阿拉丁小程序半年报:疫情加速小程序商业化,小程序直播成第四大直播平台

芦依

芦依

· 7月15日

疫情之下,小程序对智慧政务和小店经济的助力不断增强。而小游戏、内容和工具类小程序变现困难,进入了艰难调整阶段。

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

人员进出刷健康宝、在国务院小程序搜索防疫服务……自年初参与抗疫后,小程序已经加速渗透进日常生活。简单的“下拉小程序菜单”动作背后,用户习惯正在向小程序迁移,该生态承载的商业形态也越发丰富。

今日阿拉丁发布了《2020上半年小程序互联网发展白皮书》,对小程序上半年的发展情况及产业机会进行总结。当前,小程序相关关键词已经不局限于抗疫,小程序直播、商业化、变现、开店、获客……都彰显了这半年来小程序的新课题。

在包括微信、支付宝在内的平台推动下,小程序不仅快速驶入商业快轨,更成为复工复产的重要载体。疫情中受到重击的线下商家和服务业,通过转战小程序过渡了艰难的停业期,更在生存考验下迅速完成了初步的数字化转型。

阿拉丁报告展示了半年来小程序行业的关键词

阿拉丁报告展示了半年来小程序行业的关键词

阿拉丁暨小盟广告创始人史文禄对钛媒体表示:

“作为中国人自己定义的技术标准和研发语言,当小程序成为了中国互联网的新基建,我们发现它不仅仅是在改变商业,更重要的是改变了互联网底层流量的新航道。一旦用户的底层流量改变,意味着中国很多的商业都会在上面重建。”

史文禄解释道,从PC互联网迁移到移动互联网,用户拥抱新的技术后,获取信息和服务的方式都和原来不同,这就构成了流量的重新分配。

像2012年上线的微信订阅号,其实就变革了原有的内容行业。况且订阅号只是个产品结构,而小程序则是代码层级的。随着底层流量的改变,中国会出现新的商机,能跑出不少大公司。

数据显示,2019年12月到2020年6月,仅半年间微信小程序的数量从300万急剧增长到320万,DAU也从3.3亿增长到4.1亿,MAU从6.2亿直接增长到7.3亿,增长了1.1亿。人均单日使用量从900秒增长到1080秒。

用户行为习惯也在这半年内完成转化和过渡,至此小程序开始全面融合商业。

以下为阿拉丁小程序半年报,钛媒体节选发布:

一、疫情下,小程序互联网的十大变化

变化1:仅两个月,疫情助力小程序完成了对用户和市场端教育与普及

微信小程序在用户访问人数这一维度下,超市类小程序同比增加115%,生鲜果蔬小程序同比增长168%,社区购物小程序增加83%,物流类小程序增加68%,政务类小程序环比增长近60%,医疗类小程序环比增长347%。

变化2:小程序在应对疫情中表现不俗,凸显其在智慧政务中心的社会价值

政务健康码小程序在上线36天累计被使用25亿次,而在阿拉丁指数TOP100中政务公益类从4个增加至15个,并每月持续稳定在10个以上在榜。

变化3:内容、工具类小程序和小游戏变现困难,进入艰难调整阶段

曾在阿拉丁指数Top100榜单中占据半壁江山的工具、内容类小程序和小游戏,在此次榜单中出现明显下滑。工具、内容类小程序和小游戏陷入变现难的困局,进入艰难的调整阶段,亟待小程序商业化赋能的破局。

变化4:微信、百度等各大平台加速支持商业化的能力释放

微信PC端支持小程序付款,小程序直播上线,百度小程序目前激励开发者积极创新,通过AI以及营销能力赋能企业,目前百度支持多种多样的广告样式,匹配不同媒体原生场景,适配媒体内容达到原生体验。

变化5:小程序助力“小店经济”蓬勃发展,积极促进社会就业

商家通过小程序建立线上零售商城、线上餐饮、在线酒店等业务。针对小程序平台新能力及时上线无接触服务及到家服务等功能,基于用户需求适时调整线上产品或业务结构,保证了经营快速恢复、收拢资金提高营收。

变化6:小程序直播成为第四大直播平台,私域的增量价值前景广阔

从用户和品牌的两个角度来看,用户侧:小程序直播成为大众了解品牌,提升购物认知的关键渠道,“物美价平”的高阶消费理念逐渐养成。品牌侧:借由直播,品牌品类获得爆发,农产品、酒店、房地产、在线教育乃至文博都获得了和用户深度接触的机会。小众品质国货拥有更多“出圈”机会。

变化7:线下受疫情影响严重,小程序有效承接实体经济向线上发展

企业也向上迁移,向下整合,进而提高精细化能力、私域运营和数字化等能力。

变化8:零售格局巨变,小程序带动新市场走入指数级增长车道

疫情加速消费方式普及,交易规模开始指数级增长。2020年至6月中旬,购物中心、百货行业小程序累计GMV同比增长670%。

变化9:小程序渗透进一步提高,完成对主力消费人群和下沉市场的覆盖    

上半年,小程序不仅覆盖了新一二线城市,还完成了对主力消费人群的渗透。报告指出,新一、二线城市已经成为小程序覆盖度最高的城市,用户占比高达50.3%。而中年群体则是小程序使用率最高的群体,30岁以上用户占比高达68.5%。           

变化10:服务商不再只是技术提供者,更是小程序融入商业的重要推力

2020年上半年小程序互联网核心数据解读

2019年12月到2020年6月,短短半年间微信小程序的数量从300万急剧增长到320万,DAU也从3.3亿增长到4.1亿,MAU从6.2亿直接增长到7.3亿,增长了1.1亿。人均单日使用量从900秒增长到1080秒。用户行为习惯也在这半年内完成转化和过渡,至此小程序全面融合商业。

百度智能小程序月活破5亿,积极强化分发能力,流量得以迅速聚集

百度智能小程序月活5亿+,小程序数量42万个,其中月活百万小程序有220个。百家号挂载智能小程序的文章增长了500%,并且智能小程序在信息流中表现出极强的分发能力,其分发量增长了250%。此外,百度小程序还进行了开源联盟,已上线的开源联盟合作伙伴有45家,其中百度内部19家(百度地图、好看、贴吧等),外部26家,流量迅速聚集。

小程序TOP10流量来源入口:用户分享成为小程序拉新留存首要指标

据阿拉丁小程序统计平台数据显示,2020年6月通过用户分享小程序获得流量的方式占比高达58.5%,同比去年年底增长了20%,比2018年底增长了55%,分享成为小程序流量中心来源的核心入口;2020年6月通过快捷入口获得流量的方式占比16.4%,相比去年年底降低了8%;2020年6月通过小程序之间跳转获得流量的方式占比仅为7%,相比去年年底降低了8%。

京东购物和京喜小程序作为典型的头部电商小程序,其“618”大促期间的表现充分诠释了小程序的商业价值。京喜小程序:在618期间当天活跃用户增长近200%,新增用户数超600%。6月1日-18日24时京喜订单量超700万单,18日当天突破1000万单。目前京东和京喜在阿拉丁指数飙升至9700分,并在后续保持在9000以上。经过618大促,京东购物小程序一度冲上阿拉丁指数总榜TOP2。京东这种双轮驱动策略,有效的帮助京东在小程序互联网时代占据了新的战略高度,并且有机会在新的时代里超越拼多多。

疫情期间,微信小程序的数据表现,社会价值得到广泛认可

疫情期间,新增政务类疫情服务小程序100多个,政务类小程序用户环比增长近60%。小程序成为疫情信息“新媒体”,基于小程序防控登记进出小区的时间由2分钟减少到15秒。此外,小程序保障了疫情期间企业经营与经济发展。经统计,通过小程序完成复工的地区数量高达42个,解决了2.8万家企业复工问题。

上半年共有12家小程序获得融资,有兴盛优选、特抱抱秀宝贝、同程生活等,所属类型都在网络购物、商业服务和工具类。其中,有一半以上的小程序完成了天使轮和战略投资,有72%的小程序获得了20-50亿的资金支持。

(钛媒体编辑芦依整理,编辑/宇航)

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*本文为钛媒体与阿拉丁战略合作发布《2020年上半年小程序互联网发展报告》简版*

欲下载本报告全文,请点击 http://www.tmtpost.com/pro 成为钛媒体Pro用户,免费下载。

本文系作者芦依授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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