从星瑞“时空版”正式上市,看吉利如何玩转跨界用户运营

张敏

张敏

· 6月12日

未来,在吉利星瑞上可以看到以三星堆设计元素打造三星堆联名主题壁纸。

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从星瑞“时空版”正式上市,看吉利如何玩转跨界用户运营

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一场开在校园里的新车上市发布会,再次让我们看到传统车企在转型突围中的速度之快。

先来看一组数据,上市7个月,累计销量达75332辆,平均月销过万。6月5日,限量1000辆的时空版开启盲订,秒售罄,平均每秒售出2.4辆。

这就是吉利星瑞,作为自主品牌,上市之后成功杀入主流家轿市场。为了进一步满足更多用户的多元化体验需求,7个月之后,吉利星瑞再次推出了“时空版”车型。

星瑞“时空版”的上市发布会,吉利选择在位于成都的吉利学院举办。在发布会上,吉利汽车还与三星堆博物馆联合发布“星火计划”,将陆续推出联名“时空·星盒”、开发超现实主义车色计划等文创周边。

不管是发布会的举办地,还是发布会的形式,吉利都在尝试创新,整个发布会现场有很多星瑞用户和准用户。在整个发布会的过程中,星瑞用户也一直穿插其中,进行产品讲解或参与发布新车的优惠政策。

以用户为中心,加推“时空版”

众所周知,存量市场下,谁能把握住用户就是抓住主动权。倾听用户的声音,围绕用户的需求,打造用户心中的好车,这是所有车企都在努力的方向。

上市半年后,即快速加推“时空版”,吉利星瑞之所以如此之快,就是根据用户的真实反馈,为了最大化地满足用户需求。

星瑞“时空版”主打科技风,为用户带来了全面超越强势合资品牌的产品价值,无需用户多花一分钱。

“苍穹灰”是吉利星瑞“时空版”的专属车色。同时,根据用户提出的创意和想法,新车在脉冲磁场前格栅、能量律动大灯、外后视镜、渐进能量后尾灯以及尾部字标等细节处均采用了极夜黑设计。

除了新色彩带来的视觉焕新,吉利星瑞“时空版”还采用了全新设计的星芒轮毂和米其林18寸轮胎,车尾加入星动尾翼设计,再搭配上全新双边四出的排气管,极大地提升了整车的辨识度和动感个性。

内饰上,吉利星瑞“时空版”采用全新的意大利进口Alcantara麂皮内饰设计。同时,新车还打造全新的悬浮能量座舱,极光绿能量光波缝线灵活穿梭于座椅、方向盘、门板等各个细节。

配置方面,吉利星瑞“时空版”不仅支持整车OTA云端升级,全系标配GKUI吉客智能生态系统、G-Clean空气净化系统、博世9.3 ESC车身电子稳定控制、胎压监测系统、前后泊车雷达等丰富的先进配置,其高配车型-时空版星辰更搭载了L2级自动驾驶技术、上帝之眼540°透明底盘、7.5英寸全彩HUD抬头显示、APA全自动泊车系统等同级领先的配置。

在动力上,吉利星瑞“时空版”仍搭载了同级唯一的Drive-E 2.0TD缸内直喷涡轮增压发动机+7速湿式双离合变速器,最大功率达140kW,最大扭矩可达300Nm,综合油耗仅6.7L/100km。

除了加推“时空版”新车型,根据前期用户的反馈需求,在此次发布会上,吉利星瑞还带来了OTA夏季升级福利,将于6月15日对FOTA进行升级,其升级内容为车道保持性能优化、HUD增强体验升级、空调温控系统提升、BSD盲区监测显示提升等。

同时,吉利星瑞还将于6月30日对SOTA进行升级,主要升级在车机性能体验升级,新增尊享三星堆主题皮肤和G-Clean控件功能。

联合三星堆博物馆推出“星火计划”

除了产品外,这次发布会另一大亮点是,吉利汽车联合三星堆博物馆发布的“星火计划”。

具体包括以下:

一、吉利汽车将以“星火计划”为契机推广三星堆文明,以三星堆设计元素打造三星堆联名主题壁纸,未来通过SOTA免费升级,并限量发售专属联名车贴。

二、发布吉利汽车X三星堆博物馆联名“时空·星盒”,设计融合三星堆文化,套组包含青铜神鸟挪车牌、青铜人盾标等,将免费赠予星瑞用户。

三、与三星堆联合开发超现实主义车色计划,将三星堆色彩打造成独特文化传播流行色,未来将打造具备超现实主义车色的联名展车,进行全国试驾巡展。

三星堆是中华文明多元化的重要标识,是世界文化瑰宝,展现了中华文明的深厚底蕴。而吉利汽车是推动中国汽车工业从制造模范到智造先锋的领军企业,双方的互相赋能,将会再次诠释“以文化兴国运,以实业铸国强”。

当科技与文化相互碰撞,将会给用户带来不一样的新体验。一直以来,科技发展与文明演进都是相辅相成、彼此融汇的两股力量。吉利汽车此次选择三星堆跨界联动,不仅让传统文化和中华文明,以一种更加多元、有趣的形式走进人们的生活,也让更多人感受中华文明在新时代下的新面貌。

正如吉利星瑞“时空版”发布会的主题“科技致敬文明”,吉利汽车与三星堆的这次跨界,更多的是希望借助现代科技和数字化表达去承载和传承中国传统文化精神内核,以更智能、更创新、更生动的形式近距离触达大众生活。

小结

吉利星瑞“时空版”这场新车发布会,不仅仅让用户看到了一辆具有鲜明特征的车,也同时展示了这款车的很多附加值,比如一辆车上可以承载很多好玩有趣的东西,一辆车上不仅可以带我们去很远的地方,还可以让我们在车中,就感受到传统文化与中华文明。

从星瑞“时空版”的上市发布会,也可以看到吉利在这场汽车百年大变革之中,转型速度真的很快,尤其是今年,玩跨界,吉利正在从学徒变成“老司机”。(本文首发钛媒体APP,作者/张敏)

本文系作者张敏授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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