疯狂的双11购物节,消失的双11电影档

网视互联

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· 11月12日

双11这个人造概念,电影终究败给了电商。

图片来源@视觉中国

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文丨网视互联

一年一度的双11购物节,又一次掀起了一场全民的购物狂欢。从最初的“领券”“薅羊毛”到现在的“满减”“付尾款”,“双11”见证了中国百姓消费升级,成为了全国上亿网友参与的全民购物季。

相比双11购物节的火爆,双11电影档却已经彻底消失,跟其他非节日档已经没了任何差别,也很少再有影片愿意打“双11档”的牌。

2021年的双11电影档,看似有5部新片上映,但却没有一部大片,即便是当日票房冠军《扬名立万》,也仅收入票房1180万,基本上沦为了炮灰。

而2021年双11电影大盘,全国票房也才2898万,甚至远远低于上周四的全国票房成绩,完全没有感受到“双11”作为一个电影档期对电影市场的加持作用。

同样是“人造节日”,为什么电商打造的双11购物节能够节节攀升,而电影里的双11档期甚至“光棍节”的概念,却变得式微,这其实是一个颇有意思的话题,值得整个行业进行思考和探讨。

双11,电影终究输给了电商

双11,最开始只是一个颇具调侃性质的日子,被称为“光棍节”。但2009年,在商家的包装下,开始逐渐变成一个消费日。

2009年的双11购物节,其实并不火爆,只是一个27家品牌参与的小范围活动,是平台联合商家清理库存的日子。但因为营业额远超预期,于是在平台的推波助澜下,11月11日就成为了举办大规模促销活动的固定日期,并延续至今。

双11购物节也从2009年5200万的销售额,做到了2020年的4982亿,翻了近1000倍,2021年虽然天猫、京东未公布实时成交额,但战线拉长之后,交易额上涨肯定是大概率事件。

而双11电影档,始于2011年上映的爱情电影《失恋33天》。当时一个不到900万的小成本影片却获得了3.02亿的票房成绩,成为年度院线“黑马”。因为高度贴合“光棍节”的话题,当年双11,影院买票的人排起了队,看电影过节甚至成为了那个双11短暂的风尚。

《失恋33天》之后,“双11”的电影档期开始被行业重视。之后每年都有爱情影片如法炮制,但却再也没有出现像《失恋33天》那样的票房黑马。以至于几年之后,这个档期成为鸡肋,片方不再重视,连观众都不再记得。

如今提起双11,人们想到的不是电影档期,而是双11购物节。人们习惯了在这一天守着0点疯狂买买买,却早已没有了在这一天走进电影院的习惯和理由。

就双11这个概念而言,其实电影败给电商很好理解。电商平台覆盖面广,属于全民不限地域无差别的消费领域,而电影只是众多消费领域中的一个品类而言。

跟其他快消品、数码产品、家电等领域相比,电影品类实在小得可怜。

别说双11购物节跟双11电影档比,即便全国全年总票房,也不及双11购物节一天的销售额。

双11电影档为何一直做不起来?

在讨论双11电影档为何做不起来之前,需要先搞清楚,为何2011年双11档,《失恋33天》能够火爆。

《失恋33天》的品质以及跟档期的契合度当然是重要原因,但在网视互联看来,更重要的原因是,2011年的双11档是在周五。也就是说,2011年的双11档里面有整个双休的周末。

纵观中国的节日档,不管是春节档、清明档,还是五一档、国庆档,这些档期能够爆发的最直接的原因就是“法定节假日”,这也是节日档之所以成为节日档的原因。

春节档、国庆档放假7天,清明节放假3天,五一档5天,节日档的票房体量,一般都跟法定节假日的天数有直接关系。

所以春节档、国庆档往往是大片征伐的战场,越大的节日档竞争就越激励。头部公司都会在节日档上排兵布阵,7天的票房甚至能占全年总票房的十分之一。

而节日档之外,院线市场却一片惨淡,也很难形成实质性的档期影响力。

像双11这种人造的非法定节假日档期,很难支撑起一部大片的票房体量,所以大多数时候都是那些质量尚可、走口碑路线的中小成本影片才会选择这么一个不那么拥挤的档期,为自己争取更多长线放映的时间空间。

非节日人造档期,只有中小影片愿意布局,在这样的情况下,“双11档”的火爆自然就不可持续。

可惜很多人只看到当初《失恋33天》的火爆,却没有分析其背后的真正原因,所以后面那些不明就里扑进双11档期的爱情片,自然就稀里糊涂地栽进去了。

双11档注定是一个“伪档期”,同样属于伪档期的还有520档、妇女节、母亲节等。

当然,并不是说影片不能在这样的档期上映,只是说别抱太大幻想,当成普通的非节日档,就可以了。

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