第一时间get全球最新科技知识与数据
下载钛媒体客户端

扫描下载App

Dunkin Donuts:广播咖啡的香味

摘要: 你正乘坐首尔的公交车,广播里突然传来了Dunkin Donuts的广告,突然你闻到一股咖啡的香味,你是否会突然产生想要喝咖啡的欲望呢?首尔被称作“咖啡之城”,首尔人对于咖啡的热情更是难以言喻。但是在首尔人心目中,Dunkin Donuts的甜甜圈远远比其咖啡更加有名,为了让人们提到Dunkin时更多地想起它的咖啡,Dunkin利用声音识别技术,开发了一则独特的广播广告。

你正乘坐首尔的公交车,广播里突然传来了Dunkin Donuts的广告,突然你闻到一股咖啡的香味,你是否会突然产生想要喝咖啡的欲望呢?首尔被称作“咖啡之城”,首尔人对于咖啡的热情更是难以言喻。但是在首尔人心目中,Dunkin Donuts的甜甜圈远远比其咖啡更加有名,为了让人们提到Dunkin时更多地想起它的咖啡,Dunkin利用声音识别技术,开发了一则独特的广播广告。

每当广播中Dunkin Donuts的广告响起,车上的声音识别机器会分辨出其广告中独特的叮当声,之后散发出咖啡的香味。顾客每当听到这个广告就会闻到香味,不知不觉中建立起了对于Dunkin和咖啡的微妙联想,并且在他们的上班途中光临Dunkin Donuts买咖啡。在这次活动中,有350000人体验了这则广告,设在汽车站的Dunkin Donuts店面,顾客增长了16%,而销量增长了29%。人们表示,体验过这则广告之后,更倾向于认为Dunkin Donuts是咖啡制作的行家里手。

点评:传统的广告是和人们的视觉、听觉打交道。而这个创意,却是在用味觉进行营销。咖啡香味如同标签一样,让消费者一闻就想起特定的品牌。

本文系钛媒体原创,未经授权不得使用,如需获取转载授权,请点击这里
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

商业价值
商业价值

《商业价值》杂志为你报道更创新、更智慧、更可持续的商业。微信公众号:bvmagazine

评论(22

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈