2020微信小程序生态洞察报告:月人均使用时长60分钟+

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· 2020.11.06

2020年9月,MAU大于十万微信小程序数量4400+,月人均使用时长60分钟+,多行业通过小程序与APP互补触达用户。

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2020微信小程序生态洞察报告:月人均使用时长60分钟+

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图片来源@视觉中国

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文 | QuestMobile

01 微信以小程序为应用服务基础为用户构建出了完善的生态系统

1、从最初的近乎零商业化到不断地推出各种服务功能,微信一直在完善其生态构建

2、以三大生态为核心,内部生态循环+外部行业垂直服务联动构成微信完整的生态服务体系 

以小程序为核心应用服务,结合公众号、订阅号为主的内容服务和微信朋友圈广告等各类广告形式,打造开放式服务生态。

3、基于微信本身庞大的用户群体,微信小程序数量及用户规模近几年呈现快速增长

4、用户对于小程序的使用程度也在进一步加深

5、基于用户即时、方便的服务需求特性,微信小程序在生活、购物、办公三个行业的用户规模呈现快速增长

6、主要行业的微信小程序量级分布都契合金字塔原理,其中出行、办公、旅游行业更集中头部,而游戏行业更偏重底层

02 微信小程序正在满足人们越来越丰富的服务需求

1、众多行业商家入驻使得微信小程序正在越来越多的满足人们生活各方面的服务需求

生活场景

2.1生活服务行业作为微信小程序用户体量最大的行业类别,其用户规模已超过该行业的APP整体用户规模,生活服务行业微信小程序的下沉市场渗透也较其行业APP更高 

2.2小程序快速便捷的使用形式受到更多用户的喜爱,常用的生活服务类小程序用户规模实现爆发式增长

2.3 微信小程序成为生活服务类平台的重要流量来源,与APP形成对不同使用偏好人群的互补

购物场景

3.1 移动购物APP行业用户规模已超过10亿,增速放缓,不断完善商业环境的微信小程序成为移动购物流量的重要补充来源

3.2 电商巨头在微信小程序赛道展开激烈竞争,更具备传播特性的社交电商引流效果显著

3.3 依附在社交场景中的微信小程序成为APP导流的重要渠道,电商平台通过系列运营玩法引导小程序用户下载并使用APP

出行场景

4.1 年轻用户成为出行服务行业的主要人群,相较于APP,微信小程序吸引了更多30岁以下年轻群体;轻量化产品形态加深下沉市场的渗透

4.2 小程序开发成本低等特点,更容易形成对需求场景的产品矩阵布局,出行服务类头部平台上线系列小程序以实现对不同用户多样化需求的覆盖

娱乐场景 

5.1 视频小程序流量主要集中在腾讯自有平台,各大巨头加速在该领域的渗透,但市场变数依旧较大

5.2 手机游戏微信小程序开发难度相对较低,吸引更多手游厂商及个人开发者入场掘金

办公场景 

6.1 受疫情影响,在线办公需求暴涨,用户规模增长显著;与APP有区别的是办公商务类微信小程序更偏向工具型,主要由领域研发能力较强的大厂提供

6.2 办公工具类小程序凭借与APP数据互通、便于在微信内分享等特点,相比APP获得更大体量的用户青睐

03 微信小程序实力价值榜

微信小程序用户规模亿级玩家

微信小程序用户规模千万级玩家

微信小程序增长TOP榜

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