拿什么拯救你,Zynga!

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· 2012.10.30

Zynga的倒台不会危及Facebook,他正在被Facebook抛弃,正如TheStreet.com中的一条标语所言:报警吧! 是Mark Zuckerberg谋杀了Zynga!令人沮丧的是,Zynga把“赌注”押到了挣快钱的在线赌博上。

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拿什么拯救你,Zynga!

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Zynga的倒台不会危及Facebook,他正在被Facebook抛弃,正如TheStreet.com中的一条标语所言:报警吧! 是Mark Zuckerberg谋杀了Zynga!令人沮丧的是,Zynga把“赌注”押到了挣快钱的在线赌博上。

  梁敏仪 杨晋/媒编辑 以Facebook为开发平台的著名游戏公司Zynga目前正陷入巨大困境,这种困境不仅是财务上的,更是他们正迷失方向。解雇员工、多款游戏被关闭、游戏玩家加速流失⋯⋯种种迹象都使得,三季度的财报数据公布之前,投资者们已开始焦虑了。

幸好,Zynga上周三股市收盘后发布的业绩报告并没有想象中那么糟糕。

根据第三季度财报,Zynga本季营收3.17亿美元,相比其十月初3到3.05亿美元的预期量要多,当其时它警告说公司即将面临危机。这个获利也远高于之前不看好的分析师所预期的2.56亿美元。但相比2011年收入只增长了3%。

不过,在随后的盘后交易中,其股价瞬间上涨了30美分,报收于2.42美元。但与Zynga去年12月的公开发售价格相比,其股价下跌75%。与行政人员和首波投资者去年第一季以难以置信的500万美元二次发售价相比,就下降更多了。

   此外,Zynga还宣布了一项合作伙伴战略,将在英国提供在线赌博娱乐游戏,在这里赌徒可以用真钱来下注。类似的游戏在美国已经被禁止,但仍发展成为利润丰厚的游戏。

在第三季度财报的分析师会议上,当有人问到ZyngaBwin.Party公司的合作,想要的目标是什么? 能期盼看到移动方面有多少社交网络的影响?ZyngaCFO大卫• 维纳回答说:“ 我们把这个合作当成是踏入真实货币游戏的第一步,我们相信这是好的第一步,但这第一步也是一个庞大的机会。”

 不知道这一步押注于赌博的“赌注”能否成功,但Zynga显然已不是原来那个Zynga,而且他还在一步步被Facebook抛弃。

 

为此,钛媒编辑编译综合了《纽约时报》以下关于Zynga困境的报道,从外媒各种对Zynga的报道来看,唱衰已成大势。

BTIG研究分析师Richard Greenfield 评论说,“在不到10个月的时间里,Zynga从一个全球性快速增长的公司,转变成一个需要削减成本的重组公司。他们怎么会落得如斯田地?这让我们震惊不已。

Zynga一款新游戏叫做Ville,玩家可以创建自己的梦想家园。而在不太景气的经济环境下,少有人在现实生活中做到这一点,因此Zynga很期望一些玩家会乐意在虚拟生活中花钱实现这个梦想。自Ville在6月引入以来,至7月底每天有730万的用户。而如今只剩下170万用户了。

“衰减曲线,半衰期都在缩短(它们的生命曲线变得越来越短)”,Greenfield先生说,“这些游戏没落得如此之快,我们都瞠目结舌了。”

    在所有游戏产业低微的情况下,Zynga仍是现今最流行的社交游戏公司。它由其创始人兼首席执行官Mark Pincus运作经营 。

    “Zynga大难临头了吗?”速达软件研究所的Joost van Dreunen说, “没有,目前还没有。但他们怎么走好接下来的一步棋,将会是Pincus至今下过最大的赌注。”

硅谷总是幻想这些产业有可能还在资产泡沫当中,但是单单提出这个问题就已经证实情形并非如此。对一小部分公司来说,泡沫已经爆破了。随着投资者开始在残酷的现实中重整他们丰厚的预算,Groupon, Netflix以及Facebook都重重地受到了创伤。

Zynga是现今为止众多公司当中最严阵以待的。即使它的合作伙伴Facebook周三上演了阶段性复苏的一幕(继超出预期的第三季度财报以后,Facebook股价再次上涨19%),Zynga在其收益报告中仍然质疑这上涨的持续性。

“过去几个月对我们来说明显是困难重重的,”Mr. Pincus在一个电话会议中对分析师说。

上季度公司每股亏损7美分;在2011年甚至跌停。作为重组方案的一部分,公司宣布计划以每股2亿的价格进行回购。

Zynga本周开始进行裁员。它裁减了原有的3000名员工中的5%,关闭了13款游戏。它还缩减在Ville游戏上的投入。他也因此陷入了黑客的威胁和攻击之中。

这些还远远不够,Sterne Agee的分析师Arvind Bhatia说。“从一开始Zynga的理念就很脆弱,”Bhatia先生说,Zynga一直十分依赖Facebook,将希望放在一些形如FarmVille以及 CityVille的热门游戏上,又或者是一小部分,愿意购买虚拟牵引机以加速游戏进度的玩家。“如果他们能够找到一个契机,事情也许还有一线希望,但是最近的业绩报告表明这个可能性并不大。

Zynga在12月上市以来,包括Bhatia先生在内的部分人员为求谨慎提出了许多忠告,然而这些声音都淹没在Zynga的急功近利中,它想要赶在Facebook股票出台前就在大热的社交网络上登录。

Zynga对此有一套差强人意的说法:在现今这个争分夺秒的世界,我们会希望通过游戏与朋友们无时无刻保持联络。

在Zynga以每股10美元的价格登台以来,其市值股价为7亿美元。首轮投资者和包括Pincus先生在内的公司人员,随后即以每股12美元的价格抛售一部分的股票。

  当时的Zynga与Facebook还是携手共进的。但是在Facebook周二的业绩发布会上,扎克伯格 试图与Zynga撇清关系,指出虽然Zynga年度利润下降了20%,但是Facebook的其他合作游戏公司利润却上涨了40%

Zynga的倒台不会危及Facebook,正如TheStreet.com中的一条标语所言:报警吧! 是Mark Zuckerberg谋杀了Zynga!

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