火山小视频再出10亿补贴泛职业内容,能追上同期生长的抖音吗?

李程程

李程程

· 2018.07.11

2016年年初,今日头条相继抽调了一些内部的技术骨干成立了火山小视频和抖音这两个项目,加强在短视频赛道的布局。抖音全面爆发了,火山小视频该何去何从?

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火山小视频再出10亿补贴泛职业内容,能追上同期生长的抖音吗?

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近期,字节跳动公司旗下的火山小视频推出了“百万行家”计划:未来一年投入10亿元的资源,面向全国扶持职业人群、行业机构和MCN,覆盖范围包括烹饪、养殖、汽修等各行各业,将火山小视频建成视频版的行业百科全书,也让普通人的奋斗幸福被更多人看到。

第一期百万行家计划主要包括:一是为合作机构提供一对一的运营支持,帮助传统行业机构专业技能内容化,打造机构在行业的影响力,共同推动行业发展;二是在未来一年里拿出价值10亿的平台内外资源,帮助职业人群和行业机构提升影响力;三是帮助连接商业机构,开拓新的商业模式。

百万行家计划负责人张超表示,火山小视频上有着大量的职业人群。第一期“百万行家”计划将在美食烹饪、乐器演奏、三农园艺、健身运动等行业展开合作。

据张超介绍,火山的用户其实对于职业化内容有很强的需求。目前,泛职业化内容火山每天的视频播放总量近50亿次,这也是百万行家计划制定的产品基础。

其中,“女焊子沙沙”是一个在舟山船厂的焊工姑娘,她在火山上分享自己日常的焊接工作,目前已经有了超过90万粉丝。很多焊工同行也在她评论里留言,相互交流,相互鼓励。
。

火山小视频上的“女焊子沙沙”

张超表示,各行各业里一线的奋斗者还有很多,但类似像沙沙这样的群体,远离互联网行业的主流话语,这样能被大众知道、看见的还是太少,少有专门的产品为他们提供服务。

以厨师行业为例,今年6月,火山小视频与北京新东方烹饪学校进行了“百万行家”计划的首个合作。双方在火山上发起了“上山吧!厨神”挑战赛,新东方的专业厨师入驻火山,录制视频展示厨艺。据介绍整个合作站内曝光量达到6.1亿,新东方火山官号3天内积累了粉丝超过50万。

北京新东方烹饪学校校长沈大军认为,相比过去的图文,短视频平台更适合厨师们展现自己的技艺,“过去厨师的生活其实相对闭塞,我知道很多厨师技术非常高超,但外人根本不知道。火山这样的短视频平台其实是给了厨师一个对外展示的窗口。”

接下来,火山还将和央视《致富经》栏目联合出品《三农种养殖小课堂》,共同挖掘三农领域劳动者;与果壳网合作,推出《妙招真假大揭秘》,挖掘身边的科普达人。

当然,这已经不是火山小视频第一次拿出10亿补贴计划。在去年5月16日,火山小视频团队第一次正式对外时,宣布将在未来12个月以内,拿出10亿来聚焦补贴小视频内容。用户上传的小视频,只要符合优质、原创标准,都将获得“火力”现金补贴。

就在这次火山小视频对外宣称10亿元补贴计划的前一周,今日头条在广西灵山苏屋塘村举办了首届三农创作者大会,推出5亿补贴三农信息的金稻穗计划,其中就涵盖了火山小视频。今日头条扶贫负责人杨洁还表示,“如果模式证明行之有效,将加大投入,上不封顶”。

火山小视频和今日头条系另一款明星产品抖音几乎同期推出,被看作是张一鸣在UGC短视频赛道重要的两颗棋子。去年5月火山小视频的线上发布会时,当时火山小视频产品负责人孙致在接受钛媒体采访时表示, 2016年年初,今日头条相继抽调了一些内部的技术骨干成立了火山小视频和抖音这两个项目,加强在短视频赛道的布局。

彼时孙致称,抖音是做音乐小视频社区,大赛道是音乐赛道,火山是小视频社区,大赛道还是短视频,二者的定位区分还是很明显的。

不过,从去年下半年开始,抖音改变了策略,脱离了单一的音乐赛道,内容覆盖衣食住行各领域,并且用户逐步下沉。自今年春节过后,抖音各项数据表现一骑绝尘,似乎已经把“同班同学”火山小视频甩在了身后。

在自此前,据第三方数据机构检测到的数据,很长一段时间,火山小视频要优于抖音。QuestMobile 在今年3月公布,2018年1月,火山小视频月活用户为9000多万,抖音为7000多万,而就在一个月后,抖音月活1.2亿,超过了火山的1.1亿。

今年6月12日,抖音官方首次对外公布了自己的用户数据:国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。随即,抖音被拆分独立融资的消息传出,但遭到了官方的否认。

钛媒体发现,在7月金稻穗计划的宣传的一系列海报中,只露出了今日头条、西瓜视频和火山小视频三款产品的 Logo,并不包括同样是短视频应用的抖音。迄今为止,火山小视频官方暂未对外披露最新的日活和月活相关数据。(本文首发钛媒体,作者/李程程)

本文系作者李程程授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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