全棉时代羞辱女性广告背后:背靠755亿上市公司,为其贡献六成收入

钛媒体

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· 1月12日

虽然全棉时代在道歉信中声称“质量优于利润”,但此前公司已经多次因产品质量问题被通报。

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全棉时代羞辱女性广告背后:背靠755亿上市公司,为其贡献六成收入

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图片来源于全棉时代官网

图片来源于全棉时代官网

因发布羞辱女性广告,全棉时代近日处于风口浪尖中。

全面时代的第一次声明只讲创意不谈道歉,已经让网友不适。第二次道歉,又因满屏的营销话术让网友更加不买账。

在这篇致歉声明中,全棉时代只有开头为道歉内容,后文大段介绍全棉时代创立的初衷、专利技术、质量把控、原料选材和公益活动等。被网友批评为“道歉8行字,广告2页纸。”

不仅网友不满,连官媒如新华社、《中国妇女报》都下场批评,称全棉时代需要先“清洗三观”、“将针对女性的恶性事件说成创意,充满偏见、恶意和无知。”

那么,全棉时代到底是如何起家的?其产品又是否真的经得起考验?

背靠755亿市值上市公司,为其贡献六成收入

深圳全棉时代科技有限公司(以下简称全棉时代)成立于2009年,是稳健医疗集团有限公司旗下的全资子公司之一,由后者100%控股。

稳健医疗曾被中国商务部列为防疫物资出口名单第一名,持续10年成为中国医用敷料出口第一的企业。稳健医疗和全棉时代的创始人均为李建全,可以说,全棉时代是李建全基于前者的二次创业。

全棉时代是稳健医疗集团的全资子公司(来源启信宝)

全棉时代是稳健医疗集团的全资子公司(来源启信宝)

正是因此,两家公司在业务上存在着关联性。从业务来看,母公司稳健医疗集团覆盖了医用敷料业务、健康生活消费品业务、全棉水刺无纺布三大业务板块。而子公司全棉时代主营卫生巾、洗脸巾、卸妆巾、纸尿裤等女性相关的商品。

据全棉时代官网介绍,其拥有自主知识产权的全棉水刺无纺布(PurCotton),就是来自稳健医疗集团的研究。

全棉时代背靠上市公司稳健医疗集团(300888.SZ)。该集团于2020年9月刚刚登陆创业板,计募集资金37.15亿元。按上市当日收盘价,稳健医疗市值高达530亿元。这也是稳健医疗集团2012年告别美股后,时隔8年回归A股。

据悉,公司实际控制人、董事长李建全发行后间接持股约68%。截至钛媒体发稿,稳健医疗股价报189元/股,市值攀升到755.53亿元。这也意味着李建全的当前身价已经达到了513亿元。

据稳健医疗招股书披露,公司是以“棉”为核心,通过“winner 稳健医疗”及“Purcotton 全棉时代” 两大品牌实现医疗及消费板块协同发展的医疗健康企业。图为稳健医疗的业务模式(来源招股书)

图为稳健医疗的业务模式(来源招股书)

而从稳健医疗集团的招股书来看,虽然旗下有稳健医疗和全棉时代两大品牌,但后者所属的生活消费板块在集团的营收贡献中越来越重要。

根据招股书,2017年至2019年,稳健医疗营收分别为35亿元、38.4亿元、45.8亿元,对应净利润分别为4.27亿元、4.25亿元、5.46亿元。在这三年间,全棉时代的营业收入分别为21.4亿元、23.8亿元、 30.3亿元,占总营收的比重均超过60%。另外,全棉时代对总营收的贡献还在逐年增加,2019年该比重已达到66%。

除了全棉时代对母公司的贡献,受疫情影响,公司的医疗板块也获得了飞速发展,其医用口罩、防护服等医用防护产品销售大幅增加。

据招股书显示,在去年上半年,稳健医疗的口罩和防护服销售收入20.26亿,相比上年同期的6740万,同比增长29倍。其医用敷料各类销售模式也实现大幅增长,其中直销模式同比增长328.98%、经销模式同比增长363.97%。

产品质量真的过关吗?

虽然全棉时代在道歉信中强调质量把控,声称“质量优于利润”,但此前公司已经多次因产品质量问题被通报。

2018年3月,上海市质量技术监督局官网公布的上海市女性内衣产品质量监督抽查结果显示,全棉时代的产后纱布收腹带纤维含量不合格。

2019年12月31日,上海市床上用品产品质量监督抽查结果显示,稳健医疗子公司深圳全棉时代科技有限公司生产的"幼儿被芯春秋款"存在PH值不合格的问题,被所在地市场监督管理部门依法处理。

2020年5月6日,江苏省市场监管局发布的《工业品质量监督抽查情况的通报》显示,共有37批次口罩不合格,包括23批次日常防护型口罩、14批次劳保口罩。不合格项目涉及防护效果、过滤效率、随弃式面罩的总泄漏率等指标,全棉时代生产的全棉防雾霾口罩上榜。

同年5月26日,陕西省药品监督管理局网站发布《陕西省医疗器械质量公告》。其中作为稳健医疗全资子公司的稳健医疗(黄冈)有限公司生产的医用护理口罩因“口罩带”问题,被检不合格。

除此以外,也有媒体报道,疫情期间全棉时代将口罩搭售品牌其他用品,若单独购买口罩则需定时抢购,或充值会员享受优先购买口罩的权益。

而根据国家市场监管局的规定,在销售防疫用品过程中,强制搭售其他商品,变相提高防疫用品价格的,均属于哄抬价格违法行为。

(钛媒体APP编辑芦依综合,部分参考每日经济新闻、雷达财经)

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