罗永浩光环褪去,坚果何去何从?

李玉鹏

李玉鹏

· 2019.11.01

字节跳动的接盘对坚果手机来说也许是个好归宿,做一个特色小品牌又未尝不可。

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罗永浩光环褪去,坚果何去何从?

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一只曾经万众瞩目的乐队,主唱黯然离场,余下观众几何。

当前的坚果手机正经历这样的尴尬,距离上一次坚果手机发布会已经过去一年多时间,罗永浩逐渐减少了在媒体面前公开露面,直到今天他彻底离开了这个舞台。

10月31日,经过一年多沉淀,坚果手机正式发布了坚果 Pro 系列新产品——坚果 Pro 3,它也是锤子科技手机业务被字节跳动收购后问世的第一款产品。

这场发布会上,罗永浩不再是舞台中央的主角,锤子科技0001号员工、现福禄电子烟创始人朱萧木虽然到场,但并未上台,只是默默坐在观众席前排,注视着这个他曾经为之倾注全部心血的事业。

取而代之的是,前锤子科技CTO吴德周一改往日沉稳低调的角色,从幕后走向台前,替代罗永浩主导着坚果手机未来的方向,向大家解释这一切。

与字节跳动的关系

一直以来,有关锤子的谣言,总是传着传着就成真了。

自从今年年初传闻被字节跳动收购后,虽然当时官方并未正式承认,但是细心的网友还是发现了很多细节,如锤子科技@SmartisanOS官方微博变更认证信息,主体变更为北京大眼星空科技有限公司。

根据企信宝数据显示,北京大眼星空科技有限公司成立于2018年3月23日,注册资本为100万元,它由北京星云创迹科技有限公司100%控股,后者由今日头条母公司字节跳动有限公司100%控股,做实了被收购的传闻。

自去年开始,锤子科技就负面不停,罗永浩不再担任锤子科技法人,董事也进行了大换血,钱晨、朱萧木、唐岩、吴泳铭等全部退出董事行列,字节跳动注资锤子后,手机业务和坚果品牌已经转让,罗永浩对锤子科技早已不再拥有控制权。

今天这场发布会上,吴德周冠冕堂皇地解释了罗永浩缺席,他说到,“(罗永浩)因个人原因离开了坚果手机团队,感谢过去几年为坚果手机打下的基础。”

被字节跳动收购后,到底给原来的坚果手机带来了哪些变化,团队如何调整、产品怎样规划,这些都成为了外界关注的焦点。

据了解,加入字节跳动后,原坚果手机团队更名为新石实验室,吴德周在采访中透露,“从今年1月份开始,原先坚果手机的所有团队基本上所有核心软硬件人员,全部都到了字节跳动,在字节跳动里面是新石实验室。”

坚果 Pro 3发布会上,设计师方迟和产品经理朱海舟的出现也佐证了这一点,做产品的也还是此前团队,该团队由吴德周担任总裁,向字节跳动CEO陈林汇报。

当然,罗永浩并不在这个团队中,但他依旧还是锤子科技的CEO。除此之外,成都的畅呼吸也没有合到字节跳动,所以它还属于锤子科技。

新石实验室将承担字节跳动硬件中台的工作,积极探索包括智能手机及教育硬件在内的产品,今天发布的手机以及今后的一系列智能硬件都将出自该团队。

对于坚果手机的未来,吴德周表示,只要用户有需求,新石实验室将持续以创新精神和精品手机的理念,为用户打造新的产品。

产品线规划之谜

那么好久不见,坚果手机又有哪些新故事可讲?

首先是手机品牌的命名上,虽然被收购,但保留了品牌还是叫做坚果,英文名字Smartisan和品牌logo标志也都保留了,意味着我们能继续看到此前产品的影子。

以如今问世的坚果 Pro 3为节点,今后坚果手机产品规划可能彻底清晰了起来。

吴德周在发布会上介绍,坚果手机是一个非常出色的产品线,它共将分为三个系列,即旗舰系列R、坚果系列、坚果Pro系列。至于曾经的开山之作T系列,已经早已被打入冷宫尘封为历史,后来的M系列也只是昙花一现,如今只有坚果系列。

去年5月鸟巢的那场万人发布会上,锤子科技将手机的中文品牌名正式改为“坚果”,严格意义上不再有锤子手机,官方更喜欢被称为坚果手机。

坚果Pro系列是坚果手机历史上成熟度最高、销量自然也是最好的产品。17年5月,第一代产品问世;17年11月,发布了坚果Pro2,打出了“漂亮的不像实力派”的宣传口号;18年8月,坚果Pro2S正式到来,好评度尚可但销量平平。

坚果已经很长时间没有新产品了,在中国这个半年更新一部旗舰产品的激烈市场中,坚果手机几乎被遗忘了。本次发布会的主角是坚果Pro 3,是该系列第四款新品,前三款的口碑和成绩都还不错,这给坚果Pro 3打下了良好的用户基础。

吴德周表示:“过去的一年里,坚果手机团队一直在埋头做手机,只要用户喜欢,就会为用户一直做下去。坚果 Pro 3 这款产品的规划已有一年,老用户们对产品的喜爱和期待始终是坚果手机团队坚持不懈的源动力”。

成立几年来,锤子科技发布产品的节奏从来都没有稳定过,不是他不想,而是这对于一家资金链紧俏、销量堪忧的智能手机小厂商来说,实在太难了。

作为一款迟来的中高端机型,坚果 Pro 3 在多方面有了新突破,6.39 英寸 AMOLED 屏幕、屏下指纹模块、高通骁龙855 Plus旗舰级处理器、最高 12GB + 256GB 的内存组合、索尼 IMX 586 主摄像头的四摄方案等,硬件算是主流,价格2899元起步。

坚果 Pro 3 的核心配置做到了旗舰水准,但是与市面上的主流旗舰仍有不少差距,它没有全面屏、没有90Hz刷新率的屏幕、没有NFC、没有标配50W快充,在同价位竞争对手面前,留给坚果 Pro 3 的还有不小挑战。

与坚果 Pro 3一同到来的,还有它所搭载的 Smartisan OS 7.0 迎来重大功能升级,全新的 Smartisan OS 7.0 延续了简洁美观设计风格,采用方正定制 Smartisan T 黑字体,重绘 App 图标,且没有刻意追求统一的扁平或拟物风格,所有设计均为功能和视觉美感服务,同时实现了332项基础体验的升级。

被称为效率三件套的“大爆炸”、“一步”、“闪念胶囊”也同时升级到了3.0版本,TNT 大屏幕操作系统等核心功能也进一步提升了用户体验 。

坚果的变与不变

罗永浩是锤子科技的灵魂人物,坚果手机就像从他手中培育出的孩子,产品受到他个人特质的影响极大,被字节跳动收入囊中后,今后是要摆脱这个影响还是要延续此前的理念,自然也成为了一个分歧。

锤子科技历史上的优势一直是工业设计还有操作系统,以及整个用户体验,这是锤子产品的优势。吴德周坦言,“后面的产品还是会在这些方面上持续的做创新,这是我们会一直区别其它所有手机品牌的巨大差异化的点。”

原先的锤子科技像是在一条偏执的路上孤独奔跑,包括工艺设计、Smartisan OS这些方面充满了不妥协,从产品上来看,这样的理念显然还会继续继承下去。

举一个有关产品细节的例子,新品专门根据不同机身颜色的特性,坚果 Pro 3 匹配了不同的镜头设计,只为营造独具特色的样式,这种做法很“锤子”。

字节跳动此前并没有专门的硬件团队,对于当前的坚果手机而言,意味着有更大的团队做支撑,它的算法、它的内容生态以它及对商业的判断,都将在潜移默化中改变这个品牌未来的发展轨迹。

产品方面比如影像,这一直是坚果手机的传统弱项,这些方面可能会跟以前有很大的不一样。“有字节跳动整个团队的支撑,我们投入会比以前大很多,所以我们相信在这些方面,可能也会渐渐成为我们的强项”,吴德周表示。

坚果手机设计师方迟在接受采访时表示:“刚刚进入字节跳动,相机就被列入一个非常重点需要进步的部分,我们基本上参与头条各个相机部门,以及影像部门的各种双周会、双月会,会有专门的产品经理跟他们一起讨论,然后提出我们的诉求,他们给我们反馈他们最亲的技术进展,看哪些东西是可以利用到。然后有一些我们的诉求,看他们哪些是可以满足的,是资源互相拉齐的过程。”

在方迟的眼中,字节跳动是一个边界非常模糊的公司,虽然以前团队的做事思路没什么变化,但是工作方式一定要适应新的公司制度体系。

如果是此前的锤子科技团队是在本着创作的心态做手机,那么最终做出来的作品很多细节是能体现很多创作者才华的,它有自己独特的艺术属性。最中会导致作品可能很好,但是却没能做好商业和作品的平衡。

而这正是字节跳动所擅长的,字节跳动给坚果手机带来的最大益处,除了钱和资源之外,就是字节跳动做事的方式,会包含更多的精细化运营。

方迟认为,“相当于是把两者最强的部分做了结合,我们贡献我们一些创意和对作品的雕琢程度,字节跳动可能会从硬实力、硬技术、数据运营的角度来帮助我们修正在创作当中一些主观偏见,实际上它是一个非常互补的结合。”

方迟的话讲的虽委婉,这话道理也很简单,它从侧面印证了此前锤子科技商业化能力的欠缺。“理想很美好,现实很骨感”的经历不断在锤子科技身上重演,历经挫折的它显然经不起这样的折腾了,字节跳动是让自己活下去的不二之选。

继续未完成的使命

成立7年,据企信宝数据显示,锤子科技共有6轮公开的融资信息,累计超过17亿元的融资,都没能支撑起罗永浩做手机的野望。

当初锤子科技获得成都国资注入后,罗永浩2017年在演讲中表示,“没意外的话,从秋天开始,我们手里会有大约19个亿的运作现金。这意味着我们从明年开始会像一个正规的手机厂商一样,以高、中、低3个段位,每年推出5-6款产品。

彼时,坚果手机的短暂成功让锤子科技得到喘息机会,但是后来“TNT“的故事大家也都知道了,它成为了锤子科技有史以来来争议最大的产品,一时间网络上负面评价高达90%以上,它让锤子科技不断陷入了舆论危机中。

事已至此,罗永浩当初的雄心壮志都没能实现,也许当时锤子科技有足够自主活下去的资金,但那仅有的一张好牌却又被打烂。

一路走来,锤子手机所遇到的问题都是尖锐的,曾经的供应链把控不好导致量产难题、后来的资金链断裂、还有成都公司解散,这些困难对一家创业公司来说每个都很致命,它能活到现在已然是个奇迹。

智能手机归根结底是一个硬件产品的生意,它不像是互联网服务,用户对硬件产品的基本要求就是:质量优、功能强、售后好,而锤子科技没能处理好这些关键环节。

如今罗永浩的黯然离场,基本宣告了当初梦想的失败,罗永浩也在微博中向辛苦做手机的老同事们说了句对不起。这个理想主义者的坚持和锤子科技的失利共同构成的“悲情故事”,今后也只能在回忆录中出现了。

好在吴德周的性格与罗永浩大不相同,多年的通讯行业经验让他深谙硬件制造业的精髓,作为掌舵人后,在他的影响下坚果手机或许不会再贸然前行,扎好根基才是关键。

从一家公司生存的角度而言,字节跳动的接盘也许是个好归宿,它至少可以让风雨飘摇的坚果手机稳定下来,做一个特色小品牌又未尝不可。

孟子有句话讲得好,“天将降大任于斯人也,必先苦其心志,劳其筋骨,饿其体肤,空乏其身”,曾经的锤子科技似乎只经历了前半部分,它生于忧患时代,却依然难以在乱世中突围,未来的使命留给了坚果手机。

只不过错失了绝地反击的机会后,江湖再也不是那个江湖。(本文首发钛媒体,作者|李玉鹏)

本文系作者李玉鹏授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 在大部分公司都高喊以客户为中心的时候,罗太君坚定的认为应该以自我为中心。登高一呼,下起了酸雨刮起了妖风,坚持等待者和大地一起满目疮痍,心灵高潮。有近视眼的人看了半天,太君和咪蒙的背影居然慢慢重合,现出了原形,心里默默想着,要是他们能在一起,生个孩子就好了。这cp比小鲜肉的带劲多了。

    2019-11-01 11:32 via pc
  • 潇澎 潇澎
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    落寞

    2019-11-02 10:19 via android
  • 还能坚持多久

    2019-11-01 14:43 via pc

Oh! no

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