本来生活把本来便利“关了”,生鲜电商仍在继续试错

郭娟

郭娟

· 2016.07.20

本来生活在移动端打出了一条广告:“离开,是为了更好的归来;本来便利经过了一年的摸爬滚打凤凰涅槃,现已极速到达。”

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本来生活把本来便利“关了”,生鲜电商仍在继续试错

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很多使用本来生活平台的用户突然发现,他们原本使用的本来便利APP变样了。钛媒体有部分用户也向钛媒体爆料,打开平台时收到了如下一则“形似”通知的信息:

致最亲爱的用户

“离开,是为了更好的归来;本来便利经过了一年的摸爬滚打凤凰涅槃,现已极速到达。”

难道“本来便利”关闭了?在上述通知下的页面,用户已没有可选商品,也就是说本来便利将从今天起不再提供服务。而据另一部分本来便利的消费者反馈,他们曾在1个月前就已经接到本来生活的通知,称本来生活将要“把本来便利、本来生活两个账户合并”。

今年以来,生鲜电商水深火热,昔日受到资本青睐的多点(Dmall)高层更换、爱鲜蜂裁员等消息传出。本来便利作为本来生活运作的一个O2O项目,在这样的背景下,让很多人产生了疑问:难道独立生存了一年之久的“本来便利”品牌要被母公司本来生活放弃了?

钛媒体记者由此采访到本来生活方面的负责人,一位不愿意透露姓名的员工告诉记者:“本来便利不是关闭,而是以「极速达」的模式整合进本来生活的B2C业务,本来便利的会员卡,也全部转到本来生活网上。”

2016年是本来生活自创立以来的第四年,这家公司也在进行战略调整,未来将重点发展B2C模式的本来生活网、P2B模式的本来集市和本来果坊三条业务线。B2C电商形态是本来生活诞生之初就有的模式,而P2B则是本来生活针对社区水果店和便利店的进货服务产品。

本来便利是本来生活在2015年8月推出的一个O2O产品,后端是基于本来生活的供应链能力,前端则针对C端为实体店供货,运作初期的想法是“一部分自营,另一部分为加盟”;根据本来便利承诺的服务,消费者从本来便利上下单,理想状态为“一小时送达”——这和后起之秀的生鲜平台“每日优鲜”等类似,都强调物流服务的效率之高。

本来生活创始人喻华峰在四周年庆典上发表演讲时曾表示,自己早几年曾去过美国考察,很喜爱美国连锁便利店,他认为那样的便利店体现的是生活质量的提升。本来生活创办之初也有想法直接做零售,但彼时国内B2C电商正如火如荼地发展,最终并没有选择走实体店的形式。

但做生鲜品类的电商,难度比较大,业界经过摸索,形成几种运作方式:例如像天天果园,最初以海外车厘子为主打产品而成名,随后也有少量的线下店运作;本来生活也曾成功运作褚橙、柳桃和潘苹果,随后摸索O2O形态的电商;多点则是与实体商超合作,做他们的互联网+的解决方;也有一些微商在运作生鲜电商时以地域为分销点,前端进行C2B的定制模式,供应链端则采用原产地直销到各地经销商,各地经销商再进行最后一公里配送。

生鲜电商难点之一除了同业的竞争激烈,原本的农贸批发市场一旦反扑效力也不小。据了解,仅在北京地区,最大的生鲜集散地新发地今年就频繁开设新发地社区直供店,逐渐从过去只做批发生意的业态,转变为直面C端消费者。

由于生鲜类产品交易量巨大,新发地价格晴雨表则是观察市场菜价波动的参考,如今北京新发地也正在进行升级改造——也就是在互联网方面提升交易市场的效率。

可见,无论从生鲜电商的创业项目竞争,还是传统农贸市场的互联网升级的切入,都增大了生鲜电商的难度。而此时的本来生活,从创业之初到现在获得了C+轮融资,最近的一次融资消息大约为1.17亿美金。(本文首发钛媒体,记者/郭娟)

本文系作者郭娟授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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    1

    我曾经一直作为目标的平台就这样一个个的倒下了。

    2016-07-21 08:29 via iphone
  • 回复

    生鲜,不就是当年的e国一小时吗?

    2016-07-22 00:20 via pc
  • 回复@小小小小菜菜L:收拾收拾结款 撤吧

    2016-07-21 12:08 via weibo
  • 哎,人家融了那么多的钱,我们还没开始

    2016-07-21 11:18 via weibo
  • 回复

    还是在摸索中尝试

    2016-07-21 10:52 via weibo
  • 还有哪些生鲜电商是成功了的?还是成功了现在不行了?还是那句话:坚持就是胜利?

    2016-07-21 10:46 via weibo
  • 回复

    不变则无,变则活动筋骨。

    2016-07-21 06:03 via android
  • 回复

    没看头

    2016-07-21 04:59 via iphone
  • 南菜北运还好,北菜南下……难!

    2016-07-20 23:24 via weibo

Oh! no

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