恋爱还是事业?

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· 1月14日

从恋爱到事业心女强人,女性向游戏迎来不一样的改变。

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恋爱还是事业?

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文 | Gamewower

女性向游戏似乎不再仅仅注重恋爱要素了。

在《恋与制作人》敲开女性向市场大门之前,谁都不会想到女性向游戏市场能有如此巨大的潜力,而在女性向品类内卷加速的情况下,现如今的新游戏已经不再单纯的朝着乙女游戏“恋爱”要素发展了。

1月13日,由畅游研发腾讯游戏发行的女性向娱乐圈游戏《璀璨星途》开启公测,截至发稿前,该游戏位居App Store游戏免费榜前十。而另一边,网易自研的《绝对演绎》早已经在上月开启公测。

这是腾讯与网易在女性向游戏赛道上的一场正面的较量。

同时,由于题材的进一步扩大,女性向游戏市场也将要迎来一次全新的改变。

女性向赛道上,巨头间的较量

提到2021年末与2022年初的女性向游戏,那就不得不提到《绝对演绎》与《璀璨星途》。

有意思的是,《璀璨星途》与《绝对演绎》都是原定于2021年12月正式公测的游戏,不过不知何种缘故,《绝对演绎》正常开服,而《璀璨星途》则是在月末前宣布公测延迟至2022年1月13日,避开了与网易的直接对决。

《绝对演绎》是一款由网易自研的沉浸式娱乐圈养成手游,而《璀璨星途》则是一款由畅游研发腾讯代理的娱乐圈经纪人成长手游。这两款游戏同属女性向游戏赛道,并且都是较为热门的娱乐圈题材,不过从官方定位上也能够看出,二者侧重的内容也并不相同。

根据《绝对演绎》目前开放的玩法来看,制作组将游戏表达的重心放在了让玩家体验到明星的工作与生活之上,在游戏中玩家就是明星本人。而《璀璨星途》则是将重心放在了让玩家当明星的经纪人,玩家将体验从零开始打造明星出道的感觉,体验娱乐圈的暗流涌动。

单从目前两款游戏的内容来看,《绝对演绎》在表现明星的生活之余仍添加了少许恋爱元素,而《璀璨星途》将恋爱的元素切割的更加的彻底,直接打出了“事业女主SLAY全场”的标语。

卷上加卷

要论起女性向游戏的问题,那可以笼统的概括为“雷声大,雨点小”。2020年被称为“国产乙女游戏元年”,根据Mob研究院的统计,2020年,乙女向游戏市场规模约占整体女性向游戏的30%,考虑到女性向游戏的成分中含有休闲类等泛女性向游戏,核心的女性向游戏中乙女游戏的占比应该还会更高。

数量是上去了,但内容同质化的显现更加明显了。

过多的同质化内容,也导致了女性向市场的过度内卷。各大厂商纷纷朝着被市场验证过的乙女游戏玩法涌去,其结果就是,老牌声优多游戏值班,玩家们在不同的游戏里和同一位CV谈恋爱。

从2020年乙女游戏的数量爆发上就可以看出,目前头部厂商对于女性向市场依旧停留在试水的层面,投入少量资源制作目前已经被验证过的玩法,抢占新兴市场的布局。这也意味着大部分游戏都可以被定义为“换皮游戏”,玩法上不会有太大的创新。

并且,尽管游戏数量迎来了大爆发,但游戏的热度依旧跟不上,2020年公测的几款乙女游戏,App Store排行榜排名依旧不如17年的《恋与制作人》。


内容同质化明显,玩法上也不存在大的创新,热度又上不去,女性向游戏的内卷随着时间的推移只会越来越严重。

《筑梦公馆》制作人昆布甚至直言:“女性向剧情游戏就是一条死亡赛道。”

单纯的恋爱不再吃香

不过,即便是乙女游戏中,恋爱也不再是原先的女主单纯的与男主们谈恋爱,更多的游戏开始注意塑造女主的身份。

比如腾讯自研的《光与夜之恋》,女主就是以时尚圈新人的身份与男主们接触,而米哈游试水女性向游戏的《未定时间簿》,也曾因为女主事业心过强引起了一些讨论。

从2021年女性向游戏的题材中我们也可以看到,尽管乙女恋爱依旧占据着主流,但事业心女强人之类的以往不太会出现在女性向游戏中的人设逐渐增多,玩家对此类游戏的接受度也越来越高。

玩家的挑剔反倒是推动了厂商们走出舒适圈。

我们曾在《深耕女性向游戏的叠纸,在向未知的领域探索》中介绍过,叠纸游戏目前也正在寻求全新的出路,例如较为硬核的RTT即时战术潜行手游《逆光潜入》,以及继承《恋与制作人》世界观但加入了动作游戏要素的3D战斗恋爱游戏《恋与深空》。

单纯的谈情说爱满足不了用户,于是厂商开始抓住需求朝着其他的方向开始发力,这不仅仅体现在行业巨头们所制作的游戏上。

毫不夸张的说,叠纸游戏甚至算得上女性向游戏的龙头,无论是官网还是宣传上,叠纸都非常明确的标注了自己是“女性向游戏公司”,但如今叠纸也开始朝着多元化的方向发展。

这也侧面反应了单纯的恋爱已经不再能够抓住玩家们的心。

女性向游戏的可能性

实际上,乙女游戏,或者说是带有恋爱养成等要素的游戏,仅仅是女性向游戏的一小部分,只不过《恋与制作人》的成功让很多人把乙女游戏和女性向游戏完全划上了等号。

而在女性向游戏中,还有一类比较重要的类型,以“暖暖系列”IP为首的换装类游戏,同样有相当数量的用户群体。这类游戏并不参杂恋爱的要素,更多的是关于养成收集和母性感情的需求,例如“暖暖系列”的游戏,玩家们通常称主人公暖暖为“女儿”。

乙女终究只是女性向游戏中的一部分,女性向游戏不该完全被乙女游戏“代言”,题材与玩法多样化的女性向游戏才能够给市场眼前一亮的感觉。 

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