继2021上海车展上，上汽通用五菱（SGMW）宣布将与大疆进行战略合作，共同打造“人民的智能驾驶”，双方战略合作成果将率先应用在新宝骏（BAOJUN）品牌车型并于年内实现量产上市。

5月14日，在2021阿里巴巴设计周上，SGMW正式启动 UDI 战略合作计划，并联合ALIBABA DESIGN推出KiWi EV联名款。

值得注意的是，UDI 是 User、Designer、IP的缩写，该战略合作计划将基于链接用户、设计师和IP多维度深度合作，不断挖掘用户需求，提供用户更多可共享的权益，创造更多设计师的联名产品，联合全球潮流IP资源的跨界尝试，让用户的出行体验更加丰富多彩。

对于此次合作，双方给出的解释是，基于新设计、新商业的思考与探索，SGMW与阿里巴巴在产品设计的前瞻上拥有共同认知，既有未来感的科技赋能，更饱含现代艺术的审美表达。

在发布会现场，SGMW DESIGN联合ALIBABA DESIGN发布KiWi EV联名概念车，该车正是双方在设计领域不断探索和尝试的结晶。

继大疆之后，BAOJUN品牌又与阿里达成合作，实际上，这也是BAOJUN品牌在商业模式上的一次突破和探索。

“不管是与大疆的合作，还是与阿里巴巴设计周的合作，BAOJUN品牌都是以用户为导向的选择。”上汽通用五菱新宝骏品牌副总经理周钘在接受钛媒体采访时表示。

做新能源领域的宝马MINI、smart

近年来，越来越多的车企开始推出小型车，且主打科技感、个性化等标签，在周钘看来，出现这种现象，正说明越来越多的人开始认可这个理念。如果KiWi EV成为爆款，那也意味着BAOJUN品牌的探索是值得的，行业内也确实需要更多的企业去积极实践、引领。

在新能源领域里，还没有像宝马MINI、smart这样的车。正如宝马MINI、smart，某种层面来说是专注于做好小型化、做好豪华、做好品质。

周钘告诉钛媒体，KiWi EV的出现，正是希望能够代表中国品牌，为用户打造出一款全新的车型，这也正是BAOJUN与大疆合作、参加阿里巴巴设计周的原因。

在他看来，KiWi EV不仅是一辆车，更是连接都市时尚生活多个维度的时尚单品。正如宏光MINIEV，之所以销量领跑行业，正因为成为了用户的时尚社交新装备。事实上，在物质过剩的新时代下，年轻人为个性需求、趣味体验“买单”已经成为趋势。对于品牌来说，则应该更加年轻化，打造可以持续迭代更新，带给用户新鲜、趣味的体验。

周钘告诉钛媒体，“我们洞察到年轻用户对大疆的喜爱，以及对设计的高度关注，为此在合适的契机下展开了合作，从而去打造出年轻用户喜欢的产品。”

KiWi EV后续会持续推出联名款、限定款，当被钛媒体问及营销方面，BANJUN品牌下一步有哪些新玩法时，周钘强调，“不用把它当作营销，不要神话营销。”在他看来，更准确的说法应该是用户喜欢什么，品牌就拓展其互动玩法。真正做到懂消费者，就是成功的探索或实践。

周钘表示，无论如何跨界或联名，BAOJUN品牌都始终致力于打造年轻人喜欢的品牌。在产品运营、营销策略上，将不设边界，从国内到全球，探索更多可能。

打破传统欧美系品牌对汽车美学比例的界定

作为SGMW旗下“时尚单品”，KiWi EV希望连接都市时尚生活的多个维度，解锁时尚单品的新定义，出行不应停留在功用性层面，而是真正具备审美观点和时尚态度。

上汽通用五菱前瞻中心设计总监谢冠华在接受钛媒体采访时坦言，“对于众多普通消费者或媒体来说，谈到设计往往停留在造型、内外观、颜色等表层面，但实际上对未来汽车潮流的把控，需要更前瞻性的概念和布局。”

谢冠华指出，KiWi EV的设计初衷是为了打破传统欧美系品牌对汽车美学比例的界定，并不是大轮胎的汽车才一定是好看的汽车和优秀的产品。小型轮毂对于车子内部空间的利用优势，以及低能源环保使用都有非常超前的设计意识，特别适合KiWi EV的产品定位。只要利用好产品设计的美学法则，新的手法和新的视角一样可以使产品有趣、有灵魂。

具体来看KiWi EV，分体式车身的设计，以及内饰，BAOJUN设计团队在此前已经形成了模块化概念，将车打造成如乐高玩具，功能上能够持续迭代延伸。如在副驾驶设置游戏机、屏幕，甚至女性化妆盒，都可以根据不同模块去装配。这是BAOJUN设计团队在最初研发KiWi EV时最大的设计理念。这样的前瞻布局和模块化概念，正是汽车潮流设计的未来感。

此外，KiWi EV还有一些巧妙设定，包括隐藏式的门把手既优化了空气动力学，也使产品车身侧面看上去更加简洁时尚。内饰还大面积运用了环保的秸秆材料，不但使内饰有与众不同的纹理，在驾驶的过程中甚至能闻到淡淡的亚洲人喜欢的米饭的清香。这些都是这台车里蕴含着的设计师们的小心思，目的都是给用户带来更好的驾乘体验和时尚感受。

在谢冠华看来，未来年轻人注重外观但更注重体验，要实现用户能够根据自己的喜好来调整需求，让他们拥有专属感。

“我们的未来感设计原则，做到了感知用户需求，并非停留在表层面，功能背后要有特别强大的概念支撑，这是我们对于未来感的一个解读。”谢冠华对钛媒体说。

设计是一种综合考量。在谢冠华看来，首当其冲的是创意阶段。针对当前市场产品同质化严重，产品设计趋于平庸的局面，公司高层领导及设计团队有了新共识，用一台车，连接都市时尚生活的多个维度。

中后期的难度在于落地，产品在具有新颖设计同时又要能满足安全保障需求。为此，设计上要做大量调整、融合。比如分体式车身，要考虑车窗快速摇下的问题；车轮如何与整车比例协调；上下车体的分割如何找到黄金分割点、黄金窗线等。

可以说，在KiWi EV上，设计师倾入诸多心血，在局面、断面、造型、分体式、内饰等方面都进行了丰富的创新设计，就是为了给用户带来专属的驾乘体验，让用户拥有独特身份标签，展现其与众不同的个性。

“当用户拥有KiWi EV时，可以体验到摩登时尚，乃至科技潮范，找到不一样的时尚格调。”谢冠华告诉钛媒体。

小结

本届阿里巴巴设计周的主题是“设计连接新商业”，毫无疑问，更好的设计会带来更多的商业优势。

在谢冠华看来，所谓“设计连接新商业”，这是一种以用户需求为导向，不断探索突破的全新商业模式。

此次联手阿里，也是BAOJUN品牌对新设计、新商业、新模式地思考与探索，未来，KiWi EV将凭借UDI带来的赋能，与时尚设计团队、潮流资源不断形成联动，将会更紧密地与新消费群体产生互动。

总之，BAOJUN品牌希望能够让KiWi EV被喜欢的人找到，与有着全新审美、消费观念的年轻人接触，让更多消费者感受到未来摩登出行生活的美好。（本文首发钛媒体APP，作者/张敏）