以小见大,“MINI”迭代

饶翔宇

饶翔宇

· 11月11日

MINI品牌全面升级。

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11月11日,宝马汽车旗下MINI品牌宣布全新升级品牌战略。

在新的品牌定位中,MINI分别从可持续理念(Big Love for the Planet)、开放的品牌文化(Big Love for the People)、数字化创新(Big Love for Progress)以及未来品牌及产品规划(Big Love for the Brand)四个方面进行了升级迭代。

自2001年,MINI品牌正式成为宝马集团旗下三个独立汽车品牌之一,已经有20年的历史。现在,随着新能源时代的到来,MINI也将成为宝马集团旗下首个实现纯电动化的品牌。此次新的品牌升级,也意味MINI正式迈出了自我升级的第一步。

可持续与再开放

1959年,为应对当时燃油严重短缺的社会问题,第一辆Mini应运而生。

通过“小身材、大空间”的设计理念,MINI创造了经典的“二八原则”和“四轮四角设计”——将80%的空间留给乘客,20%留给机器,所以四轮被最大限度地置于车身四角。从产品设计角度,MINI用“以小见大”的理念,通过最少的资源,实现了更丰富的体验。

面向未来,按照宝马集团的转型战略,到2030年代初,MINI将成为宝马集团旗下首个实现纯电动化的品牌。

为实现这一目标,MINI方面承诺,到2030年,MINI平均单车全生命周期碳排放较2019年降低40%;其中供应链端降低20%、生产层面降低80%、使用阶段降低50%。到2030年,MINI的单车碳排放将较2019年减少至少一半。

同时,预计到2027年,MINI纯电动车在全球的比率将达到50%,中国市场比率将更高。未来MINI在中国市场的工作重点不仅是夯实品牌基础,同时也将继续更新产品阵列,扩大用户群体。

品牌文化方面,新的MINI品牌将朝着更开放的方向前进。
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此前,2018年MINI开创了行业内首个“游牧酒店”,鼓励人们保持好奇心、不断探索不断成长。2019年,MINI打造全球首个专属于MINI车主的THE COOPERS社群平台,,鼓励车主自创内容,做MINI的代言人做自己的代言人。

截止2021年,THE COOPERS全平台社群成员已超过160万。2019年,MINI专为车主和粉丝打造“MINI库伯杯”,尽情释放对MINI的热爱与驾驶激情。

MINI方面表示,在中国,坚持以客户为中心的战略被进一步放大,创新和体验则成为与用户情感共鸣的关键性纽带。这既是MINI品牌独特的向心力,也是它最与众不同的核心价值。

数字化与产品规划

在车机智能越来越成为汽车产品核心竞争力一部分的当下,MINI也在不断拥抱数字化与创新。

例如,MINI车内的显示和控制系统除了造型上保持MINI经典的“圆形设计元素”,在数字功能和用户体验上也进一步愉悦了驾乘体验。用户可通过车载系统预约经销商服务或者车辆服务,甚至可以通过车载天猫精灵订购咖啡。

车外,MINI还专门开发了MINI App应用软件,可以随时随地为MINI社群的COOPERS(MINI对粉丝的称呼)的社交提供多种服务。

2021年4月在中国上线后,目前MINI App已拥有近10万用户,其中日活用户占20%。MINI方面表示,2022年1月,MINI App还将进阶升级,届时将推出MINI社区功能,进一步强化用户体验。

而在产品销量方面,MINI目前在高档紧凑细分市场的市场份额达到了40%。其中,中国已经成为MINI全球发展最快的市场。
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MINI目前在中国共推出五款核心车型:新一季MINI三门版、新一季MINI五门版、新一季MINI CABRIO敞篷车、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。2021年前三个季度,MINI在中国市场销量同比增长22.5%。其中,MINI子品牌JOHN COOPER WORKS销量同比增长148%。

2023年,MINI将在中国生产制造两款纯电动车型。中国成为MINI全球战略的重点。

(本文首发钛媒体App)

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