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文丨Gamewower

8月，模拟经营类手游《江南百景图》因为角色岳飞“肉袒牵羊”等问题引起了大众的广泛讨论，随后被央媒点名。8月20日，椰岛游戏发布公告称对相关责任人处以停职处分并将对有争议的内容进行整改。

9月14日-15日，《关于加强网络文明建设的意见》以及《关于进一步压实网站平台信息内容管理主体责任的意见》下发。同时根据澎湃新闻报道，“为贯彻落实中宣部、国家新闻出版署通知精神以及中宣部约谈头部游戏企业的要求，9月14日下午，上海市委宣传部、市委网信办、市文旅局、市通管局等部门集体约谈上海20余家重点游戏企业、运营平台、出版单位，传达中宣部有关精神，强调要提高政治站位，深刻认识防止未成年人沉迷网络游戏的重要性紧迫性，严格落实中宣部和国家新闻出版署通知要求，要求本市重点网络游戏企业落实主体责任，严格做好内容管理，不折不扣完成防沉迷工作。”

其结果表现为《命运冠位指定》等游戏进行了自审，对于存在国内历史人物过度魔改二创以及擦边球内容进行了紧急下架处理。

这个问题已经不是第一次了，2018年至今二次元游戏先后整改了多轮。其关键在于随着大量资本涌入二次元游戏市场，其以故事和人设为核心卖点以及普遍存在擦边球(俗称的媚宅卖肉)刺激用户消费的行为在影响力的放大镜下，需要接受规范化的调整。

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为什么二次元游戏会被重拳出击?

《江南百景图》的事件只是导火索，企业约谈会议说的很明白。“会议指出，要注重提升游戏品质和文化内涵。企业应加强创新创造，着力打造思想精深、艺术精湛、制作精良、弘扬中华优秀文化的精品佳作。要做好游戏内容审核把关。严禁含有错误价值取向、淫秽色情、血腥恐怖等违法违规内容。坚决抵制拜金、“娘炮”“耽美”等不良文化，强化“氪金”管控。要压实平台责任。本市游戏平台不得接入未获版号的游戏，不得接入未完成防沉迷系统的游戏。任何平台(企业)均不得以任何形式向未成年人提供游戏账号租赁交易的业务服务。要加强运营管理。强化游戏广告监管，规范明星代言，不得宣传推广违规游戏。加强游戏直播管理，禁止出现高额打赏、未成年人打赏等情况。”

之前《卖人设的生意经》中游戏价值论提到，随着行业发展，大家越发重视游戏故事层面的投入塑造，因为卖人设的模式确实能赚大钱，与氪金抽卡的盈利方式高度契合，其中二次元游戏赛道又是典型的代表。

角色作为世界观和故事展现的重要载体，同时也是触达用户的直观意象，如何做好角色人设来推销给用户，是二次元游戏创作的关键所在。另一方面，卖人设和IP塑造培养相辅相成。在以往IP主导的竞争态势中，大家倡导的IP还原本质上也是卖人设和故事的一种体现，既包括美术、音乐层面的还原，而人设和故事由原本的IP提供框架，开发团队以此为基础遵循或者简单二次开发。

如果说MOBA等品类是玩法、社交取胜之后再尝试完善自己的故事宇宙，二次元游戏一开始就是专注于故事剧情以及人物设定的传播，这导致一个客观现象，后者内容对于玩家的思维影响更加大。

玩家热衷于对这类游戏的故事以及人物津津乐道甚至论战，如果游戏中夹杂了创作者为了猎奇吸引人或者夹带个人私货的违规和不适宜内容，在传播过程中不可避免存在影响用户的主观判断的更大风险。

甚至当情感投入，故事入脑的情况下，用户会主动维护这种虚拟创作进而产生过激不当的言论，仔细一想，这和饭圈维护明星也没有太大的差别。

在国内文娱作品并非百无禁忌、为了吸引用户可以不择手段的商品，更何况是把核心内容输出做卖点的部分，在这一点上，二次元游戏和文学作品有共鸣。

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正常正规做二次元游戏没什么问题。

但成功原创人设和故事极为考验创作团队的功力，大量产品涌入市场势必会导致良莠不齐、走捷径的情况发生。

历史人物魔改是一种创作捷径，而媚宅卖肉是商业上的擦边球，当二者合一，产生更大的问题。

我们不妨把历史人物看作一个个不需要交版权费的IP，对其利用本身就是通过这个IP引流，是一种另类的同人创作。改编的原意是为了符合自己剧情发展做出微调，但需要符合历史人物原本的形象内核(也就是IP常说的不OOC，Out Of Character)。

但有些团队为了标新立异、猎奇引人的目的，衍生出性格、性别、物种的大幅度魔改操作。共青团在《文化虚无主义的表现、本质及治理》中提到：如认为传统文化中的民族英雄岳飞、文天祥的行为不是爱国而是狭隘的汉民族主义，这是意在污蔑历史英雄人物，抹杀他们的历史功绩，抹黑他们的正面形象，从而误导人们的历史观、价值观、文化观。

然而对于历史人物的引用和二创普遍存在于文化娱乐产品中，小说、影视、游戏数不胜数。

主管部门对于历史人物引用创作的态度和处理其实没有全盘封杀否定。对于历史人物符合设定，正向积极的改编，不误导民众，是可以的。

值得注意的是，这里其实出现了一种对文化自信恶意扭曲的声音。因为自信，所以应该接受无节制的魔改，不接受就是不自信，这种滑坡式为不良商业行为遮掩的说法极为荒谬。“他还是个孩子、你应该大度和他计较什么、不要失了身份”是不是一个味道?

不被允许的是为了卖人设而违规的商业行为，媚宅卖肉同样如此。

广义上的媚宅就是在二次元相关内容中一切不致力于作品本身而低贱迎合观众喜好的内容 并不仅仅局限于卖肉福利,也包含过于离奇脱节的故事转折走向。

无需回避，包括性暗示在内对于用户感官更强烈的刺激，是促进玩家氪金抽卡消费的一个有力手段。出于商业利益，一些二次元游戏会主动加入这部分内容作为所谓的“福利”来留住用户，一个典型的做法就是普遍存在更少布料的泳装系列。

性暗示的行为、姿势和着装，从玩游戏到看写真，福利与软色情的距离并没有那么遥远。事实上这种行为存在于整个二次元市场，此前围绕番剧和动漫的多次整改也说明了问题。

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为什么现在会成为关注的焦点?

除了二次元品类更针对内容传播的特性和网络治理的大环境，其对青少年与日俱增的影响力是关键，特别是在资本大规模涌入主动推动圈层发展的情况下。

《2021年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，2021年上半年中国二次元移动游戏市场实际销售收入达到了158.10亿元，同比增长了50.15%。

以往二次元只是个小圈子，媚宅卖肉等不良行为长期处于灰色地带，但辐射范围有限。随着商业规模以及用户数量的激增，走向规范化是个必然的过程。

游戏价值论认为，想要认真做好二次元游戏的公司和团队无需过分担忧，剪除杂枝固然会带来阵痛，但当劣币被驱逐，良币同样能焕发光芒。

而对于历史人物的引用，游戏在享受创作便利以及引流的同时，承担传播传统历史文化责任、弘扬中华文化的精神并不能只有头部的高个子顶着，尊重历史和文化，健康创作不走歪路，是要求也是原则。