如果把苹果比作美女，乔布斯和库克时代的风韵截然不同。

2007年的初代iPhone让苹果秒变女神，顾盼生辉，风华绝代，只可远观，不可亵玩，纵有不安分的枭雄挑战，也只会引发成语接龙：螳臂当车，蚍蜉撼树，不自量力……

失去乔布斯的苹果退化为网红，颜值依然在线，流量仍然能打，但美誉度顶不住鬼畜，威慑力止不住碰瓷，连退圈的老罗都通过内涵苹果，暗示重返手机圈的决心。

苹果就像是一座曾经巍峨却年久失修的神殿，来来往往的窥视者仍愿为乔布斯折腰，但也会对着山门踹上两脚。

当年的乔布斯一件黑色高领衫，一条蓝色牛仔裤，就能把产品发布会开成粉丝见面会，放眼全球科技圈还有谁？唐传奇《虬髯客》里，李世民不衫不履，满座风生，气场碾压一众豪杰，大概就是这种感觉了。

从2011年10月5日第一次登台开始，库克勉力维持着乔布斯的宗师气象，但总给人一种“虽为江湖人，不知江湖事”的蒙昧，尤其是友商集中火力时，苹果却只能端着身架，自缚手足，打不还手，骂不还口，以不变应万变，很像是金庸笔下的丐帮掌门，再威风也要忍受弟子们的一口浓痰。

有人把苹果和国产手机的关系概括为“以前看不上，现在不好提”，其实库克的苦衷就是三个大写的“不”字。

第一，不能进行任何正式或非正式的回应。

iPhone在价格、系统和品牌上与大多数国产手机并不构成竞争关系，华为OV的新机不论定位如何，却总是喜欢死怼苹果，其实最便宜的iPhone XR发布时也要6499元，想想都替库克头痛，如果匹克和特步死磕耐克和阿迪，后者如何拆招？

任何回应都可能被过度解读：假如苹果尖酸刻薄，多半会被指责傲慢自大；如果轻描淡写，会被理解成抱残守缺、固步自封；设若怒发冲冠，目眦尽裂，肯定被说成是掩盖内心的“惊慌”；所以两害相权取其轻，八年如一日甘当标靶，就是苹果唯一也最好的选择了。

第二，不能争论任何技术话题。

过去几年，苹果与三星撕得很热闹，与国产手机缺乏互动，但并不妨碍每次发布会都受到华米OV的特别关注，iPhone的双卡双待、刘海屏、Face ID、5G、成像效果等槽点，都被挖出来“碾压”，实际上，苹果看重技术、性能和系统的平衡稳定，国产手机希望突出卖点争取印象分，大家目标不同而已。

比如快充，华为、小米旗舰机慷慨附赠45W充电套装，看起来确实比死守祖传5V/1A的iPhone更有诚意，苹果官网虽有适配iPhone、iPad、Mac的多种快充产品可选，但200-600元的定价太过昂贵，用户端的存在感并不高。

这背后就是两种产品哲学之争，与技术无关。

安卓的逻辑是，你有电量恐惧症？我就给你大电池，华米OV有不少5000mAh的机型，个别品牌甚至有12000mAh的超级容量；大电池充电太慢？OK，我给你附赠大功率快充，OPPO的“充电5分钟使用2小时”深入人心；快充可能让电池寿命缩减三分之一？没事，反正安卓手机超过18个月就会卡顿，即令现在已经延长到22个月，你肯定也会在电池报销前换机啦。

苹果的逻辑与此不同，iPhone的电池容量过去保持在2000-3000mAh，今年iPhone11 pro才增加到3650mAh，有好事者做过测试，使用iPhone11标充半小时可以从14%加电到50%，18W的PD快充大约是67%，快充的必要性并不大。去年Phonearena做过测试，在保持相同室温和运行参数情况下，华为Mate20的电池时长为14小时26分钟，iPhone XR是11小时1分钟，但前者用的是4000mAh电池，后者只有2942mAh。

类似的还有5G。

今年是5G元年，截止到9月共有18款国产5G新机面世，概念炒得风生水起，而苹果热情不高，让很多人试图研究背后的真相，其实更好的设问是为什么末代4G的iPhone11反而卖得好？

原因很简单，5G在任何国家都没有完全覆盖，大多数APP没有针对性适配，用户根本体验不到速度优势，三大运营商的5G资费贵得离谱，最便宜的联通套餐也要200元起步。

此外就是苹果和华为的定位差异。

苹果是一家消费电子公司，在终端设备上应用新技术相对谨慎，倾向于等待软硬件的成熟匹配，今年Q1美国专利和商标局已经受理了苹果用于5G的毫米波通讯和天线技术申请，而华为本质上是一家基础通讯技术和设备公司，拥有全球28%的市场份额，消费者BG虽然贡献了总营收的40%，但始终是华为的副业。

离开魅族的李楠也觉得，“基本上iPhone12出来之前所有5G手机都是小白鼠，别听那帮不要脸的品牌吹nb，他们的研发部门在后面拼命改bug呢。”黄章也说，5G手机又笨又重，即便只用4G也更耗电，后年才算基本成熟。

他们的说法或许各有深意，但中国通讯研究院的数据不骗人，9月4G手机出货3428万部，5G手机仅49.7万部，甚至2G手机都比5G卖得好，这也变相印证了5G尚未普及的现实。

第三是不能打官司。

真正敢捋苹果虎须的不是三星反倒是国产手机，2016年北京知识产权局认定，iPhone6和iPhone6 Plus的外观设计侵犯了中国佰利手机的专利，责令苹果公司停止销售iPhone6和iPhone6 Plus两款机型，2017年事件升级到诉讼阶段，经过一系列反转再反转，苹果笑到了最后，佰利公司随即破产并消失在人们的视野中。

手机从互怼激化到诉讼风险很大，因为外观设计或实用新型是否侵权的判定相当复杂，技术参数、工艺流程等更是涉及大量保密资料，跨国官司尤其旷日持久，除了让律师团队赚得盆满钵满，对手机厂商和生意本身没有任何好处。

目前的情况是，安卓手机掌握了相当的话语权，调侃苹果成了潮流，但在大家等着看笑话时，库克却突然带来了一款卖得极好的新机——完美压制华为Mate30的iPhone11，这是什么情况？

这款新机很可能比苹果首款大屏机iPhone6更受欢迎，加上美国感恩节、黑色星期五、圣诞购物季以及中国的热销，下半年的出货量就会突破7500万台，全系总出货量超过2亿台，要知道余承东给Mate30设定的目标仅为2000万台而已，公众期待的华为吊打苹果的情况在消费端并未成为现实。

来自小米的微博认证用户@Edward主教总结了iPhone11的三大优势：前置摄像头支持高帧率慢速录像，A13芯片配合软件支持4机位拍摄，超广角镜头的画面控制力极强，用他的话说，这绝对是一款被低估的设备。

苹果在一片看衰中突然复兴，主要还是放下了乔布斯时代的偶像包袱，库克用8年时光学会了苹果原来看不上、国产手机却玩得风生水起的营销技巧。

比如便宜，库克在欧洲相当“真诚”的表示，“我们一直努力将价格保持在尽可能低的水平”，罗永浩大骂这是“耍无赖”，但便宜1000元的iPhone11确实真香了。

再比如前后双摄和成像效果，一向是国产手机的发力点，最近更有从美颜发展到整形的趋势，iPhone11这次终于做了回击，前后摄像头均支持4K 60P视频录制和光学防抖，视频可以直接编辑，XDR超视网膜显示屏搭配双灯3摄浴霸，完美响应了强光环境，3摄同时开启可以实现多景别和画中画，色彩和曝光保持一致，后摄布置了麦克风，支持音频变焦，在全民视频的今天，这有多重要不言而喻。

更要命的是库克还学会了怼人。

以前苹果发布会除了偶尔挖苦不成气候的谷歌亲儿子pixel，极少“误伤”友军，但iPhone11发布会的CPU环节罕见怼上了华为P30 pro的麒麟980，态度虽然比余承东Mate30全场摩擦iPhone温和多了，毕竟是破天荒第一次。

千万不要把iPhone11对中国消费者的照顾和讨好看做是普通的产品迭代，这种从使用场景到消费习惯的针对优化，说明苹果正重新审视占据总营收25%的中国市场。

华米OV并不怕一个装X的苹果，怕的是一个知情识趣、油腻懂事、深通权变、八面玲珑的苹果。

过去几年，苹果的智商和情商并不随时在线，但从数据中心设在贵州，及时下架争议APP，再到全力向年轻人示好，这样的苹果也许才是国产手机应该担心的。