10年后的媒体业

许 维

许 维

· 2013.05.31

大众媒体作为一个行业,会被解构掉;大众媒体在10年后数量会减少90%;自媒体一定会成为主流,但今天我们看到的这些自媒体一定不是主流;内容生产不再是媒体的专门职能,它是品牌企业必须从事的一项基础工作......

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10年后的媒体业

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最近在脑海里不断的在用逻辑演绎未来媒体业的图景,我相信有些大变化一定会到来,只是我不知道那需要多久。10年,只是一个虚指。

 

1、大众媒体作为一个行业,会被解构掉。这就好比原来蜡烛是照明行业,但它现在变成一种浪漫工具;原来马是一种交通工具,现在则是高富帅的玩具。媒体也会这样,大众媒体会变成小众的奢侈品,变成精英媒体。

2、大众媒体在10年后数量会减少90%。在剩下的10%当中,只有极少几家龙头公司可以继续使用原始的“发行-广告”模式,其余可能变成服务公司,以及被大财团赞助的媒体。(这条其实是第1条的同义反复)

3、自媒体一定会成为主流,但今天我们看到的这些自媒体一定不是主流。自媒体的主流商业模式,也一定不是广告。

4、内容生产不再是媒体的专门职能,它是品牌企业必须从事的一项基础工作。也许以后会出来类似《星巴克lifestyle》、《路虎国家地理》、《G-star军事博览》这样的企业媒体,它们并非是企业内刊,除了名字以外,他们的内容和今天的第三方媒体并无区别。企业通过这种方式,来传达自己的价值观。这些媒体会吸纳现在的很多媒体人。

5、媒体业被解构了,那广告业一定也会被解构。广告公司将会变得越来越像公关公司,但不是现在这种以搞定媒体为目标的公关公司,它们必须直接搞定消费者。

6、受媒体业变化影响,巨无霸品牌想涌现出来变得越来越难,但是小而美品牌的生存环境会变得越来越好,尤其是那些和创始人个人挂钩的品牌。

7、我以上所说的,基本上是图文类媒体的情况。音视频媒体的变化不会那么大,因为音视频媒体的制作门槛高,个人不占优势。

 

我做出如上判断的依据如下:

 

1、大众媒体的产品是什么?并非那个8开的报纸,并非那个100多页的杂志,也并非那个html的网页或者app,它的产品归根到底是一篇篇文章、一个个字。介质,只是媒体运输内容产品的包装,就好像快递外面的那个盒子一样。以前大众媒体的优势在于,它们有足够的钱来生产盒子和运送盒子,而个人则没有这个能力。未来呢,数字内容的传输通路被彻底打通了,盒子的成本几乎为0,大家就直接拼内容产品本身。这个时候,大众媒体相对于个人,真的没有一点优势可言。

2、媒体的编辑功能,会被社会化分享所取代。以前,编辑依靠自己的岗位作为权威性的基础,他们来决定哪些内容能够被看到。而未来,你的好友决定了哪些内容会被看到,他们会充当编辑的角色。如此一来,大众媒体的内容生产和编辑两大功能都被替代了,它还有什么存在的必要呢?

3、没有大众媒体不代表没有内容可读。一部分优秀的写手,会从现在的机构媒体当中被解放出来,他们因为有了更大的自由度,生产的内容会比此前更好。另外一些人则不属于职业写作者,他们有自己的工作,写作是业余爱好或者是为了增加自己的个人影响力,或者是为了直接的商业利益。此外,相当多的品牌会建立“品牌自媒体”,它们为品牌服务,但提供的内容却和现在的第三方媒体没有太大区别,原因我马上就会解释。

4、在未来,由于大众媒体会被干掉,那么通过广告来接触客户的行为就变得越来越难、越来越没有效果。因此,你必须要把你的潜在用户转化成用户、把用户转化成忠诚用户,你必须要和他们之间建立一个长期的渠道,这个渠道现在看来可能就是品牌自媒体,比如官方微博、官方微信。

可是现在大多数的品牌自媒体做得都很差,他们好不容易建立了这个渠道,却每天都给用户发广告,这除了把你的客户赶跑以外,什么价值都没有。品牌自媒体必须为用户提供价值。打个比方说,如果nike做公众号,那它应该提供的是运动、健康方面的优质内容,把它自己变成一个比第三方媒体更好的运动类媒体。

5、再进一步,品牌自媒体其实完全可以不发跟自己产品、行业相关的内容,而只发和自己的价值观相符的内容。比如说,开volvo的人可能给人感觉低调、踏实、内敛、外表沉稳、内心激情,那它发的内容可能就是王小波的文章、瑞典旅游的游记、宗萨蒋扬钦哲仁波切的演讲;而开大切诺基的人,可能是富有征服欲、喜欢探索、阳刚气十足的人,那么它发的内容可能就是战争故事、军事装备、公路小说。品牌自媒体除了带有品牌的名字以外,其实和第三方媒体没有本质区别。好的品牌自媒体,应该比第三方媒体做得更好。

6、企业与其把钱花在明星代言上面,不如把钱花在打造一份优秀的品牌自媒体上面。还有比媒体能更加直接的传递品牌价值观的载体吗?

7、和品牌做自媒体相比,个人自媒体转化成为品牌其实更加容易,以后估计会有很多类似马佳佳这样的个人品牌涌现,他们看起来虽小,但对于客户的影响力极大。

 

媒体人现在普遍焦虑,其实真没必要。咱们丢掉的只是枷锁,迎来的将是整个世界。

本文系作者许 维授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 恐怕要不了十年!写手们的春天快到了,自媒体前景甚好!//@向寒松:有点道理

    2013-06-05 12:17 via weibo
  • 向寒松 向寒松
    回复
    0

    有点道理

    2013-06-05 07:28 via weibo
  • 转发微博

    2013-06-05 03:20 via weibo
  • 回复@禁断的兔总:印度人很现实

    2013-06-05 00:12 via weibo
  • 回复@王洪浩易车网: G4 都是缩水很厉害了 早期的骆驼杯 很风靡 后来是一年比一年惨淡了

    2013-06-04 23:48 via weibo
  • 回复@禁断的兔总:恩,现在不玩了。

    2013-06-04 23:47 via weibo
  • 这图。。G4 挑战赛啊

    2013-06-04 23:46 via weibo
  • B2C的信息,从流上讲永远是C2C的开方啊。5年后,www会不会死掉?

    2013-06-04 23:02 via weibo
  • 钟意的钟 钟意的钟
    回复
    0

    在某些地方,它是唯一来过的一辆车

    2013-06-04 22:46 via weibo
  • 梁燃 梁燃
    回复
    0

    赶紧跳槽转行吧

    2013-06-04 22:40 via weibo

Oh! no

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