欢迎来到每周一次的「品味」专栏，在这里，我分享我所看到的种种美好。

在日前的 WWDC，Apple 终于掀开了 iPhone 最新版本操作系统 iOS 7 的面纱。这次的大改版可以说是专注在「使用者体验」，或者说是「用户接口」的重新设计，从六年前第一代 iPhone 开始的「拟物化」设计 –木质边框、绿色桌布、皮革记事本，通通不见了。取而代之的，是我们先前聊过的，由 Windows 8 带头在这两年来逐渐成为主流的「平面风」。

这么巨大的改变，还向 (昔日的) 邪恶帝国微软靠齐，这下当然惹来不少埋怨。我的几位硅谷工程师朋友职称 iOS 7 是「少女心」，香港理工大学设计学院的 Keith Tam 则分析超扁平化把层次与区隔拿走了，反而会减损使用接口的可辨度与实用性。

我倒是想从另一个方向讨论这个问题。

首先，虽然全球市占率已经降到 20% 左右，但 iPhone 绝对不是一个「利基型」商品。相反的，以每年上亿台的出货数字，它仍是「单一手机市占率」的王者，换句话说 iPhone 是一个「主流性」商品，并且 Apple 也希望让 iPhone 继续维持主流的地位。

既然要走「主流」，也就是说在风格上，它必须要与「当今流行」接近。这个概念用时尚产业来比喻，比较容易理解。如果五年前的主流是「宽裤」(拟物化)，而当今的主流的是「窄裤」(平面风)，则一个希望维持在主流时尚设计师，势必会从善如流的推出「窄裤」，而唯有「利基」、「另类」、「自成一格」的设计师，会继续坚持「宽裤」，或用「宽裤」的变化去做文章。

随着 Google、Facebook、Instagram、Pinterest 等品牌的相继加入，今日「平面」的市场主流地位基本上已经确定。如果苹果现在不加入，则一、两年后，Apple 将陷入「落伍」的境地，即使继续在「拟物」上做文章，也只能吸引「另类」的使用者加入。这对于 iPhone 持续霸占市场正中间的「甜蜜区」，绝对是有害而无利的。

再来，iOS 7 这次风格的要求可以说是「中性偏女性」，这也是有原因的。

美国在内的多个先进市场，也就是 iPhone 较占优势的地区，去年开始 Smartphone 出货纷纷越过 50%，也就是开始进入饱和期。到此为止的市占情况，Android 是约 60% 男性，而 iPhone 则是 50-50。也就是说，剩下还没买智能手机的用户，以女性居多。所以既然 iPhone 已经拥有超高的「回购率」，在不严重打击回购的情况下，在「新机用户」取要求「稍偏女性」，也有助于 iPhone 的市场机会。

因此我们看到了 iOS 7 的设计成果，它不只是用户接口的重新设计，同时也是产品市场定位的重新校正。当然被批判是难免的，但我看到的是这大转向背后的苦衷，以及苹果为求明天的竞争优势，大刀杀掉昨天的自己，背后的勇气。

这不是一个非黑即白的世界，每个设计都有好处与坏处，每个商业决策也是。这些细腻处，才是我们身为创业者，该要细细品味的层次。