肯德基盲盒被爆炒,二手价疯涨8倍,隐藏款高达800元

一位关注新消费的分析师对此表示,此次联名盲盒营销便是一种新尝试,可能存在争议,但仅从营销层面来看,确实实现成功“破圈”。

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肯德基盲盒被爆炒,二手价疯涨8倍,隐藏款高达800元

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今日,“肯德基盲盒二手价暴涨8倍”消息冲上热搜。

1月4日肯德基推出和DIMOO的联名款盲盒。这个头顶云朵的小男孩DIMOO,是泡泡玛特最受欢迎的五大头部IP之一。只需在肯德基购买价值99元的指定套餐,就获得盲盒1个。

据悉,本次肯德基与泡泡玛特联名推出的盲盒活动,主要集中在一二线城市,且只有旗舰店才有资格参与这次活动。每个门店的数量有限,为36个,每个套餐的价格为99元,一个套餐内将随机赠送一个公仔,因此很多人为了公仔而购买整个套餐。活动上线后半个小时所有名额就已经卖光了,并且不会再补货。

99元的指定套餐里包含3个百事小可乐、1份小薯条、1个老北京鸡肉卷、1个香辣鸡腿堡、5块黄金鸡块和2个葡式蛋挞。看似很有诚意的买套餐送盲盒,在绝大多数粉丝眼中,就是“买盲盒送套餐”,这个套餐全国限量总计263880份,隐藏款买到的概率为1/72。

限量让人疯狂,想要全部集齐推出的7款形象玩偶,至少要购7套“泡泡玛特桶”,合计要693元,前提还是你足够幸运,七连抽也能完全不重复。由此肯德基盲盒被持续爆炒,黄牛、“职业代吃”纷纷上场,还衍生出庞大的“炒娃团”,这也引起了不少的争议。

据《证券日报》报道,一位闲鱼卖家透露,昨天刚以750元的价格卖出一套,目前就剩最后一套了。对于盲盒来源渠道,主要来自自己在肯德基工作的朋友。

在二手平台闲鱼上,一套肯德基盲盒公仔售价被爆炒至600元至800元不等,部分隐藏款单个售价就高达800多元,较原价上涨8倍。

在社交平台上,有博主晒出了“购鸡账单”,一次性斥资10494元购买了106份套餐。也正是因此,职业代吃再次走红。例如,一位职业代吃在朋友圈中打出口号:盲盒归你,热量给我!

据《证券日报》报道,一位关注新消费的分析师对此表示:“一方面,肯德基合作的品牌是泡泡玛特旗下最火的六大IP之一Dimoo,受众群体本身就很多;另一方面,此次套餐供应有限,在供小于求的情况下,其在二手市场上的价格自然水涨船高。”

“包括肯德基在内的大多数老牌餐饮品牌,一直受到新消费时代中年轻品牌的冲击,尽管还没有新势力能撼动肯德基、麦当劳等西式快餐的地位,但后者也在积极迫切地探索‘年轻化’。”上述券商分析师表示,此次联名盲盒营销便是一种新尝试,可能存在争议,但仅从营销层面来看,确实实现成功“破圈”。

(钛媒体App编辑武枫叶综合自证券日报、中国基金报)

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sussess

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赞赏时间:2020.02.11 17:32

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    这不是儿童套餐的翻版吗???

    2022-01-11 07:59 via iphone

Oh! no

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