年内净利要破1亿美元,新浪Q2财报可窥出哪些微博商业化进展?

ZenNew禅芯

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· 2013.08.13

谁说微博不挣钱?刚刚公布的新浪财报显示,综合广告、增值业务以及阿里的投资,今年微博整体营收有望达2.66亿美元,净利润有望超过1亿美元。不过微博各项商业数据,给我们一探微博商业化进展的窗口。

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年内净利要破1亿美元,新浪Q2财报可窥出哪些微博商业化进展?

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年内净利要破1亿美元,新浪Q2财报可窥出哪些微博商业化进展?

 

有关微博商业化一直是业界关注的焦点,至今还有人认为,微博就是一直不会下蛋的金鸡,坐拥海量流量却挖不到真金,而且还破坏了用户体验。

今天,新浪二季度财报公布,其中微博的商业化进展是最值得一看。比较意外的是,微博收入的迅猛增长,其中广告仍是大头,全年整体利润有望净挣1亿。谁说微博不赚钱?根据财报数据,我们可窥探一下微博商业化的六大进展:

 

看点一:日活跃用户环比增长8.3%

用户活跃度是平台商业化基础,从去年下半年开始,微博就遭受着活跃度下滑的质疑。但今日公布的数据显示,截至6月底,微博的日活跃用户达到5400万,相比3月环比增长8.3%,与去年同期的3650万相比,增长幅度接近50%。

 

看点二:微博单季广告收入突破3000万

广告一直是新浪收入的重要来源,也是微博商业化的重要手段。2012年4月,新浪微博推出首个展示广告系统,启动商业化。在商业化的首个季度,微博广告收入超过千万美元,在奥运的推动下,此后两个季度微博广告收入均超过2000万美元。

从去年年底开始,新浪微博开始测试基于信息流的广告系统,并于今年3月推出“粉丝通”产品。目前,双管齐下的效果已经展现,第二季度广告收入首次突破3000万美元。

相信随着阿里的入股,将为微博带来更加丰富的数据,如果能有效打通,微博广告收入还将继续保持增长,是商业化的最重头戏。

 

看点三:微博年内有望净利1亿美元?

今年第一季度,微博广告收入约为1900万美元,第二季度突破3000万美元,鉴于之前下半年财报情况普遍强过上半年,所以预测今年下半年,微博单季广告收入至少保持3000万美元的规模。因此,仅广告方面,微博年内就有望获得1.09亿美元营收。

从去年年底开始,微博的增值业务也开始实现迅速增长,主要表现在游戏和会员两个方面,虽然未过多提及,但游戏跟会员一直处于低调挣钱的阶段。今年前两个季度,微博增值业务分别获得700万美元、770万美元的季度收入,按照广告上的推测原理,预计在增值业务上,微博今年可获得3000万美元左右营收。

此外,阿里巴巴今年4月入股新浪微博时宣布,三年之内投入微博3.8亿美元,按年折算平均每年约为1.27亿美元。

综合广告、增值业务以及阿里的投资,2013年微博的整体营收有望达到2.66亿美元,按照此前1.6亿美元的年度最高投资额计算,微博今年的净利润有望超过1亿美元,足以证明平台具备强大的造血能力。

 

看点四:门户与微博,从输血到反哺

新浪将微博视为集团的二次创业,此前门户业务一直扮演着为微博发展输血的角色。但是随着品牌广告市场增长的放缓,新浪整体收入增长速度也受到影响,在传统四大门户中,除了新浪,其余三家都从其他领域找到了新的收入来源。

在这样的情况下,微博商业化的阶段性突破对新浪整个集团都是利好。在总收入、广告收入、非广告收入等各项指标方面,第二季度的财报都超出预期,其中整体广告收入同比增长17%,净利润则达到了1420万美元,与去年同期相比增长281%,是上一季度净利润的近9.5倍。

去年年底,新浪将公司整体架构调整为门户、微博,希望通过资源的整合实现两大业务齐头并进。今年以来,新浪门户以首页改版为契机,先后进行多项变革,变革的核心则是与微博账号打通,加速移动化、社交化跟个性化发展。通过财报数据可以看到,以互通为基础,新浪门户与微博的关系正从输血进入反哺阶段。

 

看点五:品牌广告市场增长有限,新浪广告策略转型面向中小市场

传统门户阶段,新浪一直在品牌广告市场的领军者,拥有2000家左右的品牌广告主,微博商业化的第一桶金也是从品牌广告市场获得。但是,品牌广告市场增长有限,新浪广告策略转型已成必然。

经过测试,微博于今年3月推出“粉丝通”广告,正式进军中小企业蓝海市场。鉴于此前在该市场并无优势,微博采取区域代理商机制,希望借助第三方力量抢占一席之地。

除了代理商,拥有海量淘宝卖家的阿里巴巴是新浪进军中小企业市场的重要伙伴。

8月5日,微博联手阿里巴巴打造的微博淘宝版正式上线,主要面向淘宝卖家。通过在旺铺后台添加微博模块,微博淘宝版将帮助卖家对旺铺账户和微博账户进行一站式操作,提高社会化营销的管理效率。当天凌晨1点23分,淘宝卖家通过微博淘宝版发布商品成交的第一单宣告诞生。

 

看点六:移动为先战略让微博终端活跃度稳增

新浪于去年年底提出“移动为先”战略,一切资源向移动倾斜。今年以来,微博客户端升级的频率已明显加快。官方信息显示,从今年二季度开始,微博客户端的更新迭代从原来的近4个月加速到2个月一次,最新的3.6版本手机客户端一周之内下载次数超过2000万。

微博在移动端的全力布局已经取得了效果,虽然微信来势汹汹,但是在移动终端竞争进一步加剧的情况下,微博用户的使用时长得以保持,特别是在移动终端的使用时长实现了反弹。

微博活跃度尤其是移动端活跃度的稳定增长,为微博商业化的推进打下了基础。美国投资银行派杰认为,Facebook第二财季的强劲表现主要得益于移动广告,这意味着社交服务的移动商业化是可行的,而该模式同样适用于新浪微博。

在最新的投资报告中,该机构给新浪微博给出了60亿美元的估值。(本文首发钛媒体)

本文系作者ZenNew禅芯授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 黑潭小夕 黑潭小夕
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    回复@企业微助理:干巴爹!哈哈

    2013-08-17 11:25 via weibo
  • 回复@媒体微助理:[鼓掌][鼓掌]

    2013-08-17 11:22 via weibo
  • 回复@黑潭小夕:我们一起加油 为新浪工作 相信未来会越来越好

    2013-08-17 11:22 via weibo
  • 回复@小小媳妇太萌鸟:[鼓掌]

    2013-08-17 11:20 via weibo
  • BabyJane徐伟 BabyJane徐伟
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    回复@非常道老蔡:是的!

    2013-08-16 22:39 via weibo
  • keenlmj keenlmj
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    求饭补

    2013-08-15 18:01 via weibo
  • 回复@BabyJane徐伟:粉丝通功不可没*

    2013-08-15 13:43 via weibo
  • BabyJane徐伟 BabyJane徐伟
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    0

    回覆@非常道老蔡:继续奋斗~~~

    2013-08-15 12:01 via weibo
  • BabyJane徐伟 BabyJane徐伟
    回复
    0

    回覆@hi余欢:加油!~~~~

    2013-08-15 12:01 via weibo
  • [good]给力

    2013-08-14 23:33 via weibo

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