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“电影重映”新政出台,你会为“情怀”再买一张电影票吗?

摘要: 电影重映或许从来都不能放在生意的角度来看,它更多的是一种补偿。

文 | 娱乐独角兽,作者 | 周锐

11月8日国家电影局发布了《国家电影复映暂行规定》的通知,规定针对国产电影重映进行了规范。

首先提出了重映的基础条件,电影需要《电影公映许可证》或公映许可,并且距首次公映结束超过两年;然后提出版权和审核要求,电影要有合法授权,并进行重映审核;最后对重映影厅范围进行了限制,公映最多不能超过2500家影院,且每家影院只能安排一个影厅排映。而这些规定将于2018年12月1日起施行。

公众由此掀起了新的讨论,新规出台会不会阻断电影重映这门生意?复映减少电影市场内容会不会更加疲乏?国产片票房市场又失去了一条“捷径”?但实际上新规对于整个电影市场将产生怎样的影响,还不能预计。

知乎上有人提出了一个问题:有什么电影重映你会去电影院看?回答数达到了1374个,点赞数较高的答案大约分为两类,一类是经典老片,一类是好莱坞经典大片。点赞数最高的回答为这个题目做了总结:“相比起现在的院线,老片子重映大概都愿意买票看吧。不说经典的,好歹08年前,我们还把《夜宴》《十面埋伏》《满城尽带黄金甲》之类的叫烂片,现在却把《小时代》《同桌的你》《何以笙箫默》之类的叫烂片。短短几年,烂片与烂片之间都隔了几只‘金鸡’。”

这个答案是在三年前写出的,放在现在电影市场的语境下只要换几个片名,依旧实用。而这个答案冥冥之中也与近日发布的电影重映新政产生了联系,电影重映或许从来都不能放在生意的角度来看,它更多的是一种补偿。

“电影重映这门生意”,这个命题成立吗?

公众之所以对新规产生关注,是因为此前重映电影真的为电影行业产生了一定的效益。猫眼数据显示,从2013年至今重映电影数量超过60部,其中一部分是国产“一日游”电影与低幼动画电影,一部分是经典电影,多为国产老片,但也包括少数几部如《侏罗纪公园》《泰坦尼克号》等海外老片,而被行业寄予票房希望的自然是后一部分。

最开始,行业也确实将目光集中在带有IP属性的国产经典影片。2009年《东邪西毒:终极版》重映,票房达到2592万,重要的是,电影市场在这部电影身上看见了情怀的消费价值。随后《倩女幽魂》、《大闹天宫》3D版、《新龙门客栈》、《大话西游》等经典电影接连重映,2015年年初经典电影扎堆重映,《一代宗师》3D版、《甜蜜蜜》、《功夫》3D版在两个月内陆续重映,其中《一代宗师》重映票房达到9774.1万。

接下来三年,电影重映的范围就从国产经典IP电影延伸至了各类划水片与低幼动画电影,重映数量逐年加大,2016年至2017年两年间电影重映数量达到23左右,2018年至今重映数量已经达到37部。

这些电影未必都能取得票房红利,大量重映的国产“一日游”电影始终处在市场边缘位置,票房超过千万的并不多,而重映动画电影中票房成绩最高的是《麦兜响当当》,达到8780万。作为重映核心的国产老片,除了《大话西游之大圣娶亲》票房达到1.78亿,其他电影要么情怀没能成功转化为票房,如《英雄本色》重映后票房仅3262万;要么一开始就是为了满足小众影迷的重温需求,选择艺联重映,如张艺谋在今年《影》完成上映之后也让《红高粱》在艺联院线重映。

这都一定程度上说明,电影重映并没有想象中那么丰厚的红利。据了解,重映电影虽然不需要拍摄制作成本,但是影片转制、修复也可能花费较高成本。《功夫》3D重映,其中3D转制成本2000万,宣发费用达到1500万,而该片重映票房仅2543万。《一代宗师》3D版则是“转制费用足够拍一部新片”。

但是市场上依然有人前赴后继对市场投放重映电影,这是因为电影重映带着一点跑马色彩,相对低廉的成本即便无法换回大批红利也不回造成过多的损失,而一但赌赢了,就是以小博大,红利翻番。有媒体报道,除《泰坦尼克号》《功夫》《东邪西毒:终极版》等经历大规模、高标准修复的影片成本可能超过千万外,其他多数重映影片的修复、转制成本基本都能控制在500万以内,更低可能低至200万。

如果把电影重映看作一门生意,那实际上这门生意能带来的收益并没有想象中多,甚至有可能入不敷出。比起生意,电影重映更像一次机会主义的跑马,公众担心新规阻断了电影市场的一条财路,并不必要。

“重映的品格”,电影市场是否需要重映片?

而将目光放在新规本身,新规本身还有很多未知之处。

目前新规主要指向国产电影,那么首先,海外经典老片依旧拥有重映权限。从现实来讲,海外老片重映或许比国产老片拥有更大的变现空间,《侏罗纪公园》重映,国内票房约3.5亿,《泰坦尼克号》重映,国内票房约9.5亿。而在知乎的重映假设回答中,《银翼杀手》、《哈利波特》系列、《指环王》系列、《这个杀手不太冷》等海外经典电影均榜上有名。

可以预想海外老片在国内电影市场上具备的票房潜力,这一方面是因为海外来片的质量,一方面是长期以后的情怀积累。

同时,香港来片也处在了一个相对模糊的位置。新规规定重映审核报电影第一出品单位所在省(自治区、直辖市)电影主管部门重审,重审意见及放映安排报国家电影局,那么港片具体如何那安排无法预料,而国产重映电影中绝大部分有票房变现能力的都是香港老片。而基于此衍生问题也出现了,中外合拍片将如何安排?

除了这些疑问,有一个更必要的讨论是,电影市场是否需要重映片?从票房层面上看,想要以重映电影拉高票房大盘几乎不可能,重映片一部分基于影片内容,一部分基于情怀。影片内容上,跨越时间距离之后还能在现下票房市场引起激荡的作品并不多;而情怀因素上,如果以情怀作为撬动票房市场的杠杆,就必须考虑到情怀相对私人化的东西,这意味着在票房转化过程中有着不确定性。在“情怀”已经被消费透支的社会环境下,一切都隐含着风险。

或许重映片对电影市场的真正价值在于内容补充。经典老片的重映一定程度上为市场带来新血,虽然不能起到扛鼎作用,但依旧能在市场空白期弥补缺失,如国内产量相对较少的动画电影,在重映过程中满足少儿市场的内容需求。

同时老片重映是一个新的窗口,让新生代观众能够在大银幕上看见被时间洗练过的优质作品,让老一批观众在各类新片轰炸下有更多的选择。

新规的出现现阶段或许更像一个启示,电影市场接下来只能更多的推出新电影,不论是寒冬还是盛世,都不能以老片充当候补,而进口片或许将得到更多的空间。市场终将向前发展,改变意味着更多的可能。

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本文系作者 娱乐独角兽 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(3

  • BulySky BulySky
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    1

    哈利波特!!

    2018-11-18 12:06 via android
  • 以雨之明 以雨之明
    回复
    0

    当年还小 没看阿凡达

    2018-11-19 10:05 via android
  • Linsimonmu Linsimonmu
    回复
    0

    星际穿越重映啊,有么

    2018-11-18 09:17 via iphone

Oh! no

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