【钛财报】Facebook赚钱不“捉急”,搞定移动广告才是正经事

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· 2013.01.31

Facebook正向“移动互联网公司”转型。Facebook指出该数字首次超过桌面日活跃用户数量。这意味着移动用户至少超过3亿人。

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【钛财报】Facebook赚钱不“捉急”,搞定移动广告才是正经事

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【钛媒编辑综合】1月31日,Facebook公布2012年第四季度财报。该季度营收为15.85亿美元,同比增长40%;相比去年同期净利润3.02亿美元,今年净利润仅6400万美元,同比下降79%;去年每股收益0.14美元,今年每股收益0.03美元,同比下滑79%。

赚的比去年少多了,可Facebook CFO 大卫·伊博斯曼一点也不着急。他在随后的电话会议中指出,数个季度之前,移动业务对总营收的贡献还仅仅是零,但这个季度移动营收环比翻了一番。

伊博斯曼还表示,其实目前Facebook的移动业务还在初步阶段。Q4财报数据显示:

1. Facebook月活跃用户10.6亿人,同比增长25%,日活跃用户6.18亿人,同比增长28%;

2. 移动月活跃用户6.8亿人,同比增长57%,值得指出的是,虽然Facebook没有披露移动日活跃用户的数量,但是指出该数字首次超过桌面日活跃用户数量。这意味着移动用户至少超过3亿人;

3. 移动广告营收占总营收的23%,较上季度增长9%。

可见,Facebook正慢慢响应扎克伯格的号召,向“移动互联网公司”转型。投放精准性广告;改进信息流广告算法,为用户提供更内容化、个性化的广告;图谱搜索的研发和相应变现模式的开发;以及改进FBX(Facebook Exchange 实时广告竞价平台),将成为扎克伯格今后的主要创新发力方向。

“我们会继续带着连接整个世界的使命,着眼于长期来构建公司价值。未来,移动领域的业务将成为反映我们成绩的一个重要层面。”扎克伯格在随财报发布的声明中表示。

还在初步发展的移动业务,其货币化能力已经有了显著成绩。从Facebook第三、四季度财报比较可以看出,移动广告业务的势头旺盛。占Facebook 九成总收入的广告业务中,移动广告已经从三季度的14%上升到四季度的23%。第三季度财报前,Facebook的股价仅有可怜的19.5美元,但自从移动广告开始盈利以后,两季度以来Facebook股价基本已经保持在30美元左右了。

扎克伯格还表示,目前Facebook在广告上,通过改进News Feed算法,已经让用户反馈数量增加50%。当达到这个程度时,加入2%的广告就变得更容易让用户接受了。此外,扎克伯格还致力于采用多种媒体方式展示信息流,让UGC和广告主添加的内容在形式上达到一致。

因此,今年移动广告创新将是Facebook一大看点,也是投资人是否该继续看好该公司的一大标准。目前Facebook对创新性广告发力主要体现在:去年6月发布的针对广告公司的广告交易平台FBX(Facebook Exchange)、8月针对移动应用开发商推出的广告服务(在移动端插入鼓励安装应用的广告)、9月推出用户送礼服务、同月推出移动广告网络(允许广告主购买非Facebook移动网站广告位)。桑德伯格在电话会议中肯定了FBX的转化率提升能力,“本季度营销者需求和广告表现让人倍受鼓舞。FBX让广告投放更加精准,我们正努力使我们的广告质量更好。更利于用户。”

尽管作为全球互联网前三大公司,Facebook的盈利远不及谷歌(Q4净利润28.9亿美元),但是和亚马逊的贝索斯(Q4净利润9700万美元)一样,扎克伯格是个不急着赚钱、不迷失于商业化诱惑的老板,目前Facebook的收益又将继续被投入到前不久发布的图谱搜索以及“用户体验为先”的移动精准广告模式的研发。■ 

本文系作者钛媒体授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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    2013-02-01 00:07 via weibo
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    【#钛财报#Facebook赚钱不“捉急”,搞定移动广告才是正经事】Facebook正慢慢响应扎克伯格的号召,向“移动互联网公司”转型。投放精准性广告;改进信息流广告算法,为用户提供更内容化、个性化的广告;图谱搜索的研发和相应变现模式的开发;以及改进FBX,将成... @黎杨_Nancy @想念小碎步

    2013-01-31 20:16 via weibo
  • 改进信息流广告算法,为用户提供更内容化、个性化的广告,大数据的挖掘对任何公司都是基础@刘奇 @金国 @TopInteraction @徐愿愿

    2013-01-31 16:36 via weibo
  • //@钛媒体:#文章摘录# 和亚马逊的贝索斯一样,扎克伯格真是个不急着赚钱、不迷失于商业化诱惑的老板。

    2013-01-31 15:55 via weibo
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    【#钛财报#Facebook赚钱不“捉急”,搞定移动广告才是正经事】Facebook正慢慢响应扎克伯格的号召,向“移动互联网公司”转型。投放精准性广告;改进信息流广告算法,为用户提供更内容化、个性化的广告;图谱搜索的研发和相应变现模式的开发;以及改进FBX,将成... @黎杨_Nancy @想念小碎步

    2013-01-31 12:16 via weibo
  • 毛涛涛 毛涛涛
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    改进信息流广告算法,为用户提供更内容化、个性化的广告,大数据的挖掘对任何公司都是基础@刘奇 @金国 @TopInteraction @徐愿愿

    2013-01-31 08:36 via weibo

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