年度盘点:114部番剧创行业新高:“续集当道”、国漫市场IP断层了吗?

娱乐独角兽

娱乐独角兽

· 1月15日

IP改编占大流,原创内容成变数。

播放 暂停

年度盘点:114部番剧创行业新高:“续集当道”、国漫市场IP断层了吗?

00:00 12:15

文 | 娱乐独角兽,作者 | 何西窗

2021年国漫市场进入持久战阶段。以优爱腾B为代表的视频平台加剧竞争,内容市场上各类片单纷至沓来,作品数量越来越多,资本市场上融资消息不断,新旧CP公司被巨头瓜分,行业对垒局势日益清晰。

只是巨头们纷纷起舞,市场走量趋势明显,百花齐放的局面没有出现,二八效应更加明显。

据骨朵国漫数据统计,各平台2021年上线的青年向国漫作品达到114部,创下了近四年行业新高,此前国漫作品数量都未破百。

这其中腾讯视频保持领跑,新作上线数量49部,出品数量达31部,紧随其后的是B站,是新作上线数量达到44部,出品数量达25部。优酷与爱奇艺也在持续进行内容布局,但是相比前两个平台,上线和出品数都相对较少,优酷上线数量为21部,出品数量为12部,爱奇艺则分别为15部和9部。

值得注意的是,阅文集团也出品了5部作品,虽然没有播出渠道,但阅文归入腾讯系之后,自制动画内容的比重在加大。

而资本市场上与内容市场的格局基本一致。腾讯与B站呈现对立状态。根据IT桔子数据,2021年动漫行业投资数量达到31起,融资金额超过57亿元,较2020年皆有所增加。

这其中腾讯与B站是豪横的“金主爸爸”,腾讯从年初投资云图动漫、动漫堂等,到年末拿下角川集团股份,一路买买买不停歇,B站从并购绘梦动画,投资禾于文石、万维猫动画等,到收购有妖气,动画同盟日益壮大。虽然网易、阅文集团等也有一些投资项目,但相对于腾讯与B站是小巫见大巫。

流量市场上这个格局也保持了同步。腾讯视频49部新作中播放量突破1亿大关的作品达到32部,B站44部作品中破亿作品为9部。腾讯视频以《斗罗大陆》《斗破苍穹》《魔道祖说》等系列IP作品保持了优势。

只是世界是辩证的,头部平台与系列IP作品把持市场,而这也意味着流量向一部分固有内容集中,中腰部平台与新鲜内容并没有获得上升机会。各平台都在主张发力原创动画内容,但是谁也不敢轻易放开IP改编。

国漫“一体两面”:IP改编占大流,原创内容成变数

观察2021年国产动画市场,IP改编作品依旧是各大平台的流量基础,原创新作是增长变量。

据统计,腾讯视频2021年年度播放量前三名的国漫作品分别是《斗罗大陆》《灵剑尊》《武神主宰》,皆是IP小说改编作品。而2021年49部新作当中,IP改编(小说/漫画/游戏)作品达到34部,新作中播放量前三名《完美世界》《斗破苍穹第四季》《无上神帝》也均是小说改编作品。

主流平台里,爱奇艺、优酷的国产动画IP虽然不如腾讯视频雄厚,但是模式基本相同。爱奇艺2021年国漫新作中靠小说改编作品《风起洛阳之神机少年》《万界奇缘》收割用户流量,优酷体量较大的作品是也《少年歌行风花雪月篇》《九天玄帝决》《星河至尊》等IP改编作品。

从平台而言,B站的IP改编依赖症相对较轻。骨朵数据显示,2021年年度播放量前三名的国创作品分别是《狐妖小红娘》《仙王的日常生活》和《灵笼》,《灵笼》是B站参与出品的原创3D动画。而2021年44部新作中,B站改编作品达到24部,而占据平台播放榜首的是原创口碑动画《伍六七之玄武国篇》。

如果市场仅仅以IP内容为判定标准,那么国漫市场基本尘埃落定,胜负很快就能揭晓,“IP+粉丝+资本”的公式流水线式地生产内容。好在国漫行业永远有原创内容在创造变数。

根据豆瓣2021年国产动画评分排行,2021年豆瓣评分超过8.0分的国漫作品达到14部,而这其中原创新作达到5部,虽然整体占比并不算高,但是口碑发酵让行业意识到原创内容的必要性。

2021年口碑评分最高的是原创系列IP动画《画江湖之不良人4》,达到9.1分,创下系列新高。而这系列作品也证明着,国产动画3D市场并非都是改编IP的天下。另一部持续保持口碑水准的是《伍六七之玄武国篇》,评分9.0分,这些系列已经成为国漫2D动画的标杆性作品。

值得注意的是,腾讯视频在《魔道祖师第三季》《一个之下第四季》等头部IP改编作品之外,有《枕刀歌》和《眷思量》两部原创作品豆瓣超过8.0分,前者尝试以一个原创的复仇故事勾勒出一个纯粹的武侠江湖,打戏极为流畅;后者则在动漫3D建模领域达到了审美新高,在一众粘贴复制的建模脸里脱颖而出。

B站孵化出了口碑原创动画《时光代理人》,相比腾讯视频3D动画在技术或者审美上的提升,B站作品的特别之处是试图将动画内容作为一种叙事载体,在以热血、玄幻等为主流的内容大流之外,以动画触碰一下社会的疼痛面,展露一点残酷底色。

行业处在一个矛盾状态。一方面,所有人都知道,IP内容战是一种高耗能的比拼模式,在视频平台普遍入不敷出、不得不降低内容成本与运营成本的大环境下,IP改编不可持续,需要将有限的内容成本转移到原创内容开发上。

但另一方面,成本压力下平台试错空间有限,相比冒险尝试一个部原创作品,已经在圈层内部拥有认知度与粉丝基础的IP改编更加保险,原生IP内容还可以提供内容支撑。

2021年年底,优爱腾B等视频平台都已经相继举办了动画发布会,对外公布了2021年至未来一两年的作品片单。优酷公布了2021年计划上线的35部国漫作品,爱奇艺公布了59部国漫作品,腾讯视频一口气公布了104部作品,B站的国创发布会也创下新高,公布了51部动画作品。平台们的片单项目累计超过了200部。

片单中依旧是IP改编为主流,每家平台都给自己填充了IP弹药。腾讯视频的104部作品里,IP改编作品达到了78部,包括《诛仙》《大奉打更人》等头部网文IP,也有《三国杀》《古剑奇谭》等游戏改编。优酷拥有《冰火魔厨》《神墓》等网文改编,爱奇艺是《春秋封神》《大主宰3D》等,B站情怀浓度更高,在网文之外还有《仙剑奇侠传4》《长歌行》等IP改编作品。

腾讯、B站、阅文、网易,巨头动漫资本战

内容市场情况与资本情况是相互联系的,内容流量二八效应明显,这意味着优质产能向头部内容CP公司集中,从而无形中促使平台们对上游生产端圈地插旗,争相招揽头部制作公司。市场腾讯与B站都各自建立起了自己的城墙,这种情况已经持续了几年。

腾讯从2014年起,陆续投资了原力动画、玄机科技、艺画开天、视美影业、燃也文化等多家动漫相关公司。据不完全统计,近5年时间里,腾讯动漫相关投资事件超过30起。B站也通过投资或并购,与绘梦动画、艺画开天、中影年年、娃娃鱼动画、海岸线动画等多家头部动漫公司建立合作关系,从2015年至2020年,B站动漫相关投资公司近20家。

2021年腾讯动漫投资持续加码,相关投资公司达到17家,包括分子互动、铸梦动画、十字星、上游动漫、皮皮鲁等动画、漫画公司。这其中有不少公司是多次投资,如分子互动,腾讯2019年就曾进行投资,漫画工作室十字星则先后得到了腾讯四次投资。

而腾讯2021年投资事件中最引人瞩目的是腾讯对日本出版公司角川集团的投资,金额达到17.41亿元,成为行业年度最高投资。角川是日本第四大出版社,旗下拥有《刀剑神域》《从零开始的异世界》《狼与香辛料》等ACGN核心IP版权。此次投资之后,腾讯拥有了角川6.86%的股权。此前二者就曾有过合作,腾讯通过角川完成一部分轻小说内容布局。

同时,腾讯参与投资快看。2021年8月,快看获得迄今为止最大的单笔融资,刷新了漫画行业融资额纪录,达到2.4亿美元,而腾讯是领投方之一。

能够感知到腾讯的投资趋势,一方面对国内各类头部内容CP进行追加投资,同时与各大平台构建一种竞合关系,虽然B站、快看等平台与腾讯旗下业务存在竞争关系,但它们同样在腾讯的投资范围内。

另一方面,腾讯在加大与海外动漫平台合作,试图打通海内外动画、漫画平台资源,获得更多的内容IP资源,也挖掘更多用户市场。

B站同样对动漫公司进行持续性投资,CP公司资源已经出现重合,腾讯、网易等与B站投资公司不定期重合,如2021年B站与腾讯都投资了分子互动,B站与网易都投资了声影动漫,而腾讯投资的动漫堂等,也曾出现在B站的投资列表里。

值得注意的是B站的两次收购,2021年初B站并购绘梦动画,2021年国创发布会上B站宣布收购漫画平台有妖气。这是一种资源整合形式,收购绘梦动画、投资各类内容CP公司,获得优质的内容生产能力,原创内容有发酵的空间。而有妖气的加入,为B站提供《十万个冷笑话》《镇魂街》《雏蜂》《端脑》等经典漫画IP资源,相较于优爱腾等不断挖掘网文IP,B站调动了一批“情怀资源”。

而这两位主力选手之外,网易也投资了幻马文化、声影动漫两家动画公司,阅文投资了噼咔噼漫画、谜谭动画,泡泡玛特、鹰角网络和中文在线投资两点十分动漫。

2021年国漫市场并没出现破圈性的内容,虽然平台们陆续公布项目,从IP改编、原创内容到人才扶持等不断发力,但是投入产出并不成正比。2022年IP改编与原创都有一批续集作品来袭,希望续集作品保持水准,新作能够出现黑马。

本文系作者娱乐独角兽授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉30326 钛ae5u70 满级钛宝16422180875 马洋928 钛小超16395556011 钛粉25713
514人已赞赏 >
514换成打赏总人数514人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

科股·一级市场

更多投融资数据
  • 三十日热门行业
  • 三十日热门投资机构
  • 1

    医疗健康

    获投249亿元

  • 2

    企业应用

    获投239亿元

  • 3

    金融

    获投87亿元

  • 1

    Tiger Global

    热度值27291

  • 2

    红杉资本中国

    热度值25189

  • 3

    中金资本

    热度值18690

科股·二级市场

更多科股数据
  • 上证
  • 恒生
  • 创业板
  • 纳斯达克

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。