火山小视频宣布将进行10亿补贴,今日头条的短视频赛道到底是什么打法?

韩佩

韩佩

· 2017.05.16

火山小视频团队对外正式宣布,其将在未来12个月以内,拿出10亿来聚焦补贴小视频内容。

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火山小视频宣布将进行10亿补贴,今日头条的短视频赛道到底是什么打法?

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图片来源@视觉中国

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很显然,今日头条正在不断在加码短视频领域。

今日下午,火山小视频团队对外正式宣布,其将在未来12个月以内,拿出10亿来聚焦补贴小视频内容。

这是一款15秒的原创生活小视频社区产品,和当下最为流行的音乐短视频社交产品抖音一样,均是由今日头条孵化。

据火山小视频产品负责人孙致介绍, 2016年年初,今日头条相继抽调了一些头条的技术骨干成立了火山小视频和抖音这两个项目,两个项目的初衷都是希望更好地对视频赛道进行布局。

孙致称,如果对视频赛道做一个划分,从生产者来看,包括UGC、PGC和OGC,从时长来看,则有一分钟以内、四分钟左右还有二十分钟甚至更长的视频。头条的短视频,主要是以PGC为主,四分钟左右长度的产品,而一分钟以内的UGC短视频为小视频,抖音和火山小视频都是。

根据公开资料显示,目前,火山小视频全社区日VV已达3亿,平均每个用户每天消费小视频超100个。而抖音的数据更是惊人,来自app annie数据显示,该软件从3月份之后有下载量有了明显增长,目前已排名中国区摄影与录像类软件第10名左右,百度指数和微信指数也从3月开始飞涨。

不过,孙致称,抖音是做音乐小视频社区,大赛道是音乐赛道,火山是小视频社区,大赛道还是短视频,二者的定位区分还是很明显的。 

其实在此之前,火山小视频还有另外一个“同胞”,火山直播。这三款产品均隶属于北京微播视界科技有限公司,公司创始人为梁汝波,梁同时担任着今日头条的技术总监。但在此次宣布补贴之后,火山小视频方面表示,从5月12日开始,火山直播已经停止了更新,之后这两者会融为一个产品,直播业务更像是短视频业务的延伸。

“直播也是信息的一种形式,但是就现阶段的网络环境和使用习惯,我们可能更看好小视频一点。”孙致表示。

短视频的竞争越来越激烈,连时长也被缩的越来越短,快手的57秒竖屏、 抖音和火山小视频的15秒、微博的15秒故事,短视频的形态也在不断的改变,但不变的,仍是那些活跃在各个平台上的KOL。

昨日,一张火山小视频KOL的邀请入驻名单在网络上开始流传,其中从YY到快手再从快手到火山小视频的著名主播MC天佑,其身价高达2000万。孙致对此身价表示了否定,但承认天佑确实来到了火山小视频。

在他看来,目前市场上的UGC短视频产品,一直没能解决中长尾用户变现的问题,一个平凡的唱歌的达人,很难靠唱歌来体面的获取收入,但头条在短视频变现上已经有了很成熟的视频广告售卖模式,另外补贴一定程度上也可以解决这个问题,更重要的是,这一招在今日头条文字内容创作之初,已经起到了作用。

但孙致表示,目前火山小视频并未开展任何商业化的尝试。在今后和头条的业务融合中,会接入今日头条的APP,作为一个主Tab出现。

本文系作者韩佩授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 吴怼怼 吴怼怼
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    头条战快手,惨的是一下科技

    2017-05-17 11:12 via iphone

Oh! no

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