ESPN:体育圈的全球霸主

商业价值

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· 2013.09.05

在美国,超级明星享受到的关注度以及身价超越以往任何时候,市场的需求并没有流向“尾巴”的一侧,反而在向头部聚拢。

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ESPN:体育圈的全球霸主

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The Atlantic 《大西洋月刊》2013年9月

每年9月的第2周,ESPN都会随机向数千名用户进行一次调查,以便了解美国人到底是如何看待自己的。

在ESPN的调查结果当中,它已经连续14年被男性受众选为最喜欢的电视频道。

虽然一些人会嘲笑这家公司有些自夸的定位——“全球范围内的体育领导者”,但是事实其实就是如此。ESPN的有线频道能够从近一亿美国家庭那里每月收取5美元的包月费用,迄今为止,没有任何一个电视频道能够做到这一点。仅这一项就能为它每年带来65亿美元的收入。从某种程度上看,它其实是美国最具价值的媒体资源。

ESPN的商业模式看上去没有什么特别的地方:购买体育赛事的转播权、转播赛事,然后报道赛事新闻,循环往复。几十年间,大大小小的电视台以及互联网公司曾经试图向其发起挑战,但均以失败告终,为什么会这样呢?问题的部分答案要追溯到10年之前。

美国的体育迷是一个复杂的群体,2011年的一份权威调查显示,有多达16种体育项目被至少1%的受访者列为“最喜欢的运动项目”,从橄榄球到保龄球,应有尽有。按照这样的结果,下一步的方向似乎应该是针对不同的人群提供他们需求的个性化服务。2004年时,时任《连线》主编的克里斯·安德森预言属于大众消费的时候已经终结,未来是属于长尾市场的。

但是10年来,事实并没有完全按照安德森所预料的那样演化。

在美国,超级明星享受到的关注度以及身价超越以往任何时候,市场的需求并没有流向“尾巴”的一侧,反而在向头部聚拢。而ESPN则顺应了这股潮流,将资源不断集中在核心的赛事当中。或许这才是ESPN多年来屹立不倒的根本原因。

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  • thman thman
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    2

    只有美国把体育做成了一个产业,当然咱们国家的体育很强大,但是却是一种畸形的发展,运动员只是一种被训练出来“士兵”,当然能出成绩,但是国民的体育素质一年不去一年,举办的比赛去观看的人少之又少,假球后门现象严重,自然不能形成完善的体育产业。 PS:看人家ESPN解说的比赛感觉就不一样,真比央五那些主持人强,比如(不点名)沉闷型,外行型,尖声细语型,扯大道理型,随风倒型,中国体育最强型,跨栏假摔也说好型……

    2013-09-05 10:46 via pc
  • Heroic Heroic
    回复
    1

    体育也是很大一个市场。

    2013-09-05 09:38 via pc
  • 忘食大作 忘食大作
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    1

    彭博商业杂志很久以前就有关于“ESPN”的详细文章,文中直言“央视的广告收入,不及ESPN的零头”,不过ESPN确实在全球体育转播中是最有影响力的,不然怎么会有明星退役去做解说。

    2013-09-05 08:16 via pc
  • 伊人流飞 伊人流飞
    回复
    0

    体育商业绝对的钱多

    2014-10-07 18:25 via pc
  • nba要从espn收数亿美元大钞

    2014-10-07 17:41 via pc
  • chbin66 chbin66   回复  浩哥
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    0

    做的非常好

    2014-01-19 11:58 via pc
    • 浩哥 ESPN的运营模式背后可能是有一套逻辑的,这是与美国体育文化精神上相匹配的东西。
      2013-09-06 19:05 via pc
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      0
  • huxue huxue
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    0

    钱!!!

    2013-11-21 18:45 via pc
  • huxue huxue
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    0

    体育圈

    2013-11-21 18:45 via pc
  • west00088 west00088   回复  west00088
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    0

    表面的辉煌是短暂的,能长久吸引人的,是其要表达或者代表的含义

    2013-09-21 19:42 via pc
    • west00088 正如浩哥所说,这只是在美国,没有美国人民对体育的专属体育文化,换成其他地方,未必会取得如此成绩!
      2013-09-07 23:42 via pc
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      0
  • Buttonwood Buttonwood   回复  west00088
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    0

    要学还是得学内涵

    2013-09-20 20:24 via pc
    • west00088 正如浩哥所说,这只是在美国,没有美国人民对体育的专属体育文化,换成其他地方,未必会取得如此成绩!
      2013-09-07 23:42 via pc
      回复
      0

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