【2014 预测】视频行业将实现盈利

在视频行业中,优酷土豆的多元化盈利模式也宣告了盈利的可能。

2013年年底,视频网站都在宣布着2014年的内容计划,独家版权内容和多屏成为他们在2014年争夺的焦点,独家综艺版权的高额版权费揭开了一场更加残酷的争夺战,盈利已经不是视频网站经常提及的话题。

多家视频网站相继高调斥资亿元购买目前热门综艺节目,版权价格早已超过2亿的《中国好声音》被腾讯视频拿下,爱奇艺同样用过亿元购得《爸爸去哪儿》第二季的网络独播权,乐视网的《我是歌手》第二季版权也是同样的亿元级别,版权成本的上升又一次成为视频网站盈利预期的灰色因素。

然而视频整体行业的强劲增长已经揭示了其巨大的市场潜力。2013年,在线视频超越门户,成为广告主的新宠。在易观国际所披露的数据中,预计2013年中国网络视频行业收入将达到148.32亿元,2014年则接近200亿元。

在摩根大通的报告中指出,2014年中国在线视频行业的推动力将继续来自于专业制作内容,其中自主制作内容是打造视频内容差异化的正确方向。在视频行业中,优酷土豆的多元化盈利模式也宣告了盈利的可能。

在2014年优酷土豆内容推介会上,与业内同行采购独家版权,争夺综艺版权的方式不同,内容差异化和自制是优酷土豆在2014年更加强调的策略。在保证购买之外,2014年优酷土豆将在自制内容上投入3亿元资金,其中包括自制节目、合作节目(PGC)和用户原创内容(UGC),自制内容已经为优酷土豆贡献了13%的流量,而优酷土豆自制内容也得到广告商的认可。

2013年以来,优酷土豆的亏损额就一直在收窄。从购入土豆之后,优酷土豆集团在宽带、广告共享上实现了更好的成本控制。2013年第2季度财报显示,优酷土豆实现净营收7.535亿元,较上年同期增长30%;净亏损为1.051亿元,较上年同期降低40%。

尽管到2013年第3季度,优酷土豆因版权内容的流量分布变化,调整了内容成本摊销方式,导致内容成本上升,优酷土豆净营收为8.577亿元,较上1季度增长了14%;净亏损为人民币2.186亿元。然而如果未采用新内容成本摊销方式,净亏损1540万元,较上季度缩减65%。

优酷土豆第3季度内容成本摊销方式的改变被分析师解释为,优酷土豆在为后续盈利做准备。而第三季度财报之后优酷土豆也明确发出信号,即将在运营层面实现盈利。爱奇艺在启动2014年视频战略之后,也一直在为IPO做准备,在2013年对客厅和移动端等新的变现渠道做了全面布局,但对于盈利态度则更为保守。

或许在2014年,视频行业的盈利或许只是少数的个别现象,但优酷土豆用近10年之间跨过收支平衡点之后,视频行业也向盈利点更走近了一步。

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本文系作者 刘媚琪 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 羊毛出在羊身上,广告越来越多,观影者买单

    回复 2014.01.20 · via pc
  • 还得解决下广告推送问题,太流氓行为的推送,实在让人讨厌

    回复 2014.01.22 · via pc
  • 视频网站应该是以内容来吸引消费者,当你的内容做好了自然消费者就会为你提供的价值服务去花钱,广告不应该太多不然会破坏体验。

    回复 2014.01.20 · via pc
  • 视频网站盈利还是遥遥无期

    回复 2014.11.24 · via pc
  • 14年快过去了依旧没有盈利的视频网站

    回复 2014.11.24 · via pc
  • 电脑、手机、Pad让视频更受欢迎。

    回复 2014.01.22 · via pc
  • 视频行业的盈利是应该的,但个人认为平手或微利,视频内容除非有大幅度的发展,否则很难达到其期待值

    回复 2014.01.21 · via pc
  • 赞。视频广告在整个广告中的比例会大幅提高

    回复 2014.01.21 · via pc
  • 我只想说标题亮了!对视频播放软件不加以评论,都是游戏广告的天地,开始烦躁了

    回复 2014.01.21 · via pc
  • 现在的综艺节目确实很火,但是互联网是一个神奇和充满自由的地方,其实还有很多人只是想下班以后能够看看他们喜爱的电视剧!

    回复 2014.01.21 · via pc
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