牵手大疆后,新宝骏又联合阿里推出KiWi EV概念车

张敏

张敏

· 5月19日

BAOJUN品牌的不断探索与突围。

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牵手大疆后,新宝骏又联合阿里推出KiWi EV概念车

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继2021上海车展上,上汽通用五菱(SGMW)宣布将与大疆进行战略合作,共同打造“人民的智能驾驶”,双方战略合作成果将率先应用在新宝骏(BAOJUN)品牌车型并于年内实现量产上市。

5月14日,在2021阿里巴巴设计周上,SGMW正式启动 UDI 战略合作计划,并联合ALIBABA DESIGN推出KiWi EV联名款。

值得注意的是,UDI 是 User、Designer、IP的缩写,该战略合作计划将基于链接用户、设计师和IP多维度深度合作,不断挖掘用户需求,提供用户更多可共享的权益,创造更多设计师的联名产品,联合全球潮流IP资源的跨界尝试,让用户的出行体验更加丰富多彩。

对于此次合作,双方给出的解释是,基于新设计、新商业的思考与探索,SGMW与阿里巴巴在产品设计的前瞻上拥有共同认知,既有未来感的科技赋能,更饱含现代艺术的审美表达。

在发布会现场,SGMW DESIGN联合ALIBABA DESIGN发布KiWi EV联名概念车,该车正是双方在设计领域不断探索和尝试的结晶。

继大疆之后,BAOJUN品牌又与阿里达成合作,实际上,这也是BAOJUN品牌在商业模式上的一次突破和探索。

“不管是与大疆的合作,还是与阿里巴巴设计周的合作,BAOJUN品牌都是以用户为导向的选择。”上汽通用五菱新宝骏品牌副总经理周钘在接受钛媒体采访时表示。

做新能源领域的宝马MINIsmart

近年来,越来越多的车企开始推出小型车,且主打科技感、个性化等标签,在周钘看来,出现这种现象,正说明越来越多的人开始认可这个理念。如果KiWi EV成为爆款,那也意味着BAOJUN品牌的探索是值得的,行业内也确实需要更多的企业去积极实践、引领。

在新能源领域里,还没有像宝马MINI、smart这样的车。正如宝马MINI、smart,某种层面来说是专注于做好小型化、做好豪华、做好品质。

周钘告诉钛媒体,KiWi EV的出现,正是希望能够代表中国品牌,为用户打造出一款全新的车型,这也正是BAOJUN与大疆合作、参加阿里巴巴设计周的原因。

在他看来,KiWi EV不仅是一辆车,更是连接都市时尚生活多个维度的时尚单品。正如宏光MINIEV,之所以销量领跑行业,正因为成为了用户的时尚社交新装备。事实上,在物质过剩的新时代下,年轻人为个性需求、趣味体验“买单”已经成为趋势。对于品牌来说,则应该更加年轻化,打造可以持续迭代更新,带给用户新鲜、趣味的体验。

周钘告诉钛媒体,“我们洞察到年轻用户对大疆的喜爱,以及对设计的高度关注,为此在合适的契机下展开了合作,从而去打造出年轻用户喜欢的产品。”

KiWi EV后续会持续推出联名款、限定款,当被钛媒体问及营销方面,BANJUN品牌下一步有哪些新玩法时,周钘强调,“不用把它当作营销,不要神话营销。”在他看来,更准确的说法应该是用户喜欢什么,品牌就拓展其互动玩法。真正做到懂消费者,就是成功的探索或实践。

周钘表示,无论如何跨界或联名,BAOJUN品牌都始终致力于打造年轻人喜欢的品牌。在产品运营、营销策略上,将不设边界,从国内到全球,探索更多可能。

打破传统欧美系品牌对汽车美学比例的界定

作为SGMW旗下“时尚单品”,KiWi EV希望连接都市时尚生活的多个维度,解锁时尚单品的新定义,出行不应停留在功用性层面,而是真正具备审美观点和时尚态度。

上汽通用五菱前瞻中心设计总监谢冠华在接受钛媒体采访时坦言,“对于众多普通消费者或媒体来说,谈到设计往往停留在造型、内外观、颜色等表层面,但实际上对未来汽车潮流的把控,需要更前瞻性的概念和布局。”

谢冠华指出,KiWi EV的设计初衷是为了打破传统欧美系品牌对汽车美学比例的界定,并不是大轮胎的汽车才一定是好看的汽车和优秀的产品。小型轮毂对于车子内部空间的利用优势,以及低能源环保使用都有非常超前的设计意识,特别适合KiWi EV的产品定位。只要利用好产品设计的美学法则,新的手法和新的视角一样可以使产品有趣、有灵魂。

具体来看KiWi EV,分体式车身的设计,以及内饰,BAOJUN设计团队在此前已经形成了模块化概念,将车打造成如乐高玩具,功能上能够持续迭代延伸。如在副驾驶设置游戏机、屏幕,甚至女性化妆盒,都可以根据不同模块去装配。这是BAOJUN设计团队在最初研发KiWi EV时最大的设计理念。这样的前瞻布局和模块化概念,正是汽车潮流设计的未来感。

此外,KiWi EV还有一些巧妙设定,包括隐藏式的门把手既优化了空气动力学,也使产品车身侧面看上去更加简洁时尚。内饰还大面积运用了环保的秸秆材料,不但使内饰有与众不同的纹理,在驾驶的过程中甚至能闻到淡淡的亚洲人喜欢的米饭的清香。这些都是这台车里蕴含着的设计师们的小心思,目的都是给用户带来更好的驾乘体验和时尚感受。

在谢冠华看来,未来年轻人注重外观但更注重体验,要实现用户能够根据自己的喜好来调整需求,让他们拥有专属感。

“我们的未来感设计原则,做到了感知用户需求,并非停留在表层面,功能背后要有特别强大的概念支撑,这是我们对于未来感的一个解读。”谢冠华对钛媒体说。

设计是一种综合考量。在谢冠华看来,首当其冲的是创意阶段。针对当前市场产品同质化严重,产品设计趋于平庸的局面,公司高层领导及设计团队有了新共识,用一台车,连接都市时尚生活的多个维度。

中后期的难度在于落地,产品在具有新颖设计同时又要能满足安全保障需求。为此,设计上要做大量调整、融合。比如分体式车身,要考虑车窗快速摇下的问题;车轮如何与整车比例协调;上下车体的分割如何找到黄金分割点、黄金窗线等。

可以说,在KiWi EV上,设计师倾入诸多心血,在局面、断面、造型、分体式、内饰等方面都进行了丰富的创新设计,就是为了给用户带来专属的驾乘体验,让用户拥有独特身份标签,展现其与众不同的个性。

“当用户拥有KiWi EV时,可以体验到摩登时尚,乃至科技潮范,找到不一样的时尚格调。”谢冠华告诉钛媒体。

小结

本届阿里巴巴设计周的主题是“设计连接新商业”,毫无疑问,更好的设计会带来更多的商业优势。

在谢冠华看来,所谓“设计连接新商业”,这是一种以用户需求为导向,不断探索突破的全新商业模式。

此次联手阿里,也是BAOJUN品牌对新设计、新商业、新模式地思考与探索,未来,KiWi EV将凭借UDI带来的赋能,与时尚设计团队、潮流资源不断形成联动,将会更紧密地与新消费群体产生互动。

总之,BAOJUN品牌希望能够让KiWi EV被喜欢的人找到,与有着全新审美、消费观念的年轻人接触,让更多消费者感受到未来摩登出行生活的美好。(本文首发钛媒体APP,作者/张敏)

本文系作者张敏授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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