小程序,大视界:一文解读微信小程序用户行为

酷鹅用户研究院

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· 2019.01.12

2018,BATT竞相逐鹿小程序,无需下载、用完就走的小程序成为全新赛道。方便已不再成为唯一考量指标,创意、实用也是新的价值点。本篇报告为您解读6亿微信小程序的用户行为及趋势

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小程序,大视界:一文解读微信小程序用户行为

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图片来源@视觉中国

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文|酷鹅用户研究院

从跳一跳到乘车码,2018,小程序很忙,腾讯、阿里、百度、头条,四大巨头竞相涉足,规模达6亿的微信小程序用户有哪些使用偏好?用完就走的小程序如何使用户走后再来呢?

酷鹅用户研究院特开展专项研究,为您探索微信小程序用户的认知、行为特点,及对未来小程序的使用诉求等。

酷鹅核心洞察

1、微信小程序用户规模大,但用户习惯并未完全养成

截至2018年底,微信小程序用户规模超6亿,经常使用用户仅占34%,临时使用是首要场景,扩充小程序的持续性使用场景可以帮助小程序用户培养使用习惯,走了再来。

2、查找不便、运行卡、功能单一是小程序存在的主要问题

尤其是对小程序缺少认知的中老年用户,查找不方便会影响用户使用。明确路径、提升操作流畅性是提升用户粘性的关键因素;其次,目前功能相对单一,增加实用功能是当下需要努力的方向。

3、未来,实用、休闲类小程序更受用户欢迎

近7成用户看好小程序,超4成用户认为小程序可以替代不常用APP;年轻用户喜爱创意休闲,年长用户看重生活实用;未来线下、生活类场景仍是小程序的重要战场。

4、兴趣驱动型小程序可能成为APP吸引用户的有效方式

3成用户通过尝鲜试用小程序后愿意下载并使用同款APP;目前下载APP仍以利益诱导、功能解锁为主要下载动机,留存率不高;而通过用户试用小程序、激发兴趣才是引导用户下载使用APP的有效方式。
































本文系作者酷鹅用户研究院授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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