老品牌又跨界:华北制药卖奶茶,能否摆脱“多事之秋”?

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· 2021.12.06

“药企做奶茶是不是不务正业?”

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老品牌又跨界:华北制药卖奶茶,能否摆脱“多事之秋”?

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图片来源:华北制药官网

又一老国货玩起了“跨界”。

据报道,有着70年历史的老牌药企——华北制药卖起奶茶,并且,由于生意好、排队多,旗下品牌“甄饮子”首店日前已关闭外卖服务,准备招商,成为热议的话题。

“药企做奶茶是不是不务正业?”

“甄饮子”首日单店收入近8000元,不只卖奶茶

据了解,“甄饮子”被华北制药视为华北制药大健康“十四五”的重点渠道建设项目,其商标属于河北华维健康产业有限公司(以下简称“华维健康”),华北制药持有该公司51%的股权。

天眼查信息显示,华维健康是华北制药大健康产业的实体化平台公司,成立于1998年。该公司经营范围涉及食品技术研发,饮料、糖果制品、预包装食品、饼干、蜜饯、糕点、特殊食品、代用茶、茶饮料、茶制品生产销售等。

今年8月14日,“甄饮子”首店在河北石家庄开业,“与一般奶茶店将目标客户定位为‘学生党’不同的是,‘甄饮子’的客户目标人群是30岁左右的养生新一代。”也因此,华维健康总经理赵海瑛表示,与传统奶茶相比,“甄饮子”更注重传统文化的传承以及现代科技养生的有机结合,创新组合“科技水+五行秘方+鲜果”,将健康饮品品种分为美系列、养系列及护系列。

“别看每杯18元左右,也就是中等价位,但是我们用料挺考究的,成本比一般奶茶店都要高不少。”据上海证券报,奶茶店的一位工作人员表示:“遵从药食同源,优选草药、香料、花果等新鲜食材入料,还选用热量低的罗汉果糖调味。通过时间、温度、操作步骤等指标,准确把控制备流程,手作180秒,制作过程严格。”

华北制药官方数据显示,“甄饮子”首日试营业即创下单店收入近8000元的战绩,而实际上,从8月开业至今,“甄饮子”只开了一家店,日均营业额在2000元左右。

据红星新闻报道,“甄饮子”负责招商的工作人员透露,该品牌会在明年正式开放招商加盟,第一批计划在华北几个城市开放。

值得注意的是,这个奶茶店并不只卖奶茶,还会售卖华维健康的“功能健康食品”。此外,华北制药提到,试营业期间,凡到店顾客还可享受全方位系统性的智能健康体检;机器人体检依托中药数字化、光谱技术、生物电技术、脉搏波技术四大技术,检测身体10大系统、70项指标。

也就是说,“甄饮子”奶茶加盟店成了华维健康的分销商。

深陷“多事之秋”,转型迎新生?

近几年,为紧跟时代潮流、抓住新一代消费者,越来越多的老国货品牌选择“跨界”。比如,同仁堂推出了“草本咖啡”,童涵春堂开起了国潮奶茶铺,以痔疮膏闻名的马应龙竟然出了口红,泸州老窖卖起了香水……

茶饮赛道受到品牌关注,与其巨大的市场前景密不可分。《中国餐饮品类与品牌发展报告2021》数据显示,2020年现制茶饮市场规模1136亿元,预计到2025年将达到人民币3400亿元,复合年增长率为24.5%。

至于华北制药,赵海瑛表示,公司正着力培育和引进大健康核心技术产品,充分发挥其带动和辐射作用。“华北制药自从进入大健康领域,一直依靠好的质量口碑,坚持健康稳步发展的态度,实现快速增长。现在我们开始发力终端渠道建设,努力打造属于自己的终端营销体系,希望可以打造引领国潮养生茶饮。”

而这背后,华北制药正面临种种压力。

今年8月,第三批国家组织药品集中采购中选品种布洛芬缓释胶囊后,华北制药在山东省未能按协议供应约定采购量,被列入“违规名单”,成为首个因弃标断供被罚的企业。

随后,华北制药又因“超限存款”“日常关联交易超出预计金额部分,未及时履行审议及披露义务 ”和“公司有关带息负债的信息披露前后不一致 ”等问题,违反《上市公司信息披露管理办法》,被河北证监局和上交所通报批评。

此外,华北制药近两年业绩表现低迷。从其公布的财务报告来看,2020年度,华北制药归母净利润同比下降43.46%;今年前三季度,其营业收入同比下降9.68%,归母净利润和扣非后归母净利润分别同比下降87.58%和370.39%。

管理层也不稳定。今年8月,华北制药收到三份高管辞职报告,分别来自刘文富、周晓冰和王立鑫。而自2016年以来,华北制药的董事长已换了四位。

据北京商报,在深圳市惠诚会计师事务所(普通合伙)注册会计师王耀武看来,华北制药原有业务增长受限,布局茶饮新业务肯定是为了寻求增长点。同时多元化对企业来说面临更多的不可控风险,需要合理论证,审慎决策。

四川天府健康产业研究院首席专家孟立联表示,转型发展是升级、优化经济结构阶段许多企业的合理、必要选择。从股权结构来看,华北制药属于控股方,合作方若对“奶茶”行业比较了解或布局较深,未来或预期获得不错的效益。长期经济效益不好的华北制药可以迎来改革、探索的空间。

同时,孟立联提醒,华北制药产品线太长,收缩战线,突出优势和凸显特色是华北制药转型发展应当注意的。

(钛媒体APP编辑刘萌萌综合自红星新闻、上海证券报、国际金融报、北京商报等)

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