他们以为苹果的成功就是掷骰子，越成功他们越害怕。

如果你要认为自己领先世界，就得承受被平庸者嘲弄。

即便你遥遥领先，他们也可以嘲笑你自己增速变缓；要是你为了创造未来而受挫或者跌跤，他们就想冲过来群殴——即便太远他们无法群殴得到，他们也会在远方意淫一番，好证明苹果产品的伟大没什么了不起。

我至今仍觉得iPhone4不必任何一款其他品牌的智能手机差。而iPhone4S和iPhone5则向未来更进一步。无聊的批评者们不会看到我们努力的细节，他们专注于寻找问题，然后希望成为第一个洞察苹果衰退的人。

我想很多无聊的科技写手或者阴谋的资本家得了“不踩苹果会死”综合症。我知道新闻不喜欢枯燥的事实，而喜欢“戏剧性”——哪怕是胡编乱造或者瞎猜。他们可以编一个“库克马上会下课”，然后再编一个“库克会下课的8大理由”或“库克不会下课的十大理由”，这样一来，他们就制造了一个大话题，然后赚取了若干篇稿子的稿费。

就我个人而言，我不反对任何批评或者猜测。虽然我会对批评感到沮丧，我是说，那些误读总不是让人愉快的事。但这些猜测之后，会让人更看清楚事实。如果你顺着那些思路思考，你会获得更全面的思考。

好了，回到正题之前，先看一下苹果的新财报。

你们谁还记得2010、2011和2012财年苹果的总收入和净利润？

答案分别是：2010财年的总收入是652.25亿美元，净利润140.13亿美元；

2011财年的总收入是1082.49亿美元，净利润259.22亿美元；

2012财年的总收入是1565亿美元，净利润是417.3亿美元。

请问：2013财年Q1Q2财季的收入和净利润是多少？

答案是：981亿美元和226.5亿美元。

苹果Q3财季的收入预测为335亿美元到355亿美元，那么2013财年前三个财季的收入将超过1300亿美元。而苹果的现金储备已经达到1450亿美元，超过苹果市值的1/3。

不需要太动脑子，就会发现，2013财年前两财季的收入和利润已经接近2011财年全年的规模。

但这种情况下，苹果股价跌跌不休，要我看，如果胆小的人害怕了，抛售手中的苹果股票，那就由他们去吧。他们被所谓的理性思维束缚，不知道伟大的产品是创造出来的，还以为是在赌场掷骰子——一次成功是侥幸、两次成功是运气、三次成功是撞大运……然后不可能再成功了。越成功他们越害怕，越认为这是不可能的。他们以为这是理性的，但这恰恰是迷信，是他们的弱点所在。即便是最优秀的产品、最丰厚的利润都不能阻挡他们的迷信。

他们不相信伟大的产品可以被持续的创造出来，更害怕创造伟大产品中的一丝一毫的失败（这恰恰是失败者失败的原因：成功者从来不害怕失败，他们拥抱失败），他们认为不可持续的原因，就是：怎么可能连续掷硬币，总能掷出最好的一面呢？！

对于这些人，我的做法就是，无视他们，如果没有人给我喝彩。我就自己敲锣打鼓去寻找远方。那些苹果的用户会知道我们的心血所在，我们让用户满意。

所以，我比较方案苹果拿出600亿美元进行股票回购，向股东返还1000亿美元现金，我看不出这有什么必要性——如果不这样股票还会继续跌，那就让他下跌好了。跌到1450亿美元，我们就私有化算了。

我的意思是： 苹果不必回购股票和提高股息，或者说也可以这样做，但不必在苹果股价下跌时这么做。因为我们没有必要屈从华尔街和舆论，让无知的舆论和投机的吸血鬼高兴。我们只需要消费者和长期持有苹果股票的真正投资者高兴，而他们需要的不是短期刺激，而是长期产品发展，长期利益他们和苹果是一致的，我们回报他们就是好产品好产品和好产品。

回应华尔街最大的坏处是，他们会进一步的裹挟企业，一旦你回应了，他们就会再次颠倒黑白，要求企业就范，即便明知道那是错误的，分析师投机者等都会因为自己的意愿而无意识的达成共谋，希望企业听从他们的做法顺从他们的意志，否则他们就觉得自己意志被违背，开始各种看衰。因为你过去的服从，再被看衰就往往要进一步采取措施，这样就一步一步掉入其构置的陷阱。最终企业将失去长期的愿景，被短期利益左右。即使你为了投资者短期利益主动做，也一样会掉入陷阱。因为短期利益永远是企业长期发展的陷阱。

真正好的做法就是像我、像亚马逊的贝索斯、像谷歌一样对股价置之不理，当你每股股票含1／3现金、市盈率9倍；而我们半年的收入接近100000000000美元的时候，那些舆论和华尔街仍继续看衰，那就由他们去，这样才会吸引到真正的苹果投资者吸引苹果粉丝购买股票，最终我们将为热爱苹果的人创造更多的价值为他们创造财富，而这样苹果股票的流动性和波动性也就更小更稳定。我们为什么不这样做呢？要知道，搁置就是最好的处理方式所有人都从中受益。

那些依靠造谣猜测不踩苹果会死的新闻点击率贩子，希望靠瞎蒙能中奖一次以便于写上第一个预测苹果进入衰退的投机者，最好的办法就是不理他。

苹果没有问题，苹果会解决前进道路上遇到的任何问题。即便某天为了创新利润腰斩产品失败下次再来也不会有任何问题——这些是我们坚持要改变世界所付出的代价，我们随时准备为失败买单。我们不害怕失败，我们拥抱失败。我们不对任何不做研究罔顾事实的人进行回应，无论是口头的还是行动的。

我们需要努力做好每件事。