Dunkin Donuts:广播咖啡的香味

商业价值

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· 2012.05.19

你正乘坐首尔的公交车,广播里突然传来了Dunkin Donuts的广告,突然你闻到一股咖啡的香味,你是否会突然产生想要喝咖啡的欲望呢?首尔被称作“咖啡之城”,首尔人对于咖啡的热情更是难以言喻。但是在首尔人心目中,Dunkin Donuts的甜甜圈远远比其咖啡更加有名,为了让人们提到Dunkin时更多地想起它的咖啡,Dunkin利用声音识别技术,开发了一则独特的广播广告。

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Dunkin Donuts:广播咖啡的香味

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你正乘坐首尔的公交车,广播里突然传来了Dunkin Donuts的广告,突然你闻到一股咖啡的香味,你是否会突然产生想要喝咖啡的欲望呢?首尔被称作“咖啡之城”,首尔人对于咖啡的热情更是难以言喻。但是在首尔人心目中,Dunkin Donuts的甜甜圈远远比其咖啡更加有名,为了让人们提到Dunkin时更多地想起它的咖啡,Dunkin利用声音识别技术,开发了一则独特的广播广告。

每当广播中Dunkin Donuts的广告响起,车上的声音识别机器会分辨出其广告中独特的叮当声,之后散发出咖啡的香味。顾客每当听到这个广告就会闻到香味,不知不觉中建立起了对于Dunkin和咖啡的微妙联想,并且在他们的上班途中光临Dunkin Donuts买咖啡。在这次活动中,有350000人体验了这则广告,设在汽车站的Dunkin Donuts店面,顾客增长了16%,而销量增长了29%。人们表示,体验过这则广告之后,更倾向于认为Dunkin Donuts是咖啡制作的行家里手。

点评:传统的广告是和人们的视觉、听觉打交道。而这个创意,却是在用味觉进行营销。咖啡香味如同标签一样,让消费者一闻就想起特定的品牌。

本文系作者商业价值授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 浮雪 浮雪
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    6

    乔布斯说过21世纪什么最值得发展.视觉和嗅觉

    2012-05-23 14:18 via pc
  • ce04wchy ce04wchy
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    5

    3D广告,有意思!

    2012-05-19 18:15 via pc
  • 在中国早高峰拥挤的公交车内混杂着各种不良体味,哪家咖啡敢把自家的咖啡香和各种以混在一起…

    2012-05-25 12:47 via pc
  • 伊人流飞 伊人流飞
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    0

    咖啡应该去掉矫情的标签

    2014-11-02 16:36 via pc
  • 一股浓浓的小资味道

    2014-11-02 13:08 via pc
  • 涅槃 涅槃
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    0

    在中国可不能选公交车

    2012-06-02 18:27 via pc
  • 花果相生 花果相生
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    0

    创意营销

    2012-05-27 06:34 via pc
  • 浅念 浅念
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    0

    创新定会带来意想不到的成功

    2012-05-25 17:34 via pc
  • 威C银翘片 威C银翘片
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    0

    这个创意很好,听觉与嗅觉

    2012-05-24 17:49 via pc
  • 那年吴钩 那年吴钩
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    1

    广告拼的就是创意啊

    2012-05-23 17:31 via pc

Oh! no

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