝试市场表现没有达到前几款产品的高度,虽然万国等老产品表现依旧稳定,但对于放眼头部的莉莉丝而言显然存在压力。

恰逢《神觉者》多轮测试之后临近上线的节点,包括与新品牌同名、被寄予野望的射击游戏《Farlight 84》宣传预热中,此时革新也是对内部团队的一种打气,以新的面貌来迎接新的挑战。

02 低调下的布局

时至今日,国内游戏头部企业的标准被赋予了更多含义。除了收入论英雄,品牌影响力、对发展趋势的敏感和把握、社会责任和更多游戏价值探索都会成为衡量的侧面。

我们之前提到,相较于不可控的玩法和故事,游戏技术的积累和运用会成为大厂与中小团队的一条分界线。换而言之,想要在未来的竞争中保持优势或是跻身前列,必须要补足技术侧相应的短板,关于这一点,国内不少新生代游戏企业也确实在快马加鞭投入赶超。

前不久莉莉丝公众号发布了对自家引擎渲染专家的采访,透露近两年莉莉丝在引擎渲染技术方面的调整,以及近期在海外测试了一款基于引擎渲染技术的探索类、可进行UGC创作的新游戏的消息。

与此同时还有这样一则消息,上海温哥华电影学院宣布将与笑果文化、莉莉丝游戏合作开设剧本杀编剧训练营。根据介绍,除了为互动剧情游戏项目提供优质的内容支持外(可能获得游戏3D开发机会)外,还包括avatar引擎的介绍。这个词汇以及项目搭建全球玩家共建虚拟世界的愿景,自然而然与热炒的元宇宙挂钩。

同样是上周,云游戏开发商Playable Worlds宣布完成2500万美元B轮融资,其中就包括新投资者莉莉丝。一系列密集的信号释放都表明了莉莉丝除了产品和出海的明牌,也正在基层技术的补足,结合投资等手段布局UGC、云游戏、AI的未来方向。

去年年底的游戏产业年会上,莉莉丝和腾讯、网易、完美世界和咪咕游戏共同在未成年人守护分论坛上发言。其中包括成立了专门的内容风控部门,制定和完善了公司内部的游戏内容管控制度和流程。除了在产品研发之初内容风控部门就会提前介入,同时对内容的把控,不仅限于游戏产品本身,还扩展到游戏运营过程中的广告投放、社区管理等方面。

另一方面,依托于国创文化的融入以及自身品牌的影响力,之前上海徐汇区虹梅街道联合莉莉丝等区内游戏企业,通过知名游戏IP与公共基础设施的跨次元融合,打造特色创意街区。《莉莉丝“走”到了线下》一文中提到,在当地政府的支持下,游戏不断深入到市民的城市生活之中,成为城市文化的一部分。至此,游戏文化与城市文化形成了一个明确的阶段性双向奔赴:游戏走进城市线下、城市融入游戏线上,创造更多的价值。

行业发展诞生出更多需求,也影响了我们对头部企业的判断标准,想要成为领头羊不只是创收能力的体现。从这个角度来看,想要力争上游,成立新品牌的莉莉丝同样面临从新品到背后更多方面的新挑战。

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