威马汽车用户开放日,将音乐节开到工厂

张敏

张敏

· 2020.09.21

换一种玩法,或许会有不一样的收获。

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威马汽车用户开放日,将音乐节开到工厂

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这应该是汽车圈第一家在用户开放日,将音乐派对开到了工厂里面。来参观威马温州智能智造基地的用户,除了可以近距离看到一台智能汽车是如何造出来的,还能在工厂里参加一场与众不同的音乐派对,近距离与自己喜欢的乐队一起嗨。

这对于年轻人而言,充满了诱惑力。在摇滚的狂欢中,威马汽车这个年轻的品牌也被越来越多的年轻人牢牢记住。

2020年,是特殊的一年,因为疫情的影响,各行各业都受到了一定的冲击。对于造车新势力而言,经过一年多的洗牌,国内头部格局已出现,继蔚来、理想、小鹏在美国IPO后,威马也要在国内科创板上市,或成国内科创板造车新势力第一股。

正如威马汽车创始人、董事长兼CEO沈晖在音乐派对中间,与车友们分享威马时所言,“2020年,我们不得不面对很多挑战和变动,我们需要保持一个良好的平衡的心态去生活。不是只有改变世界才值得称赞,在我看来,能把平凡普通生活过好的人,就是不简单的人。”

在这个不平凡的一年,不管传统车企,还是造车新势力,都在努力破圈、出圈,玩起跨界营销,寻求逆势上涨的每一种可能。

牵手摩登天空打造首个工厂音乐节

9月20日,威马汽车联合顶级音乐厂牌摩登天空,在威马温州智能智造工厂举办了一场“威马智能草莓派对”,被称为“不可思议工厂派对”,不同于其他音乐节品牌方赞助的方式,这场音乐节则是由威马独立打造的IP,专门为威马用户精心定制。

在这场音乐节上,威马邀请了今年夏天最热的达达乐队、大波浪乐队、吉克隽逸、马頔等音乐人登台献唱。不同风格的音乐人,带着专属自己的风格,将音乐派对现场一次次带上了高潮。

如沈晖所说“威马不仅是从A点到B点的汽车品牌,也不仅是一个智能设备品牌,更是一种生活方式的分享者。”在威马工厂音乐节现场,威马车友音乐制作人周晨自制歌曲《小威小威》献唱,同时这首歌曲当日下午在威马车机上已上线。

同时,沈晖还邀请到两位威马车主参与互动,第一位是威马车主袁海,连续4年策划并参与资助藏区希望小学,为512汶川地区的希望小学做过义工和捐赠。在别人都说电车无法远行的时候,威马车主谢万波开车踏上川藏线,实现无外援进藏,创下世界奇迹,威马汽车称之为“威马寻源”。

另外,在活动现场,威马汽车首席增长官王鑫分享了2020年夏天威马纯电夏日活动走过了全国数十个城市,宣布威马各地车友会全新logo及体系,她表示,“威马汽车走到今天离不开车友会组织及用户的支持,威马的用户用其特有的魅力和我们一起共创威马温暖有趣的品牌底色,威马与摩登天空合作为威马用户打造的专属音乐节,是威马和用户共同打造了一个崭新IP!”

对于这个崭新IP,活动现场一位威马EX5首批北京车主告诉钛媒体,“威马每次的活动都会过来参加,一直看着威马在一点点成长起来,北京的威马车主从最开始首批一百多人,发展到现在已经有一万多人。”

根据威马最新销量数据显示,威马8月销量达2057辆,同比增长143%,环比“六连增”,旗下首款智能纯电SUV威马EX5累计销量已突破30000辆。

自建工厂,实现主线自动化率100%

销量的快速增长,背后离不开威马汽车温州智能制造基地。威马汽车在2015年成立之初,就坚定自建工厂。目前,威马汽车是唯一一家具备生产资质的自建工厂,以及具有C2M客制化生产能力的工业4.0标准智能化工厂,该工厂还能实现主线自动化率100%,且同时拥有多方面质量保证体系。

简言之,自建工厂的好处很多,不仅可以自由排产生产哪款车型,还可以快速提升单车型产量,同时还能进行有效的质量管控,并且管控成本,随着产量的提升,成本也会逐渐降低。对于造车新势力的产品而言,既要能拿得出手,质量还要有保证,这样才能保证一家车企稳健地向前发展。

质量不过关,最终消费者也不买单,用户也不会永远是韭菜。汽车作为大宗消费品,最终还是要靠产品力说话。而威马自建工厂,算是走了一条比较稳妥的路。

此次音乐节当天,威马还组织来自全国数十名威马车友会代表走进威马的智能科技工厂——温州智能智造基地,用户可以零距离体验来自生产前线的智能科技,直观感受威马产品是如何在现代化智能系统下一步步智造出来。

告别以往枯燥的技术参观,将智能科普与音乐节相结合,威马汽车在让用户享受音乐的同时,顺便去了解一下汽车智能科技和智能制造工艺。

小结

汽车新消费时代,用户的年轻化趋势逐渐明显。据威马汽车统计,2020年以来,威马用户平均年龄30.4岁,品牌年轻化趋势显著。而随着威马品牌焕新计划的发布,以90后为代表的家庭群体,已成为智能电动汽车的消费主力军。

用户群体的年轻化,让产品的运营也逐渐年轻化,更加符合当下年轻人追逐的潮流。威马此次牵手摩登天空打造的音乐节IP,是其在延续跨界营销模式,拉近与用户的距离,真正走进用户的世界中去,与用户交朋友。

今年以来,威马以创新思维赋能新零售模式,不断优化渠道战略布局,加速在城市副中心拓展更轻量化、多元化的用户触点建设。8月,威马在全国又新开30家门店,今年以来新开门店数量已达94家。

可以看到,威马在不断加速“千城千店”渠道拓展计划的同时,也在聚焦打通不同圈层的消费群体。威马工厂派对之后,或许会有更多工厂派对出现。(本文首发钛媒体APP,作者/张敏)

本文系作者张敏授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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