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百事可乐:求赞不求钱

摘要: 百事推出了一款奇特的售货机,顾客只要在facebook账号点上点“赞”,就可以免费获取一瓶百事饮料。百事通过这种方式了解顾客人群,达到精准营销的目的。

又到了饮料大比拼的季节,百事也千方百计在这个夏天博人眼球。近日,百事在TBWA的帮助下推出了一款特别的售货机Pepsi Like Machine。它的支付方式非常奇特,不接受货币,只需要对百事可乐的facebook账号点上“赞”,就可以免费获取百事的任何一款饮料。这款售货机首次出现在2013年碧昂斯的演唱会上,为百事可乐造势。此外非智能手机用户也可以通过操作售货机获得免费饮料。百事将该营销方式作为一种调研,将产品和SNS的信息联系在一起,有利于精准营销。

点评:百事在宣传片里说:“多亏了这种新的调研方式,我们才能准确地知道哪些人更喜欢冰镇的百事”。免费样品本是很普通的调研方式,但它能和SNS以及顾客的个人信息联系起来,想必这是每个广告客户都愿意看到的。

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评论(19

  • west00088 west00088
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    0

    如何贴近市场如何做,喜欢自身产品的群体有多少?愿意购买的又有多少?百事的这种调研还是很有意思的。

    2013-07-29 13:14 via pc

Oh! no

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