QuestMobile2021微信小程序秋季报告

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· 10月26日

月活用户规模超过千万的小程序数量已经达到115个,品牌玩家私域效果同时显现。

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QuestMobile2021微信小程序秋季报告

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文 | QuestMobile

微信生态日益完善,互联网及品牌小程序蓬勃发展

1、随着微信生态日益完善,月活跃用户规模已达10亿量级,承接服务功能的微信小程序与生态连接加深,渗透率稳步在八成以上

2、微信小程序承接来自微信生态的流量以及线下流量,助力品牌商完成线上私域流量的建立,实现用户数据沉淀

3、伴随微信小程序场景覆盖的深入,千万级流量平台不断涌现

根据QuestMobile数据,月活跃用户规模千万级以上的微信小程序峰值达195个,2021年8月数量为115个。

4、微信小程序行业时长集中度提升显著,手机游戏热度保持依旧,社区团购的兴起带动移动购物行业时长的增长

5、围绕生活便利而提供服务的小程序仍为流量聚集地,办公商务类微信小程序持续迭代升级,满足跨场景协作需求,收获亿级流量

6、消费场景碎片化趋势下,小程序成为品牌商数字化建设的重要基础设施,多领域品牌陆续开展布局

微信小程序商业价值与社会价值并举

1、伴随微信生态商业环境的不断完善,尤其社区团购电商模式助推下,用户通过微信小程序购物习惯已逐渐养成

2、社区团购赛道竞争激烈,头部平台橙心优选逐渐收缩战场,美团优选及多多买菜流量持续提升

3、巨大流量支撑,社区团购业务主APP首页露出,拼多多、美团自带团购基因,孵化不同消费场景延伸地

4、社交通信与效率办公场景逐步打通,腾讯文档、金山文档微信小程序均突破1亿流量大关

5、去中心化信息交互文档在社会抗洪救灾发挥积极作用

在河南洪灾期间,腾讯文档发挥多人协作编辑功能,在帮助救援人员与受灾民众信息对接上发挥重要作用。

微信小程序助力品牌数字化升级,私域运营效果显现

1、茶饮品牌

1.1 茶饮品牌纷纷布局微信小程序助力数字化转型,加快品牌升级

1.2茶饮品牌微信小程序稳步发展,节假日需求激增;数量较多、更多选择性的中价位茶饮为主流平台,以蜜雪冰城为代表的低价茶饮平台在2021年系列热点营销中脱颖而出,小程序流量持续提升

1.3 假日经济需求激增,茶饮品牌微信小程序周末活跃度相较工作日明显提升

2、高奢品牌

2.1 高奢品牌布局微信小程序成效显现,迪奥、路易威登、古驰品牌微信小程序用户均突破百万,小程序私域流量池价值突显

2.2迪奥时装、美妆精品店营销策略不同,平台用户独立性突出

更多已婚男性用户通过迪奥美妆精品店微信小程序挑选美妆礼品,迪奥时装精品店微信小程序则受到更多未婚女性用户青睐。

2.3路易威登新品体验店进行流量分发,丰富垂直平台的应用场景

3、运动品牌

3.1 奥运和全民健身驱动国内体育经济快速发展,国潮趋势下,鸿星尔克、李宁等本土运动品牌微信小程序流量均达百万量级

3.2“小程序+直播” 助力品牌直接面对用户,让销售场景更加丰富

中国移动互联网微信小程序榜单

1、微信小程序用户规模TOP榜

餐饮品牌微信小程序用户规模TOP榜

食品饮料品牌微信小程序用户规模TOP榜

4、汽车品牌微信小程序用户规模TOP榜


5、服饰品牌微信小程序用户规模TOP榜

6、百货零售品牌微信小程序用户规模TOP榜

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