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沈黎晖:音乐中的极客精神

摘要: 互联网时代带来了两个变化,第一,降低了制作的门槛,第二,互联网让音乐,乐迷和创作者之间的沟通变得简单。

所谓极客精神与摇滚非常相似,它应该是叛逆的,需要创新和改变世界。例如在 20 世纪 80 年代非常红的迪斯科在那个时代就是摇滚,是一种创新和颠覆,而中国音乐和音乐所覆盖的生活方式也与极客精神完全一致。

1997 年,在玩儿音乐 10 年之后,我的乐队清醒乐队最终才出版了自己的第一张唱片。那个时候没有互联网的概念,只是单纯的玩音乐,因为有了乐队,有了清醒乐队的第一张唱片,才有了摩登天空,签约新裤子。

最初的摩登天空是一个非常时尚的音乐公司,也经历了一个非常成功的卡带时代。但 1998 年,我们又签入了 Badhead、苍蝇乐队,这颠覆了以前所建立的“时尚城市生活”概念,也是对 1997 年最大的反叛,在摩登天空从 1997 年到现在的 16 年里,我们没有停止过开发不同类型的音乐。

跨界互联网

互联网时代带来了两个变化,第一,降低了制作的门槛,在过去必须用大录音棚才能生产内容,但现在一些年轻的制作者可以用电脑录制自己的音乐。第二,互联网让音乐,乐迷和创作者之间的沟通变得简单。

传统音乐公司总要控制排行榜,但互联网时代幕后操作程度减弱,人们更公平地看待所有的歌手和乐队,这成为独立唱片公司的机会。从 1997 年到 2012 年,摩登天空出版过 169 张唱片,其中有 55 张入围了 1979 年到现在唱片总排名的前 500 强。

2007 年,在摩登天空第 10 年的时候,我们想做不一样的音乐节,想要做用视觉和音乐连接一切的音乐节,因此创建了第一个音乐节“摩登天空音乐节”,后来我们想做更骚的音乐节,于是创建了“草莓音乐节”,直到今天草莓音乐节已经复制到 5 个城市,共有 24 万现场观众。

草莓音乐节成为中国最大的现场音乐活动,也成为年轻人走出户外最好的理由,它变成最大的线下社区,这个社区里面除了音乐之外,有很多其他的内容,音乐、潮流、艺术等现场商店也让音乐节变成一个巨大的创意平台。

摩登是一个系统

2013 年对于摩登天空是标志性的一年,所谓主流音乐和摇滚乐的界限正在变得越来越模糊,摩登天空也在 2013 年将演唱会开在原本与乐队关联度并不高的工人体育馆。

2013 年摩登天空开发了许多品牌的音乐节,发行多张唱片,去年最重要的一张唱片是宋冬野的《安河桥北》,他的专辑在虾米网有 1600 万次的点击,在合辑里他的唱片收获了 2000 万视听量,视听总量超过 1 亿。

音乐人现在比以往任何时代都贴近用户,过去的小众音乐人已经登上北京工人体育馆,成为互联网流量最高的音乐人,这验证了我们一直坚持的理念:在过去的 15 年里面,年轻人已经发生了很大的变化,他们的审美和品位都有非常显著的提升。

在未来,摩登天空会做一个系统,从版权音乐到现场音乐,我们每年有上千场现场演出和几十个音乐节,而这些的推动力是最具创造性的音乐人,这点从始至终没有改变。

(根据摩登天空创始人沈黎晖在 2014 极客公园创新大会的演讲整理)

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刘媚琪
刘媚琪

《商业价值》资深记者,关注视频、娱乐、奢侈品行业 微博 @清越_Anne

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