网页游戏,360游戏最后的突破口

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· 2018.05.24

再继续死抱着渠道的分发,360游戏迟早会走上和百度游戏一样的卖身之路。

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网页游戏,360游戏最后的突破口

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周鸿祎又一次食言了,上一次是不是搜索我不知道,但这一次是游戏。

5月23日,360游戏正式宣布与岂凡合作,共同创建“360游戏艺术”,岂凡网络创始人曹凯将担任新公司CEO。

在发布会上,周鸿祎表示,“此次与岂凡的合作,360希望找到优秀的游戏研发团队,把360资源注入进去,同时又保证他们独立性,帮助360在精品自研游戏方面蓄力。”

与此对应的是,在2014年Chinajoy上,周鸿祎曾公开表示,360不自研游戏,而是将平台的流量和用户分给手游开发者。

当时的周鸿祎认为,360做游戏分发的优势,在于它们本来就不做游戏。也就是说,360只做裁判,不做运动员。

当然,关于食言这个话题,商业的世界一天一变,此一时彼时,对于当下的360游戏来说,再不涉足自研,游戏终将离它而去。

一、游戏行业,内容为王

在和岂凡的这场发布会上,周鸿祎说,“360以前做游戏只是单纯靠流量变现 ,帮助游戏开发者进行推广。到了今天,游戏行业进入到内容制胜的时代,渠道只是起到分发作用,依靠渠道强推虽然可以获得收入,但却很难打造出精品。”

实际上,周鸿祎说的话对了一半,那就是游戏行业的确进入到了内容为王的时代,而不对的是渠道强推并不一定可以让产品获得收入。

但无论如何,所说的都是一件事,那就是360的渠道流量在这个游戏的时代已经完全不起任何作用。

根据360发布的2017年财报显示,2017年360游戏业务贡献了16.92亿元的营收,同比2016年下滑了35.25%。

实际上,这样的下滑早已经开始,2014年360的互联网增值服务营收(主要是游戏)为6.112亿美元。而到了2015年Q1营收为1.337亿美元,同比增长7.1%,环比下滑20.1%,Q2则是1.222亿美元,同比下滑16.4%,环比下滑8.6%。

可以看到的是,在2014年游戏业务超过6亿美元的营收后,360的游戏业务开始急剧下滑,到了2017年仅约2.5亿美元,下滑接近58%。

关于360游戏业务之所以下滑,在360的2017年财报当中,360表示,因为手游和页游收入的双重下滑。

实际上,页游的下滑很容易理解,因为整个页游的大盘,从2014年的202.7亿元的收入,到2017年的156亿元收入,页游整体市场也下滑了仅25%。

而在手游上,360的下滑是和整个手游大盘走了一条完全相反的路,2014年手游市场的274亿元,到2017年的1161亿元。

为什么手游也出现了下滑,就是前文所说的,渠道流量不再有用,甚至不再有价值。

在2015年9月小米互娱的负责人尚进在接受腾讯科技采访时就表示:“现在的游戏渠道大多是管道,没有价值。恶性竞争打价格战,恐怕打到利润为零才是合理的。”

这句话完全可以解释渠道在当下的处境,那就是渠道仅仅是管道。这样的转变发生在2015年以《梦幻西游》手游为代表的端游IP等重度游戏的进场,从此手游产业彻底进入内容为王的时代。

在此之前的手游市场,同质化、轻度化的市场上,渠道可以决定一款产品的成功与否,但从2015年开始,好的产品自己会说话,差的产品再推也没用。

而到了今天,我们看到今年年初《恋与制作人》、《旅行青蛙》的爆红,完全脱离了渠道,而是有赖于社交化媒体的口碑传播。

所以,渠道不再有价值,仅剩管道的作用,这当中渠道面临的问题是,顶级的产品根本不需要去和渠道分成,甚至渠道还要求着这些顶级的产品登录自家平台,给资源,给量,以此吸引用户,再将吸引来的用户分发到一些中等的可以分成的产品上。

但是,游戏产业的趋势在于,顶级的产品吃走了80%的市场,这80%不需要和渠道分成,而渠道只能吃那剩下的20%的市场分成。

所以,如果再继续死抱着渠道的分发,360游戏迟早会走上和百度游戏一样的卖身之路。

二、页游将是360游戏最后的希望

因此,360必须要涉足自研,以此改变自身管道的问题,将自身的有效流量尽可能最大化程度的为自己所吸收。

实际上,这一点在2017年11月360重组方案说明会上已经有所披露,当时的360透露,在手游领域,将从简单的联运分发到加强独代的运营,通过投资、建立手游自研团队等方式,加强自研产品。在PC领域将加强联运和代理,去签下一些好的产品。以此将已有的用户和流量进行转化。

在这一点上,小米是这么做的,通过资本投资了一系列的游戏公司,《小米超神》、《小米枪战》等产品也应运而生。

阿里也是这么做的,当UC九游这个渠道价值开始崩塌时,阿里开始涉足自研,以10亿元的价格收购了简悦,在发行业务线之外,全面涉足自研。

大头流量依旧给顶级产品,不赚钱,留住用户,而剩下的流量我要自己吸收,不再向外部释放。这是所有当年强势的渠道都在做的事情,因此360涉足自研这件事情不让人感到奇怪,这是发展的必然进程。

周鸿祎在那场重组的发布会上表示,“游戏这个行业最典型的特点是,只要有一款爆款游戏,就可以极大改善公司的收入和利润”。

但是,小米没能推出爆款,在吃鸡游戏领域具备先发优势的前提下,《小米枪战》失位,阿里结合简悦也没能推出像样的产品,最近有盛传要继续挖人。

我不知道,360凭什么可以认为能推出爆款产品。

根据曹凯所说,360游戏艺术将朝着三个方向出发:引入优质IP资源、重金招揽精英、行业资源整合,以开放的态度打开游戏行业的全新局面。

实际上,简单来说,所依赖的依旧在于360的流量资源加上岂凡的研发实力,这是目前最主要的依仗。

而流量资源,在手游领域,现在已经被一次次的证明,这不具备任何的优势,而岂凡网络的研发,成立这么多年多以来,至今没有任何一款手游面世。

如果说在页游领域,不得不承认,360具备一定的流量优势,它的360卫士,它的浏览器,它的搜索,都足够的具备一定的流量优势。而岂凡网络本身就是一家页游公司,尽管目前并没有任何可以拿的出手的产品,但曹凯本人在第七大道的时候有过页游成功的经验。

所以,360游戏艺术更具实际的应该是指向页游方向,这个方向可能将作为360在游戏上的突破口。而这方面最好的参照背书是《蓝月传奇》这样的产品在市场层面上获得的成功。

然而,页游毕竟是一个越来越小众的市场,它未来会不会继续下滑谁也不好说。

无论结果如何,360游戏总得试一试,因为现在的360游戏已经低谷的不能再低谷。

业绩接连下滑下,是管理层的持续震荡,许怡然的离职出走,陈杰退休周鸿祎亲自接管,再到PC网游事业部、手机游戏事业部等部门的负责人“被”离职,风雨飘摇中的360游戏急需一个新的业务来重整旗鼓。

但,市场留给360游戏的试错的机会和时间已经不多了,这一次如果再不见回响,或许真的将和百度游戏遭遇一样的命运。

本文系作者Gamewower授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 北地之风 北地之风
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    周XX:我周XX哪怕是死,也不会自研游戏的。 一年后 周XX:真香!

    2018-05-31 15:26 via pc

Oh! no

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