茶颜悦色忙着自救:年内三次集中闭店,临时关停八十多家

钛媒体

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· 11月11日

这已是今年以来,茶颜悦色第三次集中临时闭店。茶颜悦色强调,一些密度过高的区域临时闭店将是常态,并将“做最坏的打算,存最好的希望”。

双十一期间,当网民们在李佳琦和薇娅的直播间里激情澎湃,实体经济仍在承压着巨大的经营压力,情况并不乐观。继上周海底捞称将关停300家左右的门店,11月10日,长沙网红奶茶连锁店茶颜悦色官方微博发文,确认长沙已有七八十家门店临时闭店,消息一度登上热搜。

此前海底捞大规模闭店,官方公告称是公司2019年制定的快速扩张策略所导致的。与海底捞不同的是,茶颜悦色并没有在全国范围内大规模扩张,只是在浏阳、株洲、岳阳、武汉等城市开店,开拓长沙以外的市场。

不过,这已是今年以来,茶颜悦色第三次集中临时闭店。茶颜悦色强调,一些密度过高的区域临时闭店将是常态,并称“做最坏的打算,存最好的希望”。

年内三次集中闭店

“茶颜悦色今年第一次临时关店是年初的就地过年,第二次是七月底疫情反复,第三次就是最近被网友关注到的。”茶颜悦色方面在微博中坦言,长沙已有七八十家临时闭店了,之前的密集布点在长沙的城市发展中赚到了红利,疫情之下,自然也要承担人流减少带来的结果。

茶颜悦色向媒体透露,目前有约480家门店正常营业,临时关闭的87家门店大部分位于长沙。

11月7日,茶颜悦色曾发微博解释:“最近在长沙密集布点的区域有些门店临时闭店了。主要原因还是疫情反复下,高密度布点大家都吃不饱了。”并解释了具体原因:“这两年疫情经常有反复,防疫也呈现常态化,这个状况下看我们长沙的高密度布点,双刃剑效应的副作用愈发显现。”

在关闭一些店铺的同时,茶颜悦色称临时闭店的员工一部分已经到武汉增援开店,一部分正在筹备几个新地区的开店培训,表示并不会停下开新店的节奏。

“去浏阳,开株洲、岳阳,拓武汉,也是茶颜面对疫情的自救。我们期待在团队策略的快速调整中,搏到茶颜新的生机。也请长沙充值了的小主放心,疫情缓和,人气回暖,临时闭的店就逐步复开了,也希望那些贴门面转让的中介朋友,每天少在我们卷闸门上糊些垃圾小广告。存这些好商铺不容易。”文中强调,品牌已做好了打持久战的准备。

值得注意的是,在今年三次临时闭店期间,茶颜悦色的工商范围和股东发生变动。今年10月,茶颜悦色经营范围新增了酒、饮料及茶叶、化妆品及卫生用品销售;家用电器零售等。

公司的股东也发生了变动,腾讯快手小米间接持股,体现其依旧受资本青睐。其股东新增南京五源启兴创业投资中心(有限合伙),该创业投资中心的股东包括北京快手科技有限公司、深圳市腾讯产业投资基金有限公司、天津金星创业投资有限公司(小米科技有限责任公司全资持股)等。

此前,2019年7月,茶颜悦色与由雷军担任董事长的顺为资本进行了股权融资,8月,又宣布完成由元生资本、源码资本参与的A轮融资。

有不少媒体曾报道“阿里间接投资茶颜悦色”。2019年8月,茶颜悦色的运营主体发生工商变更,苏州元初投资合伙企业(有限合伙)成为新增股东,持股比例为6.32%。而苏州元初的股东之一就有杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。

无意全国扩张,新式茶饮日子都不好过

官方资料显示,茶颜悦色创立于2013年,专注于国风茶饮,从奶茶包装到门店设计,都蕴含着古典的中国风,目前公司仅有“茶颜悦色”一个品牌。

作为区域奶茶品牌中的佼佼者,茶颜悦色跟其他网红奶茶品牌奈雪的茶、喜茶不同,门店数量少,门店布局也只有长沙、武汉和常德三个城市。茶颜悦色从去年12月走出长沙,进入武汉开店,还因开业排队8小时上过热搜。而在此之前也只在湖南长沙和常德开店。

今年4月,茶颜悦色快闪店首次登陆深圳时,曾引来数万人排队,代购费甚至炒到500元。有不少年轻人顶着30度的高温排队买奶茶,甚至为了喝一杯茶颜悦色奶茶,排队超6小时。

茶颜悦色创始人吕良曾表示:“外面的世界没有想象中那么美好。”茶颜悦色内部人士也曾对媒体称,进驻一线城市的高门店费用和供应链问题,易伤及品牌定位。因此,即使深受新生代消费群体喜爱,茶颜悦色还是做出了暂不进入一线城市的想法。

相关行业数据显示,奶茶店的存活率只有20%左右,且大部分新开奶茶店处于亏损状态。艾媒咨询数据也指出,可持续经营超过一年的奶茶店仅为18.8%。天眼查数据显示,截至2020年11月30日,中国茶饮企业总数超30万,其中停业、清算、吊销、注销的企业超13万,占比高达43%。

像“新式茶饮第一股”奈雪的茶,情况并不容乐观,作为新式茶饮的头部企业,奈雪的茶上市即破发。近日,奈雪的茶发布三季度运营情况及盈利预警公告,预计内地部分地区疫情持续反复爆发,全年经调整后的业绩也将由盈转亏。而在此前,奈雪的茶自上市以来由于过高的成本开支,2018年至2020年连续两年持续亏损,2020年经调整后业绩才开始实现1664万元的小幅盈利。

新式茶饮“冰火两重天”,坚持保守、克制的经营策略,或许是另一种生存之道。但临时关店之后的茶颜悦色能不能杀出重围,道阻且长。

(钛媒体app编辑柳大方综合每日经济新闻、三湘都市报等)

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