由优酷出品、高晓松坐镇的知识类名人脱口秀《晓说》，近日在优酷的累计播放量成功破亿，创下网络播放奇迹，并且输出到高铁、民航客机、高速大巴以及浙江卫视等全方位视频媒体播出，培养了百万高素质“晓说迷”。

《晓说》的成功最大的前提便是优酷的支持，优酷为《晓说》栏目，倾斜了很多广告资源，在优酷首页和客户端的首页，都辟出专区来推广；

其次，高晓松本身就是名人，名人在社交媒体上有先天的传播优势，其一言一行都会成为焦点；

三是微博等社交平台的崛起为《晓说》的病毒传播提供了可能性，《晓说》的视频被网友频繁地分享在新浪微博、QQ空间、人人等社交网络上，赢得了极大的关注；

第四，随着智能机的普及，越来越多的朋友习惯将精彩的视频缓存在手机上利用碎片化的时间来观看视频，而《晓说》也顺其自然推出了自己的客户端，随着3G的发展，流量费用的降低，相信更多的用户也更愿意将琐碎的时间用来看视频而不仅仅是刷微博或者看小说；

最后，因为《晓说》内容优质，栏目以小搏大，成功登陆浙江卫视黄金档，完成了网络节目的首度“逆袭”，并且输出到高铁、民航客机、高速大巴等全方位视频媒体播出，创下多项纪录。

《晓说》取得的巨大成功无疑会鼓励各视频网站加大对原创节目的支持同时增加资源力度进行推广，相对于购买原创剧的巨额版权费，自制节目无疑会节约大量的开支，同时通过冠名以及由节目衍生出来的商业价值也是一笔不小的收入，同时也可以打造自己的名星代言人，何乐而不为呢？

另外，《晓说》的成功也会产生巨大的示范作用，吸引更多对视频自媒体感兴趣的名人加入，打造自己的品牌。如罗振宇推出了《罗辑思维》、葛甲推出了《互联网茶馆》。但是相对于社交媒体上的自媒体建设，利用视频玩自媒体，无疑就有一个更高的门槛。除了要求玩视频自媒体的人本身就对某个领域有很深的了解外，视频的制作也需要一定的时间跟资金投入。

视频网站会投入多少精力及财力到多少在自制剧当中，尚不得而知，但是加强对自制剧及精彩UGC内容的推荐必定是一个大的方向，如何降低视频生产的门槛，让更多富有创意的人可以低成本高效的生产出优质内容也是一个急需解决的问题。

而对于想玩视频自媒体的人和组织而言，视频内容衰减慢，生命周期较长，更重要的是它能跨越视频网站、社交网络、门户等各个平台，加之视频网站对其重视程度的增加，将会是一个新的淘金方向。

（本文系作者@张恒 授权钛媒体发表，并经钛媒体编辑，转载请注明出处和本文链接。）

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