【钛媒编辑综合】1月31日，Facebook公布2012年第四季度财报。该季度营收为15.85亿美元，同比增长40%；相比去年同期净利润3.02亿美元，今年净利润仅6400万美元，同比下降79%；去年每股收益0.14美元，今年每股收益0.03美元，同比下滑79%。

赚的比去年少多了，可Facebook CFO 大卫·伊博斯曼一点也不着急。他在随后的电话会议中指出，数个季度之前，移动业务对总营收的贡献还仅仅是零，但这个季度移动营收环比翻了一番。

伊博斯曼还表示，其实目前Facebook的移动业务还在初步阶段。Q4财报数据显示：

1. Facebook月活跃用户10.6亿人，同比增长25%，日活跃用户6.18亿人，同比增长28%；

2. 移动月活跃用户6.8亿人，同比增长57%，值得指出的是，虽然Facebook没有披露移动日活跃用户的数量，但是指出该数字首次超过桌面日活跃用户数量。这意味着移动用户至少超过3亿人；

3. 移动广告营收占总营收的23%，较上季度增长9%。

可见，Facebook正慢慢响应扎克伯格的号召，向“移动互联网公司”转型。投放精准性广告；改进信息流广告算法，为用户提供更内容化、个性化的广告；图谱搜索的研发和相应变现模式的开发；以及改进FBX（Facebook Exchange 实时广告竞价平台），将成为扎克伯格今后的主要创新发力方向。

“我们会继续带着连接整个世界的使命，着眼于长期来构建公司价值。未来，移动领域的业务将成为反映我们成绩的一个重要层面。”扎克伯格在随财报发布的声明中表示。

还在初步发展的移动业务，其货币化能力已经有了显著成绩。从Facebook第三、四季度财报比较可以看出，移动广告业务的势头旺盛。占Facebook 九成总收入的广告业务中，移动广告已经从三季度的14%上升到四季度的23%。第三季度财报前，Facebook的股价仅有可怜的19.5美元，但自从移动广告开始盈利以后，两季度以来Facebook股价基本已经保持在30美元左右了。

扎克伯格还表示，目前Facebook在广告上，通过改进News Feed算法，已经让用户反馈数量增加50%。当达到这个程度时，加入2%的广告就变得更容易让用户接受了。此外，扎克伯格还致力于采用多种媒体方式展示信息流，让UGC和广告主添加的内容在形式上达到一致。

因此，今年移动广告创新将是Facebook一大看点，也是投资人是否该继续看好该公司的一大标准。目前Facebook对创新性广告发力主要体现在：去年6月发布的针对广告公司的广告交易平台FBX（Facebook Exchange）、8月针对移动应用开发商推出的广告服务（在移动端插入鼓励安装应用的广告）、9月推出用户送礼服务、同月推出移动广告网络（允许广告主购买非Facebook移动网站广告位）。桑德伯格在电话会议中肯定了FBX的转化率提升能力，“本季度营销者需求和广告表现让人倍受鼓舞。FBX让广告投放更加精准，我们正努力使我们的广告质量更好。更利于用户。”

尽管作为全球互联网前三大公司，Facebook的盈利远不及谷歌（Q4净利润28.9亿美元），但是和亚马逊的贝索斯（Q4净利润9700万美元）一样，扎克伯格是个不急着赚钱、不迷失于商业化诱惑的老板，目前Facebook的收益又将继续被投入到前不久发布的图谱搜索以及“用户体验为先”的移动精准广告模式的研发。■