2009年一个个新地王的“壮举”让业界认识到:城市地价与房价的轮涨和对敲是竭泽而渔、不可持续的。如此下去,开发商难免会陷于尴尬局面,进退两难——只要不退出,有限资金就只能拍到越来越小的地块,生存空间不断缩小,路越走越窄。
与发展空间不断缩小相伴随的,是最近中央调控政策密集出台以及楼市降温序幕的拉开。继国务院2009年12月9日“营业税优惠政策”调整、14日“国四条”出台之后,17日财政部等五部委再度出手打击开发商囤地。中央密集出台信贷、税收、土地等一系列房地产宏观调控政策,透露出管理层对当前房价上涨过快的担忧。
面对诸多不利和不可预知的因素,房地产企业进入了战略层面和核心竞争力层面的竞争。不久前建外SOHO的物业纠纷表面上看只是物业纠纷这一多年难以解决的问题,而更深层次的,是房地产企业战略所造成的散售之“痛”和品牌危机。
2008年至今,建外SOHO租金价格一路下滑,每平方米租金从最高时的6元/天跌至3元/天左右,降幅达50%,同时,目前该项目商品房成交价格比同区域均价低30%以上。出现这种情况的原因按照潘石屹公开场合的话“就是没有管理好,电费、水费、供热费、清洁费、保安费欠着,整个维修方面都很差”。
然而,另外一个不可忽视的事实是:不管是写字楼还是商业物业,凡是由开发商自持的,大多数能够保持相当的品质和物业服务;而散售出去的写字楼或者商业物业,则像“嫁出去的女儿”,开发商想管也是“鞭长莫及”。因此,就不难理解潘石屹要在SOHO成立自己专门的物业公司了。
“从经济上看,没有一家房地产企业会这么做(自己成立物业公司),但账是不能这么算的,”北京城建物业管理有限公司副总经理田青阳对《商业价值》称,“物业做得好是对品牌的一个支撑,它可以为房地产企业树碑立传;另外,对于房地产企业而言,‘肉吃得差不多了,骨头也得啃’,物业公司虽然利润少,但可以作为资产管理使其升值。”
其实,一些房地产企业早就在“香港模式”(是一条以开发商为核心的纵向运作产业链,投资买地、开发建设、营销销售、物业管理等通常由一家企业独立完成)之外,纷纷探索新的道路:阳光100集团采用了非控股直营连锁模式,用时钟概念选城市、严守楼面地价标准、专攻二三线城市的核心策略;万达集团建立了“联合协议、共同参与、平均租金、先租后建”为主要内容的“订单地产”操作体系;华侨城则全力推行的“旅游+地产”模式等等。
以上房地产企业的行动,都昭示着这样一个趋势:房地产企业在向管理型的企业进行转变和深化。它们有一个相同之处:都是高品质的“土地深加工”。这种“土地深加工”的新模式,在住宅地产火热一片的时代似乎显示不出其优势,但在现在日益复杂的市场环境中,却靠着完善的产业链条,显现出更强的竞争力。
在以房地产开发为核心的产业链中,与其有着千丝万缕联系的产业不在少数,物业、商业、商务、旅游、体育甚至医疗等,都与房地产开发这一核心只有一步之遥。而当开发这一环节的利润受到挤压,自然会向旁边最近的一环延伸,这将成为2010年最具代表性的发展方向之一,而房地产企业根据自己的不同情况,制定并实施不同的战略,探索属于自己的新模式作为核心竞争力,必将成为2010年最具价值的看点。
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万达和万科决战紫禁之巅
对,太坑了!
都是坑爹货!
这多早的文章啊