易车发布创易计划2020,拿出1个亿鼓励内容创作者

张敏

张敏

· 6月8日

内容行业竞争已经进入新阶段,今年将是视频专业化的元年。

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易车发布创易计划2020,拿出1个亿鼓励内容创作者

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6月6日,易车迎来成立20周年。

可以看到,在过去20年里,中国新车销量从209万辆增长到最高近2888万辆,保有量从1,609万辆增长到2.6亿辆;中国网民规模从2,250万人增长到9.04亿人。在这个发展过程,汽车互联网平台也与之发生着相应的变化。

而随着移动互联网和5G技术的发展,视频成了用户内容消费的大势所趋。为顺应用户内容消费的变化,易车也开始加码视频内容体系的构建,在今年加大以视频化为核心的内容扶持,正式发布创易计划2020,再次升级了内容生态。

易车公司总裁刘晓科表示,内容行业竞争已经进入新阶段,今年将是视频专业化的元年。越来越多的用户开始习惯于视频这种内容展现形式,视频所产生的用户影响力和买车的意愿改变能力逐步增长。
易车公司总裁刘晓科

易车公司总裁刘晓科

他认为,未来行业从业人的能力也需要指数级的变化。既要会内容的创意,还要懂镜头,既要懂粉丝运营,还要懂整个商务层面的结合。

今年易车要做内容升级、服务升级,通过原创视频节目、品牌专家、易车号三个矩阵,深度建设视频内容,从服务购车用户延伸至服务车主、车迷用户。

具体而言,“视频内容”将按照精品化和工业化思路精细打磨。原创视频节目部分,易车成立9个工作室,主打中长视频节目及类似与湖南卫视合作定制的顶级综艺节目;“品牌专家”部分,主打新车上市类内容;易车号部分,易车提供多项优惠政策及赋能举措,推动自媒体个人IP化运作,推动整体行业生态的打造。

让优质内容及时变现,让自媒体商业价值充分释放,不仅是创作者的共同刚需,也是所有的互联网内容平台的关注点和着力点。

目前,易车号作者入驻数量由2017年的4000家快速增长至2019年年底的12000家左右。并在2019年,为自媒体作者带来8000万元的商配份额,创造了近5亿元的商业价值。

据悉,易车号将通过整合易车的内外部资源,赋能创作者变现,新推出的创易计划2020将通过功能、运营、商业和服务四大类型权益赋能创作者,为创作者的成长和发展提供更多帮助。

在创易计划2020的规划里,针对头部作者,即行业影响力头部IP,易车将签约合作10档共创栏目,联合出品制作大型项目,进行投资孵化等;针对中腰部作者,即聚焦专业内容的创作者,将扶植100个栏目并帮助账号成长、进行商业变现,扶植100个代表年轻化的栏目成长,并拿出全年1亿的商业份额与其共享。

另外,易车还将从数据、榜单维度、购车影响力指数等三个方面,加大对自媒体作者的赋能,助力作者尽快确定自己的赛道,并在自己的赛道上取得更好的成绩。

同时,易车还升级了内容分发逻辑。据易车号业务负责人郭宝印介绍称,“在保持现在车型精准的前提下,会考量用户兴趣和粉丝关系维度,强化用户和粉丝之间的连接。在易车号的内容形态里,动态和小视频类内容起到的是预热养粉作用;图文、视频则是强化用户对KOL的认知,引起粉丝共鸣;直播和问答则可以增加粉丝的互动。”

此外,易车号还将为创作者提供更多增值服务。比如,位于北京顺义的易车影视孵化基地,将向签约作者免费开放,为其提供专业影棚、试驾车、临时办公资源等,满足创作者的多元需求。

在汽车产业数字化、智能化的新浪潮中,易车也开始进入新的发展阶段,正如李斌在其微博中所言,“20岁,正青春。将来20年,汽车产业将进入新的时期,为易车的将来带来了无限可能。”(本文首发钛媒体APP,作者/张敏)

本文系作者张敏授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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