六方面带你盘点2021年跨境电商独立站

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· 1月7日

全年电商广告投放趋势回顾与分析、五大热门市场盘点(北美、欧洲、日韩、拉美、东南亚)、精选品类营销分析、DTC出海案例解读、年度大事件、行业观点面面观。

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六方面带你盘点2021年跨境电商独立站

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图片来源@视觉中国

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文 | GoodSpy

本次报告自2021年1月至12月GoodSpy所追踪到的全球42个地区/国家、Facebook、YouTube、Pinterest、TikTok等14家全球性移动广告平台、19大商品分类的独立站(Shopify)广告监测数据下提供六大方面的2021行业参与和分析,包括全年电商广告投放趋势回顾与分析五大热门市场盘点(北美、欧洲、日韩、拉美、东南亚)、精选品类营销分析DTC出海案例解读年度大事件行业观点面面观

《2021年独立站电商营销报告》概览

01 全球广告投放趋势

2021全年独立站广告投放量及推广商品量都呈上升趋势,高峰出现在5、6月和8到12月,主要原因一是5、6月北半球夏购物季线上消费活跃,二是中下半年电商购物节日较多且密集。从地区上看,美国市场仍是“一枝独秀”,全年广告投放量领先第二名2倍多。此外,一些新兴市场也开始受到卖家关注,广告投放也靠前,如巴西、新加坡等。

02 热门市场分析

2021年独立站热门市场中,北美和欧洲相对且体量较大。日韩虽然零售发达,但线上仍有很大发展空间。此外,近年的新兴市场拉美和东南亚也备受关注。从热推品类来看,服饰鞋履、家庭厨房和美容护理三类最受市场欢迎,但每个地区市场的热推单品仍有较大差异。

03 营销推广分析

服装时尚和美妆护理品类是2021年独立站热门品类之一。盘点全年热推单品可以看出,女性用品推广力度更大,全球“她经济”的崛起,女性对新品牌关注和独立站消费支出逐年上升,不少卖家也抓住了这点。

04 DTC独立站出海案例

近两年是品牌出海的窗口期,受全球疫情刺激和跨境平台政策收缩影响,越来越多的卖家开始转型到玩法更多、权限自由、重视品牌效应的独立站上。

05 年度大事件

回顾2021年跨境大事件中,不难发现,独立站发展势头加快,不仅Shopify成倍增长,其它巨头也纷纷瞄准该赛道并开始布局。

06 行业观点

本次报告还邀请亿邦智库、白鲸出海、猎豹移动、天识科技、西品东来等跨境电商行业平台方、服务商等从不同视角共同探讨跨境电商独立站发展新趋势,帮助更多跨境电商从业者了解独立站电商营销新趋势。

 

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