宜家:One Night In IKEA

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· 2012.02.11

KTV金曲《北京一夜》中有这样一句“One Night In Beijing,我留下了许多情”,如果在宜家过上一夜,你会留下些什么呢?或许一想到各种舒适精致的家具,就已经心醉不已了吧?

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宜家:One Night In IKEA

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KTV金曲《北京一夜》中有这样一句“One Night In Beijing,我留下了许多情”,如果在宜家过上一夜,你会留下些什么呢?或许一想到各种舒适精致的家具,就已经心醉不已了吧?

去年11月底,100位宜家粉丝得到了在伦敦的宜家门店中过夜的机会。这次活动最初的创意源于Facebook上一个由粉丝自发组成的叫做“I Wanna Have A Sleepover In IKEA(我要在宜家留宿一夜)”的非官方小组,有近10万宜家粉丝参与了这个小组。宜家看到了粉丝们的热情,承诺从中挑选100名幸运者来宜家过夜。

活动当天,宜家为留宿粉丝们提供了各种服务,夜宵、按摩、美甲、电影应有尽有,甚至还请来了当地的电视明星为粉丝们讲睡前故事。最为贴心的是,宜家专门安排了睡眠专家传授睡眠知识,帮助粉丝们在宜家睡个好觉。

据了解,此前宜家也在伦敦搞过类似的活动,只不过主角是可爱的猫咪。当时宜家将100只猫放到了宜家门店中过夜,并将他们一夜的活动拍成了广告,造成巨大的反响。

点评:宜家的市场营销总能不断给顾客耳目一新的感觉!尽管宜家很早就用上社交网络,而The Big IKEA Sleepover的目的正是把粉丝的网络互动搬到现实中。而且毫无疑问,这100位粉丝对宜家的感情比以往任何时候都更深。

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  • Kevindepp Kevindepp
    回复
    6

    说真的,对宜家的东西完全无爱,高价低质,超级暴利

    2012-02-11 13:23 via pc
  • 徐子荐 徐子荐
    回复
    4

    创意不错。这一百位幸运儿会传播身边的人购买宜家。

    2012-02-11 14:31 via pc
  • nevis nevis
    回复
    3

    呵呵,宜家版的"one night stand".

    2012-02-11 14:41 via pc
  • hp6l hp6l
    回复
    0

    点缀活动,小花费带来超出预期的效果

    2013-03-31 04:42 via pc
  •  mameng878 mameng878
    回复
    0

    Nc cvccnhhhvvvb j

    2012-04-08 14:59 via pc
  • Lucylu Lucylu
    回复
    1

    可我不能认同宜家的东西精致,质量越来越堪忧啊

    2012-03-22 15:00 via pc
  • 张涵 张涵
    回复
    0

    很棒的想法

    2012-03-08 21:37 via pc
  • 杨树林 杨树林
    回复
    1

    新视野,新角度

    2012-03-05 09:46 via pc
  • 张贵 张贵
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    0

    公关做的不错'设计师创意也很丰富'但质量只是一般就会大打折扣'现代人追求的更多的是高质量的享受。

    2012-02-27 14:39 via pc
  • 汪斌 汪斌
    回复
    0

    宜家就是宣传和卖东西的思路最赞了。

    2012-02-25 08:31 via pc

Oh! no

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